美團(tuán)發(fā)布春節(jié)消費數(shù)據(jù)：日均消費規(guī)模比2019年增66%
中證網(wǎng)訊（記者 楊潔）1月27日，美團(tuán)發(fā)布2023年春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，生活服務(wù)業(yè)迎來“開門紅”。假期前6天，日均消費規(guī)模比2019年春節(jié)增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規(guī)模居全國前列。
年夜飯預(yù)訂火爆，就餐等位大排長龍。新春佳節(jié)，家庭聚餐、好友聚會成為堂食消費主力，餐飲“春節(jié)檔”強(qiáng)勢回歸。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長240%。
春節(jié)返鄉(xiāng)與節(jié)后外出游玩的流動熱潮，帶動異地消費快速增長。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，異地消費較去年同期增長76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費者堂食訂單量最多的前5座城市。成都吼堂老火鍋、長沙文和友、北京四季民�？绝喌甑榷嗉也蛷d客流爆滿，更有餐廳在美團(tuán)平臺上呈現(xiàn)了排隊等位超過1000桌的火爆態(tài)勢。
春節(jié)期間，旅行過年帶火“酒店餐飲”。三亞紅樹林度假酒店營銷負(fù)責(zé)人涂振偉表示，僅除夕年夜飯這一頓，酒店接待了約130桌客人，其中也有不少非酒店住客通過美團(tuán)提前預(yù)訂。美團(tuán)上，酒店套餐類產(chǎn)品的銷量同比增長約200%，越來越多的消費者通過美團(tuán)、大眾點評選擇餐飲、娛樂等綜合服務(wù)更好的酒店。
今年春節(jié)，本地周邊游火爆依舊，長線旅游熱度飆升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前6天，旅游消費規(guī)模較2019年、2022年同期均顯著增長。在各地文旅消費券和美團(tuán)春節(jié)專項活動的助力下，“滿房”成為住宿業(yè)關(guān)鍵詞，多個景點再現(xiàn)“人從眾”熱度。
在住宿入住量最高的前20座城市中，西安、長沙、南京、杭州、洛陽等地同比均翻倍增長；滿房率最高的城市包括大理、麗江、西雙版納、自貢、潮州、攀枝花、廈門、開封、汕頭、北海等。
冰雪運動掀起休閑玩樂潮，帶動周邊餐飲、住宿、交通等多行業(yè)增長。春節(jié)假期，美團(tuán)上“滑雪”的搜索熱力值高居第三位，全國雪場及周邊住宿訂單量同比近乎翻倍增長。在新疆阿勒泰地區(qū)，冰雪運動已逐漸成為“新名片”，相較2019年同期，當(dāng)?shù)卮汗?jié)住宿入住量增長350%。
主題樂園成為春節(jié)熱門出游目的地。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，主題公園訂單量居各類旅游景點首位。除夕當(dāng)日，上海迪士尼度假區(qū)門票預(yù)訂量同比2022年同期增長超200%；上海海昌海洋公園正月初三、初五單日入園人次突破4.5萬人，園區(qū)內(nèi)奧特曼主題酒店滿房。
出境游重啟，港澳游率先迎回暖。春節(jié)期間，香港大眾點評必吃榜餐廳的線上訪問量環(huán)比節(jié)前增長近100%，旅游景點訂單量同比去年增長456%，香港迪士尼樂園、香港海洋公園、澳門旅游塔等熱度最高。不少酒店也因為內(nèi)地游客的到來，迎來滿房。
春節(jié)期間，大眾點評“春節(jié)好去處”等關(guān)鍵詞搜索量較去年春節(jié)同期增長1826%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，30歲以下消費者占比近半，正在成為消費主力。年輕消費者帶旺多元玩法。春節(jié)假期，新消費場景不斷涌現(xiàn)，尾波沖浪、提燈夜游、雪橇冰車、欣賞火龍鋼花等小眾玩法走俏。來一場圍爐煮茶，成為露營愛好者春節(jié)度假的“新寵”，美團(tuán)上露營地相關(guān)的餐飲服務(wù)訂單量同比去年增長272%。
溫泉泡湯、SPA按摩、茶館品茗等休閑養(yǎng)生消費受青睞，成為春節(jié)期間放松身心的熱門選擇。汽車影院、展覽以及桌游相關(guān)訂單量均呈現(xiàn)翻倍增長。
夜經(jīng)濟(jì)同樣為春節(jié)消費增添更多活力。春節(jié)假期期間，各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國夜間消費規(guī)模占比達(dá)49%，較去年同期上漲13個百分點。廣州、成都、重慶、杭州、廈門等地“夜間游玩”搜索熱度最高。
北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建表示，今年春節(jié)消費走熱，為全年發(fā)展開了好頭、起了好步，對于2023年消費提振起到了重要的“信心催化劑”作用。春節(jié)假期期間，服務(wù)零售穩(wěn)定向好的供需預(yù)期，成為行業(yè)發(fā)展和市場復(fù)蘇的堅定力量。
