實(shí)探智能顯示龍頭康冠科技:深耕智能電視賽道 全力開(kāi)拓海外市場(chǎng)
康冠科技顯示器車(chē)間自動(dòng)化產(chǎn)線(xiàn) 公司供圖
深圳市龍崗區(qū)坂田街道崗頭社區(qū)五和大道4023號(hào),這是智能顯示龍頭公司康冠科技總部所在地。日前,中國(guó)證券報(bào)記者實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn),公司“智能顯示科技園項(xiàng)目(一期)”已拔地而起,建筑工人正緊鑼密鼓施工。
走進(jìn)康冠科技深圳工廠(chǎng)生產(chǎn)車(chē)間,記者看到,產(chǎn)線(xiàn)工人正在忙碌,一臺(tái)臺(tái)電競(jìng)顯示屏在這里生產(chǎn)制造包裝下線(xiàn),從深圳運(yùn)銷(xiāo)海外市場(chǎng)。
康冠科技專(zhuān)注于智能顯示產(chǎn)品近三十年。2023年,公司超700萬(wàn)臺(tái)ODM智能電視銷(xiāo)往海外市場(chǎng),目前已推出自有品牌高端電視。此外,智能交互平板、電競(jìng)顯示器、移動(dòng)智慧屏、智能運(yùn)動(dòng)鏡、智能美妝鏡等產(chǎn)品多點(diǎn)開(kāi)花?!皦?nèi)開(kāi)花墻外香”,2023年,公司逾八成收入來(lái)自海外市場(chǎng)。
拓展海外市場(chǎng)
2005年,康冠科技開(kāi)始生產(chǎn)LCD電視,公司憑借自身的研發(fā)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)不斷開(kāi)拓新產(chǎn)品領(lǐng)域。
智能電視業(yè)務(wù)是康冠科技的基本盤(pán)。2023年,康冠科技針對(duì)智能電視業(yè)務(wù)研發(fā)投入約2.73億元;智能電視產(chǎn)品出貨量達(dá)到731.40萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)37.31%;智能電視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72.90億元,同比增長(zhǎng)32%。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于公司在北美市場(chǎng)智能電視出貨量顯著提升以及公司服務(wù)的“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)本地頭部品牌穩(wěn)定增長(zhǎng)。
據(jù)記者了解,2023年,康冠科技有731.40萬(wàn)臺(tái)智能電視來(lái)自O(shè)DM(原始設(shè)計(jì)制造)訂單,絕大部分銷(xiāo)往海外市場(chǎng)??倒诳萍级貙O建華表示,公司智能電視業(yè)務(wù)主要服務(wù)于“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)、新興市場(chǎng)國(guó)家的本地頭部品牌客戶(hù)。在這些地區(qū),智能電視仍處在“家庭三大件”的剛需階段,預(yù)計(jì)未來(lái)還有很大增長(zhǎng)空間。
天風(fēng)證券研報(bào)顯示,多年來(lái),康冠科技深耕智能電視領(lǐng)域,通過(guò)多種業(yè)務(wù)模式積極開(kāi)拓市場(chǎng)。公司通過(guò)智能電視業(yè)務(wù)因地制宜帶動(dòng)整體生態(tài)鏈。
康冠科技董秘辦主任兼證代范譽(yù)舒馨對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者說(shuō),公司走差異化道路,憑借20多年的柔性化制造經(jīng)驗(yàn)筑起“護(hù)城河”,占據(jù)領(lǐng)先市場(chǎng)份額。
范譽(yù)舒馨說(shuō):“在‘一帶一路’沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)的智能電視業(yè)務(wù)方面,康冠科技服務(wù)的客戶(hù)訂單具有柔性化、定制化特點(diǎn),單筆訂單少的有幾百臺(tái),多的則有幾千臺(tái)、幾萬(wàn)臺(tái),比較零散?!?/p>
根據(jù)洛圖科技統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2023年,康冠科技智能電視在生產(chǎn)制造型供應(yīng)商中的出貨量全球排名第五。孫建華表示,展望2024年,在奧運(yùn)會(huì)以及其他賽事等因素催化下,預(yù)計(jì)公司智能電視出貨量會(huì)有良好的表現(xiàn)。
中信建投證券稱(chēng),公司是全球TV及IFPD(交互式平板顯示器)代工龍頭企業(yè),2023年IFPD代工受高基數(shù)及行業(yè)需求下滑影響,收入規(guī)模及占比下滑,而智能電視代工以及新興品類(lèi)貢獻(xiàn)收入增長(zhǎng)。
大尺寸電視市場(chǎng)潛力大
目前,全球電視市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。
群智咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,2023年全球電視出貨量為2.14億臺(tái),同比下降3.0%,出貨量創(chuàng)近十年新低。預(yù)計(jì)2024年全球電視出貨量為2.15億臺(tái),同比微增0.6%,呈溫和恢復(fù)趨勢(shì)。
面對(duì)全球電視市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的情況,范譽(yù)舒馨稱(chēng),目前,中國(guó)市場(chǎng)、歐美市場(chǎng)的智能電視行業(yè)相對(duì)成熟,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈;而“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)以及其他新興市場(chǎng)智能電視滲透率仍有較大增長(zhǎng)空間。
