冰雪游火熱 特色文化激活消費(fèi)潛能
新華社圖片
這個(gè)冬季，哈爾濱成為“頂流”城市。游客大量涌入，冰雪游持續(xù)火爆。游客們?cè)诟惺鼙┯雾?xiàng)目的快樂同時(shí)，還可以體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗，旅游需求更加多元化和個(gè)性化。
業(yè)內(nèi)人士表示，火熱的冰雪游在帶來可觀經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也反映了旅游市場(chǎng)的新變化。旅游從業(yè)者需要不斷創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客日益多元化和個(gè)性化的需求。同時(shí)，注重保護(hù)和傳承目的地特色文化，讓游客感受當(dāng)?shù)氐奈幕攘Α?/p>
深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?/b>
這個(gè)冬季，冰雪游爆火“出圈”。特別是以冰雪游為主打特色的東北，吸引了一眾南方游客。
2024年元旦假期，哈爾濱市游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值，累計(jì)接待游客304.79萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元。沈陽市元旦假期累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客243.62萬人次，同比增長(zhǎng)161.37%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入17.52億元，同比增長(zhǎng)173.32%。
各地深挖冰雪旅游潛力，打造新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景。在豐富假日產(chǎn)品的同時(shí)，對(duì)相關(guān)設(shè)施升級(jí)，提供周到服務(wù)，讓游客充分享受旅游樂趣。值得注意的是，冰雪游出現(xiàn)一些新變化，除了傳統(tǒng)的觀光游覽，游客更加注重體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奶厣幕?/p>
以哈爾濱為例，太陽島、極地公園、中央大街等景區(qū)推出了“淘學(xué)企鵝逛雪博”、冬泳表演、“打鐵花”等活動(dòng)，提高游客體驗(yàn)性、參與性。不少游客積極融入當(dāng)?shù)厝说纳�，逛紅專街早市、體驗(yàn)東北特色洗浴。
相關(guān)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，鐵鍋燉、殺豬菜、馬迭爾冰棍等哈爾濱特色美食成為游客的首選。哈爾濱本地知名餐飲品牌均出現(xiàn)排隊(duì)等位現(xiàn)象，馬迭爾冰棍元旦假期3天銷售量高達(dá)10萬支。
北京社科院副研究員王鵬在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，眾多游客體驗(yàn)東北大炕、洗浴等特色服務(wù)，品嘗東北特色美食，表明旅游需求更加多元化和個(gè)性化。游客希望更加深入了解目的地歷史、文化和風(fēng)土人情，得到更加符合自己喜好的旅游體驗(yàn)�！奥糜问袌�(chǎng)新變化和新趨勢(shì)提供了更多啟示�！�
豐富旅游產(chǎn)品供給
“旅游產(chǎn)業(yè)‘出圈’突圍，要有創(chuàng)新的旅游模式和契合本地實(shí)際的特色。”浙大城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書長(zhǎng)林先平表示，如淄博的“趕烤”模式吸引了大量游客，哈爾濱也找到了自己的“流量密碼”，利用本地特色吸引游客。
多地充分挖掘文化資源，進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品供給，打造特色文化旅游品牌。
1月8日召開的長(zhǎng)春市雪季文旅攻堅(jiān)行動(dòng)推進(jìn)會(huì)議明確，要突出產(chǎn)品創(chuàng)新，打造具有特色優(yōu)勢(shì)的冰雪旅游新產(chǎn)品。堅(jiān)持文化賦能，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的形式和模式，滿足游客個(gè)性化需求、多元化選擇、品質(zhì)化體驗(yàn)。要在增強(qiáng)旅游景點(diǎn)串聯(lián)性上下功夫，完善旅游地圖，打造具有特色的攻略式路線，設(shè)計(jì)長(zhǎng)短期限搭配的組合，推出更多精品線路。
哈爾濱市充分調(diào)動(dòng)各種資源要素，利用各種活動(dòng)進(jìn)一步提升冰雪旅游的熱度。據(jù)悉，在前期一系列冰雪活動(dòng)陸續(xù)開幕后，2024第十屆哈爾濱國(guó)際時(shí)裝周活動(dòng)將于1月11日至16日舉行。本屆哈爾濱國(guó)際時(shí)裝周將呈現(xiàn)“國(guó)際設(shè)計(jì)+冰雪”“非遺服飾+冰雪”“科技美學(xué)+冰雪”“產(chǎn)業(yè)升級(jí)+冰雪”“時(shí)裝秀+冰雪狂歡”五大活動(dòng)亮點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)哈爾濱時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與冰雪、經(jīng)貿(mào)、藝術(shù)、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
薩摩耶云科技集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭磊對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，哈爾濱及時(shí)跟進(jìn)游客提出的各種需求，深入挖掘南方游客的旅游休閑消費(fèi)潛力�！肮枮I‘出圈’，為黑龍江省各個(gè)城市作了示范，并成為東北其他地區(qū)學(xué)習(xí)的樣板。”
上市公司積極跟進(jìn)
冰雪游熱潮吸引了不少上市公司參與。相關(guān)上市公司抓住機(jī)遇，針對(duì)當(dāng)前旅游市場(chǎng)新形勢(shì)，結(jié)合自身業(yè)務(wù)實(shí)際，提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。
敷爾佳稱，公司在哈爾濱冰雪大世界打造了“敷爾佳大禮盒”和“敷爾佳水晶球”兩項(xiàng)主題冰雕。游客可憑門票免費(fèi)領(lǐng)取敷爾佳面膜，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與公司近距離互動(dòng)。
龍江交通表示，子公司龍運(yùn)現(xiàn)代近400輛車隨時(shí)待命，保障游客順利出行。在保障運(yùn)力的同時(shí)，公司在每輛車上配備暖寶寶，免費(fèi)提供給游客使用，傳遞哈爾濱的熱情，樹立良好企業(yè)形象。
中興商業(yè)表示，近期東北旅游市場(chǎng)火爆，來沈陽游客增多。公司將緊抓東北旅游旺季的有利契機(jī)，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，精心策劃營(yíng)銷活動(dòng)，促進(jìn)客流、銷售有效提升。
相關(guān)上市公司如何抓住當(dāng)前冰雪旅游火熱契機(jī)，進(jìn)一步提升盈利能力？中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，相關(guān)上市公司要根據(jù)市場(chǎng)需求和游客反饋不斷改進(jìn)和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，利用各種渠道和平臺(tái)加強(qiáng)宣傳和推廣，提高品牌知名度和影響力。同時(shí)，可與其他相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推動(dòng)冰雪旅游發(fā)展�！奥糜问袌�(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)不可避免。上市公司要關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，制定科學(xué)合理的發(fā)展策略，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和挑戰(zhàn)�！�
