天下秀：聯(lián)合艾瑞咨詢與發(fā)布《2023年中國紅人新經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展報告》

中證網(wǎng)訊（記者 董添）8月18日，艾瑞咨詢與天下秀聯(lián)合發(fā)布《2023年中國紅人新經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展報告》(簡稱《報告》)。

《報告》顯示，2022年，中國短視頻廣告的市場規(guī)模達2548.7億元，同比增長25.3%。短視頻平臺通過豐富的玩法及多元商業(yè)變現(xiàn)形式，進行電商引流，實現(xiàn)流量轉化，提高營銷收益。電商平臺相較短視頻平臺來說，雖然技術和運營投入成本較高，但擁有更詳實的商品介紹、更豐富的用戶評價及店鋪信譽度積累，更有利于電商平臺的直播銷售轉化，同樣深受品牌方青睞。

《報告》明確，2022年我國紅人新經(jīng)濟關聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超5.5萬億元，同比增幅9.4%。2022年，我國紅人新經(jīng)濟關聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達55042億元，同比增長9.4%，受疫情和整體市場經(jīng)濟的影響，增速有所收窄。隨著數(shù)字基礎設施的不斷完善以及AIGC等新技術對內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆，紅人新經(jīng)濟生態(tài)將加速對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級與改造，推進線上經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合，在充分發(fā)揮現(xiàn)有平臺、流量和商業(yè)增長優(yōu)勢的同時，延伸服務場景，將現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利升級為數(shù)字經(jīng)濟驅動下的數(shù)字化紅利，通過人才和數(shù)字化技術的升級拉動城鄉(xiāng)經(jīng)濟、傳統(tǒng)制造業(yè)、旅游業(yè)等服務業(yè)的發(fā)展，2025年，我國紅人新經(jīng)濟關聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望突破8萬億元。

《報告》顯示，2022年，全國短視頻用戶規(guī)模突破10億人，直播用戶使用率超70%，促進了內(nèi)容創(chuàng)作和展現(xiàn)形式的升級。作為兩大頭部短視頻平臺的抖音和快手，在橫向擴展興趣內(nèi)容領域的同時，深耕細分垂直領域，形成差異化競爭優(yōu)勢。同時，隨著短視頻平臺的興趣電商與貨架電商逐漸融合，激發(fā)了大量內(nèi)容創(chuàng)作需求。從網(wǎng)絡直播來看，隨著網(wǎng)絡購物節(jié)點的增多以及短視頻平臺的流量與品牌合作優(yōu)勢，電商直播成為網(wǎng)絡直播的主力軍，衍生了教學式直播、科普式直播等創(chuàng)新直播業(yè)態(tài)。且隨著AR/VR等視覺顯示技術的不斷注入，直播形式日益創(chuàng)新，全景互動與虛擬人等高科技內(nèi)容展現(xiàn)形式迭出，增強用戶體感互動。

《報告》顯示，隨著線上營銷生態(tài)的成熟，商品售賣模式從單品售賣向IP聯(lián)名限量等創(chuàng)新售賣形式不斷擴展，通過場景營銷等豐富的內(nèi)容營銷形式加大了消費者種草傾向，刺激了網(wǎng)絡購物的增長。在短視頻種草和旅行預定企業(yè)的不斷助推下，開拓了近程化旅行和下沉市場等新的業(yè)務增長點，用戶規(guī)模較去年同期增長6.5%。