快手：一季度中國應用程序及小程序平均日活達3.792億

　　中證網訊（記者 于蒙蒙）快手科技（1024.HK）5月24日盤后發(fā)布2021年第一季度業(yè)績報告。今年一季度，快手實現(xiàn)營業(yè)收入170億元，同比增長36.6%。值得注意的是，快手中國應用程序及小程序的平均日活躍用戶達到3.792億，同比增長26.4%，環(huán)比增長20.0%。每位日活躍用戶的日均使用時長為99.3分鐘，同比增長16.5%，較去年四季度公布的89.9分鐘提升10.5%。

　　用戶規(guī)模增長超預期

　　數據顯示，2021年第一季度，快手中國應用程序及小程序的平均日活躍用戶達到3.792億，同比增長26.4%，環(huán)比增長20.0%。這一增幅也超越市場預期。

　　快手應用平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別達到2.953億及5.198億，每位日活躍用戶的平均使用時長為99.3分鐘，同比增長16.5%，環(huán)比增長10.5%。直播方面，日活躍直播主播及日活躍直播用戶數量環(huán)比均實現(xiàn)雙位數增長。

　　快手指出，一季度，快手堅持公域扶持和私域沉淀的融合，有效增加優(yōu)質內容創(chuàng)作者的曝光機會，進一步鞏固了快手平臺上的內容創(chuàng)作與內容消費良性循壞，用戶與內容創(chuàng)作者之間的社交信任也由此進一步加強。截至2021年3月31日，快手應用上有超過110億對相互關注。

　　在內容分發(fā)和發(fā)現(xiàn)的方式創(chuàng)新上，快手進一步增強搜索功能。一季度，月均有超過2.5億名用戶使用快手搜索，促使內容創(chuàng)作者更好地理解用戶，提升隨機流量轉化為粉絲的幾率。

　　據悉，快手每月平均新增超一千萬內容創(chuàng)作者。通過加強對內容創(chuàng)作者私域中社交信任的培育，快手有效推動了內容創(chuàng)作活躍度以及互動的深入，內容創(chuàng)作者的商業(yè)化變現(xiàn)能力也由此進一步加強。自2020年4月到2021年3月止的12個月內，近2400萬名用戶通過若干形式在快手應用上獲得收入。

　　 線上營銷服務表現(xiàn)亮眼

　　營收方面，快手今年一季度收入達170億元，同比增長36.6%。快手對于廣告算法和平臺的投入持續(xù)產出成果。

　　一季度，快手在線上營銷服務方面呈現(xiàn)“淡季不淡”的特征。線上營銷服務收入由2020年同期的33億元增加161.5%至2021年第一季度的86億元，對總收入的貢獻首次超過50%。一季度，快手平臺的廣告主數量是2020年同期的兩倍以上。作為快手今年線上營銷服務發(fā)展的重要領域，品牌廣告收入的同比增速超越了線上營銷服務總收入的同比增速。

　　其他服務（包括電商）的收入為12億元，同比快速增長589.1%。隨著快手對內容及信任電商模式的打造，以及閉環(huán)能力的持續(xù)提升，一季度的電商交易總額達同比增長219.8%，達1186億元。

　　相較于去年同期，一季度，快手應用上每位日活用戶的平均使用時長之中，有更大的比例在電商直播。對私域和內容的專注，幫助快手建立了基于社交信任的電商生態(tài)系統(tǒng)。一個與此相印證的數據是，私域對電商交易總額的貢獻遠超公域。

　　得益于收入結構的變化，快手的毛利率由2020年同期的34.2%提升至41.1%。排除以股份為基礎的薪酬開支、可轉換可贖回優(yōu)先股公允價值變動等因素影響，一季度，快手經調整后的凈虧損為49億元，經調整凈虧損率為28.9%，較2020年同期的34.9%有所降低。