蘋果史上首款MR產(chǎn)品發(fā)布 機(jī)構(gòu)：萬(wàn)億元市場(chǎng)迎來(lái)新玩家

　　中證網(wǎng)訊（記者 張興旺）北京時(shí)間6月6日，蘋果公司召開一年一度的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)。在本次開發(fā)者大會(huì)上，蘋果發(fā)布了iOS 17、搭載M2芯片的全新15英寸MacBook Air等新品。與市場(chǎng)預(yù)期一致，蘋果還推出公司首款MR混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品Apple Vision Pro，美國(guó)市場(chǎng)售價(jià)3499美元，將于明年初開售，可用于辦公、游戲等場(chǎng)景。

　　MR意為混合現(xiàn)實(shí)，是延展現(xiàn)實(shí)XR終端組成部分。中信證券認(rèn)為，復(fù)盤全球計(jì)算平臺(tái)載體的發(fā)展邏輯及趨勢(shì)、科技巨頭的戰(zhàn)略布局、資本市場(chǎng)的投入，顯示和交互技術(shù)的進(jìn)步讓XR有望成為下一代計(jì)算平臺(tái)載體，根據(jù)測(cè)算XR行業(yè)空間遠(yuǎn)超萬(wàn)億元。同時(shí)2023年內(nèi)蘋果推出MR新品，預(yù)計(jì)將極大地促進(jìn)XR行業(yè)的發(fā)展，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)。

　　蘋果自2016年開始啟動(dòng)項(xiàng)目，MR產(chǎn)品成為繼iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、AirPods之后，蘋果的又一款重磅科技產(chǎn)品。這款MR是蘋果的首個(gè)空間計(jì)算設(shè)備。

　　蘋果CEO庫(kù)克表示：“如同Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代�！�

　　有分析人士認(rèn)為，Apple Vision Pro售價(jià)昂貴，可能影響出貨量。預(yù)計(jì)未來(lái)第二代 MR產(chǎn)品在定價(jià)上更加親近用戶，其出貨量將有望提升。

　　華創(chuàng)證券分析稱，蘋果MR產(chǎn)品的發(fā)布有望拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈熱潮，行業(yè)或有望進(jìn)入新一輪上升周期。國(guó)信證券認(rèn)為，MR社交屬性的強(qiáng)化有望彌補(bǔ)傳統(tǒng)VR產(chǎn)品個(gè)人沉浸式體驗(yàn)的短板，加速C端滲透預(yù)期，蘋果MR的發(fā)布有望成為行情催化劑。

　　國(guó)泰君安稱，蘋果MR有望成為用戶進(jìn)入元宇宙世界的爆款硬件。當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)蘋果MR行情的分歧較大，產(chǎn)品正式發(fā)布有望開啟主升浪行情，回歸產(chǎn)品本身，圍繞新技術(shù)應(yīng)用挖掘投資機(jī)會(huì)。產(chǎn)品力的突破和銷量的驗(yàn)證是行情從主題走向真正產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的關(guān)鍵，當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)MR產(chǎn)品創(chuàng)新突破的預(yù)期帶來(lái)主題行情演繹，后續(xù)MR發(fā)布對(duì)產(chǎn)品力的驗(yàn)證以及出貨能否超預(yù)期將是決定其能否形成產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的關(guān)鍵。