天下秀創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李檬：技術(shù)賦能創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)發(fā)展

　　時(shí)下，“元宇宙”已成為Web 3.0最熱門(mén)的場(chǎng)景概念。天下秀創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李檬日前在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，Web 3.0的新技術(shù)體系將會(huì)改變內(nèi)容創(chuàng)作基礎(chǔ)設(shè)施，大大提升內(nèi)容創(chuàng)作者的生產(chǎn)效率和收入�！霸�宇宙需要建立一套擁有內(nèi)容、硬件和商業(yè)模式的完整生態(tài)，這一生態(tài)建設(shè)還需要跨越不少技術(shù)障礙，公司將持續(xù)探索相關(guān)領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，努力構(gòu)建Web 3.0路徑下全新的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)�！�

　　在日前召開(kāi)的2022全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)互聯(lián)網(wǎng)3.0峰會(huì)上，李檬表示：“我國(guó)上千萬(wàn)名內(nèi)容創(chuàng)作者共同創(chuàng)造了6000億元-7000億元的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但這一量級(jí)內(nèi)容創(chuàng)作者的收入總和僅達(dá)800億元，創(chuàng)作者的內(nèi)容變現(xiàn)水平有待提升�！�

　　李檬告訴中國(guó)證券報(bào)記者，從產(chǎn)業(yè)實(shí)踐角度來(lái)看，技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)能力的提升。在Web 1.0時(shí)代，PC端互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用催生以淘寶為代表的電商平臺(tái)，一件商品可以產(chǎn)生幾十元、幾百元的價(jià)值。步入Web 2.0移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信、微博、抖音等移動(dòng)社交、短視頻平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，社群營(yíng)銷、直播電商等新?tīng)I(yíng)銷模式創(chuàng)造百萬(wàn)級(jí)變現(xiàn)能力。

　　“我們可以把Web 3.0理解為去中心化、權(quán)屬明確的新技術(shù)體系，它改變了內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)設(shè)施。打個(gè)形象的比喻，Web 1.0是土路，Web 2.0是高速公路，Web 3.0是超高速公路。站在超高速公路上，我們可以做很多以往做不到事情�！崩蠲收J(rèn)為，確權(quán)是保護(hù)創(chuàng)作者內(nèi)容價(jià)值的關(guān)鍵，而以區(qū)塊鏈技術(shù)為核心底層技術(shù)架構(gòu)的Web 3.0能夠降低內(nèi)容的確權(quán)成本，并實(shí)現(xiàn)流量可計(jì)算，由此將衍生出新的商業(yè)模式和分配規(guī)則，帶來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)效率和收入的提升。

　　李檬表示：“對(duì)天下秀來(lái)說(shuō)，我們不斷利用新的技術(shù)，幫助品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者兩端解決低效匹配問(wèn)題。2021年，天下秀為內(nèi)容創(chuàng)作者帶去三十多億元的收入。”

　　據(jù)介紹，天下秀主要業(yè)務(wù)包括以紅人（或稱“內(nèi)容創(chuàng)作者”）營(yíng)銷平臺(tái)業(yè)務(wù)為主的新媒體商業(yè)業(yè)務(wù)群和紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務(wù)相關(guān)的新場(chǎng)景生活業(yè)務(wù)群兩個(gè)大板塊。營(yíng)銷平臺(tái)業(yè)務(wù)主要圍繞WEIQ平臺(tái)，根據(jù)內(nèi)容創(chuàng)作者的類型、粉絲畫(huà)像等數(shù)據(jù)，分析廣告主營(yíng)銷需求，向創(chuàng)作者精準(zhǔn)派發(fā)訂單，從中抽取交易傭金。天下秀2021年年報(bào)顯示，WEIQ平臺(tái)擁有192.1萬(wàn)注冊(cè)賬戶紅人。其中，53.5萬(wàn)為職業(yè)紅人，職業(yè)紅人數(shù)量同比上升83.8%。WEIQ平臺(tái)的活躍商家客戶數(shù)為7918個(gè)，其中品牌客戶為799個(gè)，同比小幅下降。品牌客戶留存率達(dá)79.6%，同比提升1.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　公司還依托行業(yè)資源、大數(shù)據(jù)技術(shù)和服務(wù)能力向產(chǎn)業(yè)鏈上下游探索，目前已經(jīng)布局紅人職業(yè)教育、Z世代興趣社區(qū)等方向。

