快手二季度營收同比增長近49%
8月25日，快手發(fā)布2021年第二季度及中期業(yè)績�？焓侄径葼I收達191.4億元，同比增長48.8%，在線營銷、直播及其他服務(wù)收入均超預(yù)期；二季度實際毛利潤為84億元，同比增長89%。
業(yè)內(nèi)人士指出，二季度快手業(yè)績表現(xiàn)符合市場預(yù)期，在高基數(shù)情況下用戶時長繼續(xù)增長是亮點，用戶黏性較強。
用戶活躍度進一步提升
快手的用戶參與度和活躍度進一步提升。二季度，快手的平均日活躍用戶達2.93億，同比增長11.9%�；钴S用戶日均使用時長首次超過100分鐘。上半年，快手的平均日活用戶為2.94億。
天風(fēng)證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師文浩指出，快手以多種產(chǎn)品形態(tài)適應(yīng)不同用戶需求，提升用戶黏性。在海外市場，6月份的月活躍用戶已超過1.8億，南美、東南亞及中東地區(qū)均為公司拓展重點。
7月2日，快手宣布調(diào)整組織架構(gòu)。文浩認為，本次調(diào)整有利于打通用戶體系和產(chǎn)品體系，提升渠道效率。
營銷服務(wù)增速亮眼
從收入貢獻比例看，快手線上營銷服務(wù)占比52.1%，直播業(yè)務(wù)占比37.6%，其他服務(wù)占比10.3%。
二季度，線上營銷服務(wù)收入較去年同期的39億元勁增156.2%至100億元，連續(xù)兩個季度對總收入貢獻過半。其中，“品牌效應(yīng)”進一步增強，品牌廣告收入超越線上營銷服務(wù)收入的同比增幅，來自美妝、日化、服飾、食品飲料、汽車等行業(yè)大量頭部客戶通過快手進行品牌推廣。
東北證券傳媒行業(yè)首席分析師宋雨翔告訴中國證券報記者，營銷服務(wù)迅猛增長依靠的是流量增長（時長拉升）和提價。
二季度，快手進一步升級電商策略，收入同比增長212.9%至20億元。電商交易總額達到1454億元，較去年同期增長100%。此外，快手小店作為快手電商業(yè)務(wù)的閉環(huán)模式，對電商交易總額的貢獻率持續(xù)提升，從2020年同期的66.4%，增長至二季度的90.7%。
值得注意的是，快手仍在不斷加碼電商業(yè)務(wù)。今年7月22日，快手電商負責(zé)人笑古提出，2021年快手電商將聚集信任電商、品牌、服務(wù)商三大領(lǐng)域。同時，推出“造風(fēng)者計劃”，打造100家年GMV（電商交易總額）達10億元的服務(wù)商生態(tài)伙伴和200家GMV過億元的服務(wù)商生態(tài)伙伴。快手投資部將準(zhǔn)備十億級生態(tài)基金用于投資此計劃。
隨著在線營銷與電商業(yè)務(wù)擴充，快手二季度毛利達84億元，毛利率由去年同期的34.5%增至43.8%。
宋雨翔直言，快手的廣告、電商、直播業(yè)績符合預(yù)期。而北京某券商傳媒分析師呂楠（化名）告訴中國證券報記者，快手的收入結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化。隨著快手社區(qū)文化的不斷深入，廣告和電商業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿^大。全球化是快手未來的一個新成長點，公司在海外市場快速發(fā)展，商業(yè)化值得期待。
內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量持續(xù)增長
快手從短視頻平臺起步，逐漸發(fā)展成為涵蓋美食、體育、知識、短劇等領(lǐng)域的生態(tài)。財報數(shù)據(jù)顯示，隨著奧運、CBA等版權(quán)內(nèi)容引入，快手體育通過賽事轉(zhuǎn)播、融合短視頻+直播的體育內(nèi)容等模式，不斷創(chuàng)造新的互動體驗。
二季度，快手直播用戶的參與度持續(xù)提高。直播板塊二季度收入72億，較一季度基本持平。截至今年6月30日，快手合作的公會數(shù)量較截至2020年6月30日增長近400%。
快手方面指出，通過精細化的流量算法，在公域為用戶提供短視頻之外的其他內(nèi)容，比如優(yōu)質(zhì)的直播和電商內(nèi)容，幫用戶發(fā)現(xiàn)更多有趣、有意義以及有用的內(nèi)容，增強平臺對于內(nèi)容創(chuàng)作者的吸引力。二季度，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量持續(xù)增長。
