天下秀創(chuàng)始人、董事長李檬：技術賦能創(chuàng)作者經(jīng)濟生態(tài)發(fā)展

　　時下，“元宇宙”已成為Web 3.0最熱門的場景概念。天下秀創(chuàng)始人、董事長李檬日前在接受中國證券報記者采訪時表示，Web 3.0的新技術體系將會改變內(nèi)容創(chuàng)作基礎設施，大大提升內(nèi)容創(chuàng)作者的生產(chǎn)效率和收入�！霸�宇宙需要建立一套擁有內(nèi)容、硬件和商業(yè)模式的完整生態(tài)，這一生態(tài)建設還需要跨越不少技術障礙，公司將持續(xù)探索相關領域的基礎設施建設，努力構建Web 3.0路徑下全新的創(chuàng)作者經(jīng)濟生態(tài)�！�

　　在日前召開的2022全球數(shù)字經(jīng)濟大會互聯(lián)網(wǎng)3.0峰會上，李檬表示：“我國上千萬名內(nèi)容創(chuàng)作者共同創(chuàng)造了6000億元-7000億元的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但這一量級內(nèi)容創(chuàng)作者的收入總和僅達800億元，創(chuàng)作者的內(nèi)容變現(xiàn)水平有待提升�！�

　　李檬告訴中國證券報記者，從產(chǎn)業(yè)實踐角度來看，技術進步推動內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)能力的提升。在Web 1.0時代，PC端互聯(lián)網(wǎng)的應用催生以淘寶為代表的電商平臺，一件商品可以產(chǎn)生幾十元、幾百元的價值。步入Web 2.0移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信、微博、抖音等移動社交、短視頻平臺應運而生，社群營銷、直播電商等新營銷模式創(chuàng)造百萬級變現(xiàn)能力。

　　“我們可以把Web 3.0理解為去中心化、權屬明確的新技術體系，它改變了內(nèi)容創(chuàng)作的基礎設施。打個形象的比喻，Web 1.0是土路，Web 2.0是高速公路，Web 3.0是超高速公路。站在超高速公路上，我們可以做很多以往做不到事情�！崩蠲收J為，確權是保護創(chuàng)作者內(nèi)容價值的關鍵，而以區(qū)塊鏈技術為核心底層技術架構的Web 3.0能夠降低內(nèi)容的確權成本，并實現(xiàn)流量可計算，由此將衍生出新的商業(yè)模式和分配規(guī)則，帶來內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)效率和收入的提升。

　　李檬表示：“對天下秀來說，我們不斷利用新的技術，幫助品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者兩端解決低效匹配問題。2021年，天下秀為內(nèi)容創(chuàng)作者帶去三十多億元的收入。”

　　據(jù)介紹，天下秀主要業(yè)務包括以紅人（或稱“內(nèi)容創(chuàng)作者”）營銷平臺業(yè)務為主的新媒體商業(yè)業(yè)務群和紅人經(jīng)濟生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務相關的新場景生活業(yè)務群兩個大板塊。營銷平臺業(yè)務主要圍繞WEIQ平臺，根據(jù)內(nèi)容創(chuàng)作者的類型、粉絲畫像等數(shù)據(jù)，分析廣告主營銷需求，向創(chuàng)作者精準派發(fā)訂單，從中抽取交易傭金。天下秀2021年年報顯示，WEIQ平臺擁有192.1萬注冊賬戶紅人。其中，53.5萬為職業(yè)紅人，職業(yè)紅人數(shù)量同比上升83.8%。WEIQ平臺的活躍商家客戶數(shù)為7918個，其中品牌客戶為799個，同比小幅下降。品牌客戶留存率達79.6%，同比提升1.6個百分點。

　　公司還依托行業(yè)資源、大數(shù)據(jù)技術和服務能力向產(chǎn)業(yè)鏈上下游探索，目前已經(jīng)布局紅人職業(yè)教育、Z世代興趣社區(qū)等方向。

