港交所披露 Keep聆訊后資料集：2023年一季度營收4.47億元 全年營收持續(xù)增長

　　中證網(wǎng)訊（王珞）6月21日，國內(nèi)運(yùn)動科技公司Keep于港交所網(wǎng)站上載聆訊后資料集，正式向港交所發(fā)起最后沖刺。

　　資料集顯示，Keep2023年第一季度營收4.47億元，同比增長7.2%。同時，Keep總營收實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年增長，由2020年的11.07億元增長至2021年的16.19億元，并進(jìn)一步大幅增長至2022年的22.12億元。

　　Keep業(yè)務(wù)包含線上健身內(nèi)容、智能健身設(shè)備和配套運(yùn)動產(chǎn)品，廣告及線下運(yùn)動空間等，Keep三大營收則分別來自以線上內(nèi)容為基礎(chǔ)的會員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容收入、以智能健身設(shè)備和配套運(yùn)動產(chǎn)品組成的自有品牌運(yùn)動產(chǎn)品收入和廣告及其他收入。

　　其中，作為線上健身內(nèi)容的最主要組成部分，Keep擁有中國最大的錄播課庫，截止到2022年12月31日，Keep平臺累計錄播課數(shù)量有21200節(jié)，直播課數(shù)量超過9100節(jié)直播課，內(nèi)容涵蓋各種健身類別和難度。

　　Keep會員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容營收連續(xù)三年增長，從2020年的3.38億元同比增長65%到2021年的5.58億元，并再次大幅增長至2023年的8.94億元。會員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容的收入有所增加，此乃由于平均月度訂閱會員增加及會員滲透率不斷上升。2022年Keep會員滲透率達(dá)10.0%，遠(yuǎn)超2022年中國行業(yè)平均值5.8%。

　　灼識咨詢報告顯示，Keep線上健身用戶傾向于購買智能健身設(shè)備和配套運(yùn)動產(chǎn)品，以提升他們在鍛煉中的表現(xiàn)和體驗(yàn)。同時，自有品牌產(chǎn)品也將流量再次引向線上健身內(nèi)容，2022年Keep運(yùn)動產(chǎn)品的會員滲透率達(dá)45.1%。Keep訂閱會員2022年人均收入貢獻(xiàn)值達(dá)246.9元，同比增長45.2%。

　　用戶運(yùn)營層面，2022年Keep平均MAU穩(wěn)定持續(xù)增長達(dá)3640萬，一年內(nèi)月活用戶完成約21億次鍛煉次數(shù)。灼識咨詢報告顯示，按照該數(shù)據(jù)計算，Keep持續(xù)占據(jù)中國最大線上健身平臺的領(lǐng)先位置。

　　根據(jù)灼識咨詢報告，2022年中國的健身人群數(shù)量為3.74億，位居世界第一。報告預(yù)計，至2027年這一數(shù)據(jù)將達(dá)到4.64億。在此背景下，Keep正發(fā)力成為全球最大的智能運(yùn)動運(yùn)營商。