　　“無(wú)論是Web 2.0還是Web 3.0，天下秀的本質(zhì)都是服務(wù)更多的內(nèi)容創(chuàng)作者，這是公司在變與不變之間的選擇�！崩蠲矢嬖V記者。

　　2021年，天下秀宣布率先布局元宇宙業(yè)務(wù)，獲得市場(chǎng)關(guān)注。近期，天下秀和創(chuàng)維聯(lián)合推出的全球首款數(shù)字藏品展示硬件——HASHII加密數(shù)字版畫(huà)正式開(kāi)售。這是繼創(chuàng)建3D虛擬社區(qū)“虹宇宙”和自媒體數(shù)字藏品工具集“TopHolder頭號(hào)藏家”之后，天下秀在元宇宙業(yè)務(wù)上的又一新動(dòng)作。

　　元宇宙業(yè)務(wù)是天下秀新場(chǎng)景生活業(yè)務(wù)群的重要板塊。提及“虹宇宙”和數(shù)字藏品業(yè)務(wù)布局間的關(guān)聯(lián)，李檬告訴記者，“虹宇宙”是一個(gè)開(kāi)放型社區(qū)，能夠融入更多的內(nèi)容創(chuàng)作者和不同的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并承載諸多內(nèi)容創(chuàng)作形態(tài)。比如，服裝設(shè)計(jì)師可以在“虹宇宙”中為其他用戶設(shè)計(jì)一件衣服，這件衣服被區(qū)塊鏈認(rèn)證后，能夠成為“虹宇宙”中的有形商品被出售。自媒體數(shù)字藏品工具集是“虹宇宙”的延伸工具，起到平臺(tái)連接的作用，連接內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶，工具集所創(chuàng)造出的數(shù)字藏品則是“虹宇宙”中的一類商品。

　　李檬表示，和Web 2.0一樣，Web 3.0時(shí)代的商業(yè)模式依舊主要通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作吸引流量，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。據(jù)了解，“虹宇宙”自上線內(nèi)測(cè)以來(lái)累計(jì)預(yù)約用戶數(shù)已超過(guò)50萬(wàn)。天下秀將現(xiàn)有的紅人資源引入“虹宇宙”社區(qū)與粉絲互動(dòng)，并與拉菲、龍湖集團(tuán)等品牌開(kāi)展合作。

　　李檬認(rèn)為，元宇宙現(xiàn)在仍處于早期階段，需要建立一套內(nèi)容、硬件和商業(yè)模式健全的完整生態(tài)。所有平臺(tái)都處于試驗(yàn)?zāi)ズ想A段，從現(xiàn)有參與者來(lái)看，各平臺(tái)之間并不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

　　他稱，對(duì)于天下秀而言，內(nèi)容方面，希望引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，為用戶帶來(lái)更多互動(dòng)感和參與感。硬件方面，HASHII加密數(shù)字版畫(huà)是公司在“軟硬結(jié)合”上的嘗試，同時(shí)，“虹宇宙”平臺(tái)也在積極探索VR眼鏡、健身設(shè)備等相關(guān)硬件設(shè)備的接入�！拔覀冏罱K希望打造基于Web 3.0的開(kāi)放性商業(yè)系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)有內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌和生活在社區(qū)中的人，并能夠和真實(shí)的社會(huì)相互交融，延伸數(shù)字經(jīng)濟(jì)價(jià)值，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)�！�

　　自2018年起，天下秀開(kāi)始布局區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)，不斷加大研發(fā)投入。2019年-2021年，公司研發(fā)費(fèi)用分別為5321.92元、7472.23元和1.3億元。研發(fā)投入用于新媒體商業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)上的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品升級(jí)改造、布局紅人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新業(yè)務(wù)和加強(qiáng)虛擬社區(qū)虹宇宙項(xiàng)目研發(fā)。

　　李檬坦言：“現(xiàn)在Web 3.0技術(shù)尚未成熟，元宇宙生態(tài)建設(shè)還需要跨越不少技術(shù)障礙。元宇宙作為一個(gè)新興市場(chǎng)，未來(lái)幾年都將處于投入階段�！彼�表示，公司將持續(xù)探索相關(guān)領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施搭建，為內(nèi)容創(chuàng)作者的互動(dòng)、品牌和自有IP衍生品的聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容曝光提供全新的玩法和技術(shù)保障，構(gòu)建Web 3.0路徑下全新的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展為內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動(dòng)力。根據(jù)艾瑞研究院預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5.7萬(wàn)億元，到2024年，這一市場(chǎng)規(guī)模有望突破7萬(wàn)億元。