春節(jié)檔電影票房預(yù)期生變

　　肺炎疫情“黑天鵝”飛來 春節(jié)檔電影票房預(yù)期生變

　　一年一度的電影春節(jié)檔如期而至，《唐人街探案3》（簡稱《唐探3》）、《囧媽》等七部電影將參與角逐。部分影片市場呼聲較高。券商對于今年春節(jié)檔整體票房多給予70億元左右的預(yù)期。

　　不過，今年春節(jié)檔意外不斷。先是預(yù)售期縮短，《熊出沒》等影片提檔至大年三十上映。同時，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情將給票房表現(xiàn)帶來不確定性。多家券商傳媒分析師表示，準(zhǔn)備調(diào)整春節(jié)檔票房預(yù)期。

　　預(yù)售期“暗戰(zhàn)”

　　春節(jié)檔是電影市場全年表現(xiàn)的重要風(fēng)向標(biāo)，而今年的情況發(fā)生了諸多變化。

　　首先，預(yù)售期縮短。往年大年初一的電影票預(yù)售往往有充足的時間，去年為23天，今年縮短至一周時間。預(yù)售期縮短，春節(jié)檔的宣發(fā)工作難度系數(shù)陡增。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，預(yù)售期縮短，有利于推動市場秩序良好發(fā)展�！邦A(yù)售期縮短，做手腳的空間變小，票房要依靠作品的口碑和質(zhì)量�！币患矣耙暽鲜泄�司高管對中國證券報記者說。

　　其次，部分電影的放映提檔�！秶鍕尅贰秺Z冠》《熊出沒》三部影片上映時間由大年初一提前至大年三十。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，片方提檔是預(yù)售票房不佳情況下的應(yīng)對舉措。今年共有《唐探3》《囧媽》《姜子牙》《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》《熊出沒》七部電影角逐春節(jié)檔。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《唐探3》自1月18日預(yù)售開啟后保持明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。截至1月21日晚記者發(fā)稿時，《唐探3》預(yù)售票房達2.21億元；《熊出沒》《囧媽》《奪冠》分別為4950萬元、3919萬元、2668.1萬元。粗略計算，《唐探3》的預(yù)售票房遠(yuǎn)超另外6部影片的總和。

　　阿里影業(yè)燈塔數(shù)據(jù)科學(xué)家易宗婷告訴中國證券報記者，片方提檔更多地希望口碑前置�！暗珜τ谡�體發(fā)行工作而言，溝通成本會提高�！背�今年外近五年來都沒有提檔操作，早前某影片嘗試類似提檔，但口碑不佳影響了后續(xù)票房。

　　“大年三十很多人在回家的路上，提檔作用有限�！鄙虾Ｄ橙�商傳媒分析師葉韜（化名）告訴中國證券報記者，《囧媽》提檔后的口碑好壞，對于其在大年初一的排片影響有限。