“留守過年”等因素擾動 電影春節(jié)檔票房難達70億元預期
2021年電影市場春節(jié)檔備受期待，部分券商機構喊出上限70億元的樂觀預期。不過，1月以來多地出現(xiàn)的疫情給春節(jié)檔蒙上了陰影。
中國證券報記者梳理發(fā)現(xiàn)，河北、東北個別地市要求影院暫停營業(yè)，而北京大興區(qū)影院上座率限制已從75%調整至50%。此外，各地政府普遍倡議留守過年，返鄉(xiāng)政策趨嚴，春節(jié)檔面臨較多不利因素。
業(yè)內人士預計，春節(jié)檔總體規(guī)模大概率會下滑。結合元旦假期的票房表現(xiàn)，樂觀預期春節(jié)檔票房或達45億元。
多地出臺限制舉措
中國證券報記者從院線人士處獲悉，目前北京地區(qū)僅大興做出了上座限制調整，其余區(qū)暫無新的變化。
有的地區(qū)影院等場所暫停營業(yè)。1月11日，河北省保定市文化市場綜合行政執(zhí)法局采取行動，對保定市網(wǎng)吧、電影院、KTV、景區(qū)等場所關停14天。從淘票票等購票平臺看，石家莊等河北的地市已經停止售票。
東北部分地區(qū)出臺管控措施。1月20日，哈爾濱發(fā)布公告，即日起，麻將館、歌廳、游戲廳、網(wǎng)吧、影院、洗浴等場所暫停營業(yè)；演出、賽事等各類涉及人員聚集的大型活動全部停止。
1月22日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會緊急發(fā)文指出，鑒于近期我國疫情呈現(xiàn)零星散發(fā)和局部聚集性疫情交織狀態(tài)，防控形勢仍然嚴峻復雜，要求院線等單位要嚴格執(zhí)行《電影放映場所恢復開放疫情防控指南》（第三版）。做好員工健康管理，強化疫情防控培訓，嚴格崗位工作規(guī)范。配備防護用品，做好影院消殺通風。嚴格線上售票預約限流，確保場次間隔合理，做好觀眾入場檢測，監(jiān)督進入影院區(qū)域的工作人員和觀眾必須正確佩帶口罩。完善應急處置預案，做好發(fā)現(xiàn)疫情時的應對處理。
各地政府倡議留守過年對市場格局也有影響。業(yè)內人士指出，往年春節(jié)返鄉(xiāng)普遍會提振三四線城市的票房表現(xiàn)，目前的返鄉(xiāng)政策對電影市場將帶來深刻影響。
部分上市公司或受返鄉(xiāng)政策的影響。橫店影視2020年半年報披露，截至報告期末，公司擁有376家自營影院。其中，三、四、五線城市占比達70%。
電影票房預期承壓
經歷2020年因疫情影響的春節(jié)檔空缺，業(yè)內普遍期待2021年春節(jié)檔能拉動全年票房。
2019年春節(jié)檔錄得票房55億元（不含服務費），同比增速僅為0.8%，但檔期票房占全年總票房的比例仍保持9.3%高位。2021年開年在《送你一朵小紅花》、《溫暖的抱抱》等多部優(yōu)質影片拉動下，元旦檔期三天票房錄得11.8億元，同比增長347%（2020年元旦假期僅1天），較2019年元旦檔（3天假期）增長27.4%。
部分券商機構對今年春節(jié)檔給出樂觀預期。中金公司研報指出，隨著疫苗落地、內容供給充分，在疫情可控情況下春節(jié)檔電影票房有望加速復蘇，觀影需求有望進一步釋放，預計中性情形下觀影人次較2019年增長15.0%至1.51億人次。根據(jù)上述假設，其預計2021年春節(jié)檔票房（不含服務費）在保守、中性、樂觀情形下分別為58.09億元、64.25億元、70.53億元，分別較2019年增長5.5%、16.7%、28.1%。廣發(fā)證券則預計2021年春節(jié)檔不含服務費票房約62億元-65億元。
相比于前述樂觀預期，中國證券報記者在采訪中得到了一些不同看法。“今年春節(jié)檔感覺懸，目前形勢還不好說，主要取決于疫情態(tài)勢。”北京某券商傳媒分析師葉明（化名）指出，往年返鄉(xiāng)帶動三、四線城市票房。目前這些區(qū)域普遍采取措施限制流動，可能造成一、二線城市票房好于預期，但總體盤子大概率下滑。葉明認為可以參考元旦假期的票房表現(xiàn)，當時單日平均票房達6億元，按照7天算或在45億元左右。
上海某中型基金公司研究員田晨（化名）坦言，目前的疫情態(tài)勢對春節(jié)檔上座率會造成影響，票房上限由場次和上座率決定。
哪些影片值得期待
目前共11部影片定檔2021年春節(jié)檔。其中，8部影片計劃于大年初一上映，總數(shù)較2019年增加3部，供給相對充沛�！短迫私痔桨�3》、《人潮洶涌》、《熊出沒·狂野大陸》屬喜劇題材，《侍神令》和《刺殺小說家》偏奇幻類型。而《唐人街探案3》是《唐人街探案》系列原班人馬打造的續(xù)作；動畫片《熊出沒·狂野大陸》是《熊出沒》系列IP續(xù)作。
截至1月22日，綜合淘票票和貓眼數(shù)據(jù)，萬達電影出品的《唐人街探案3》憑借前作優(yōu)秀的口碑為基礎，想看人數(shù)累積超過1100萬人，遠超其他電影。北京文化出品的喜劇電影《你好，李煥英》想看人數(shù)達109萬人，華誼兄弟參與出品的《侍神令》想看人數(shù)67.4萬人，華策影視主控的奇幻動作電影《刺殺小說家》想看人數(shù)達到67萬人，華強方特出品的IP系列動畫電影《熊出沒·狂野大陸》想看人數(shù)68萬人，光線傳媒參與出品的喜劇犯罪電影《人潮洶涌》想看人數(shù)59萬人。
對于屆時的票房格局，北京一位資深電影觀察者指出，《唐人街探案3》將是第一檔，《你好，李煥英》、《刺殺小說家》處于第二檔，其余影片共處一檔。該觀點得到多數(shù)業(yè)者的認同。
燈塔專業(yè)版中有媒體對于《唐人街探案3》票房給出了50億元的預期，拓普數(shù)據(jù)則為45億元，中金公司認為樂觀情況可達42.78億元。另一部熱門影片《刺殺小說家》則沒有這么被看好，拓普數(shù)據(jù)給出的預期僅9億元。而拓普數(shù)據(jù)預計《你好，李煥英》票房為18億元。
中國證券報記者采訪獲悉，《唐人街探案3》成本或在5億元以上，《刺殺小說家》成本在3億元以上。
“《唐人街探案3》的市場預期超過50億，我覺得難度很大�！北本┠秤耙暪局袑尤耸扛嬖V中國證券報記者，橫向對比看，《唐人街探案3》將決定整個春節(jié)檔的走向。如果該片能取得不錯表現(xiàn)，春節(jié)檔還是值得期待的。