　　“無論是Web 2.0還是Web 3.0，天下秀的本質(zhì)都是服務更多的內(nèi)容創(chuàng)作者，這是公司在變與不變之間的選擇。”李檬告訴記者。

　　2021年，天下秀宣布率先布局元宇宙業(yè)務，獲得市場關注。近期，天下秀和創(chuàng)維聯(lián)合推出的全球首款數(shù)字藏品展示硬件——HASHII加密數(shù)字版畫正式開售。這是繼創(chuàng)建3D虛擬社區(qū)“虹宇宙”和自媒體數(shù)字藏品工具集“TopHolder頭號藏家”之后，天下秀在元宇宙業(yè)務上的又一新動作。

　　元宇宙業(yè)務是天下秀新場景生活業(yè)務群的重要板塊。提及“虹宇宙”和數(shù)字藏品業(yè)務布局間的關聯(lián)，李檬告訴記者，“虹宇宙”是一個開放型社區(qū)，能夠融入更多的內(nèi)容創(chuàng)作者和不同的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并承載諸多內(nèi)容創(chuàng)作形態(tài)。比如，服裝設計師可以在“虹宇宙”中為其他用戶設計一件衣服，這件衣服被區(qū)塊鏈認證后，能夠成為“虹宇宙”中的有形商品被出售。自媒體數(shù)字藏品工具集是“虹宇宙”的延伸工具，起到平臺連接的作用，連接內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶，工具集所創(chuàng)造出的數(shù)字藏品則是“虹宇宙”中的一類商品。

　　李檬表示，和Web 2.0一樣，Web 3.0時代的商業(yè)模式依舊主要通過內(nèi)容創(chuàng)作吸引流量，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。據(jù)了解，“虹宇宙”自上線內(nèi)測以來累計預約用戶數(shù)已超過50萬。天下秀將現(xiàn)有的紅人資源引入“虹宇宙”社區(qū)與粉絲互動，并與拉菲、龍湖集團等品牌開展合作。

　　李檬認為，元宇宙現(xiàn)在仍處于早期階段，需要建立一套內(nèi)容、硬件和商業(yè)模式健全的完整生態(tài)。所有平臺都處于試驗磨合階段，從現(xiàn)有參與者來看，各平臺之間并不存在競爭關系。

　　他稱，對于天下秀而言，內(nèi)容方面，希望引進更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，為用戶帶來更多互動感和參與感。硬件方面，HASHII加密數(shù)字版畫是公司在“軟硬結合”上的嘗試，同時，“虹宇宙”平臺也在積極探索VR眼鏡、健身設備等相關硬件設備的接入�！拔覀冏罱K希望打造基于Web 3.0的開放性商業(yè)系統(tǒng)，這個系統(tǒng)有內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌和生活在社區(qū)中的人，并能夠和真實的社會相互交融，延伸數(shù)字經(jīng)濟價值，賦能實體經(jīng)濟�！�

　　自2018年起，天下秀開始布局區(qū)塊鏈業(yè)務，不斷加大研發(fā)投入。2019年-2021年，公司研發(fā)費用分別為5321.92元、7472.23元和1.3億元。研發(fā)投入用于新媒體商業(yè)主營業(yè)務上的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品升級改造、布局紅人經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新業(yè)務和加強虛擬社區(qū)虹宇宙項目研發(fā)。

　　李檬坦言：“現(xiàn)在Web 3.0技術尚未成熟，元宇宙生態(tài)建設還需要跨越不少技術障礙。元宇宙作為一個新興市場，未來幾年都將處于投入階段�！彼�表示，公司將持續(xù)探索相關領域的基礎設施搭建，為內(nèi)容創(chuàng)作者的互動、品牌和自有IP衍生品的聯(lián)動、內(nèi)容曝光提供全新的玩法和技術保障，構建Web 3.0路徑下全新的創(chuàng)作者經(jīng)濟生態(tài)。

　　數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展為內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟發(fā)展提供動力。根據(jù)艾瑞研究院預測，2022年中國紅人新經(jīng)濟關聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達到5.7萬億元，到2024年，這一市場規(guī)模有望突破7萬億元。