據(jù)迪顯咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),一季度康冠科技ODM電視出貨量達(dá)160萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)16%,繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),其中來(lái)自亞非拉區(qū)域客戶(hù)出貨量顯著增長(zhǎng)。
范譽(yù)舒馨直言,隨著5G技術(shù)和人工智能的發(fā)展,客戶(hù)群體對(duì)智能電視畫(huà)質(zhì)、交互和聲效等方面要求的提高,使得智能電視逐漸向多樣化和個(gè)性化發(fā)展,新型顯示產(chǎn)品和大尺寸產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎,智能電視行業(yè)更新?lián)Q代需求保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。
機(jī)構(gòu)人士認(rèn)為,大尺寸化是智能電視明確的發(fā)展方向之一。群智咨詢(xún)研報(bào)顯示,一方面,以32英寸為代表的小尺寸產(chǎn)品份額加速收縮;另一方面,超大尺寸電視市場(chǎng)滲透率迎來(lái)快速提升。2023年,全球75英寸以上超大尺寸電視出貨量達(dá)到553萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)69.3%;預(yù)計(jì)2024年穩(wěn)定增長(zhǎng)至768萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)38.9%。
范譽(yù)舒馨介紹,康冠科技推出了自有品牌65英寸懸浮OLED電視,透明邊框設(shè)計(jì),外觀(guān)呈現(xiàn)屏幕懸浮效果,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)售價(jià)16999元。提升高端電視市場(chǎng)份額,有利于提高公司產(chǎn)品整體毛利。
業(yè)務(wù)多點(diǎn)開(kāi)花
對(duì)于如何提升公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,范譽(yù)舒馨認(rèn)為,要不斷投入研發(fā),提升產(chǎn)品力和附加值,構(gòu)筑“護(hù)城河”。例如,公司創(chuàng)意類(lèi)顯示產(chǎn)品“KTC隨心屏Pro”已集成人工智能語(yǔ)音交互功能,且視頻顯示從1080P升級(jí)至4K顯示,有效提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
年報(bào)顯示,2023年,康冠科技研發(fā)投入6.17億元,同比增長(zhǎng)21.18%。截至2023年底,公司擁有有效授權(quán)專(zhuān)利及軟件著作權(quán)證書(shū)1208項(xiàng),其中發(fā)明專(zhuān)利89項(xiàng),實(shí)用新型417項(xiàng),外觀(guān)設(shè)計(jì)177項(xiàng),軟件著作權(quán)證書(shū)525項(xiàng)。同時(shí),公司注重研發(fā)人員的培養(yǎng)。截至2023年底,公司在職研發(fā)人員1552人,占全體員工人數(shù)的21.06%。
另外,康冠科技開(kāi)拓了第二、第三增長(zhǎng)曲線(xiàn)。年報(bào)顯示,2023年,公司智能交互顯示產(chǎn)品(智能交互平板、專(zhuān)業(yè)類(lèi)顯示產(chǎn)品)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38.41億元,出貨量同比增長(zhǎng)80.36%;創(chuàng)新類(lèi)顯示產(chǎn)品業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.62億元,同比增長(zhǎng)128.92%。
2024年一季度,康冠科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.35億元,同比增長(zhǎng)30.80%。公司各類(lèi)產(chǎn)品延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中,智能交互顯示產(chǎn)品、創(chuàng)新類(lèi)顯示產(chǎn)品、智能電視的銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)分別為11.28%、114.62%、16.77%。
范譽(yù)舒馨說(shuō):“我們的業(yè)務(wù)多點(diǎn)開(kāi)花,可以提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力,保持業(yè)務(wù)穩(wěn)定?!?/p>
2023年,康冠科技來(lái)自海外市場(chǎng)的收入達(dá)到112.93億元,占公司營(yíng)收的比重為83.99%。
孫建華介紹,公司的主要客戶(hù)在海外,自2014年以來(lái)海外市場(chǎng)份額逐年提升。根據(jù)公司未來(lái)兩年技術(shù)支持及服務(wù)中心發(fā)展規(guī)劃,公司擬在全球范圍新建多個(gè)技術(shù)支持及服務(wù)中心,輻射范圍涵蓋歐盟、北美、拉美、非洲以及印度、韓國(guó)、日本等全球主要智能顯示終端市場(chǎng)。
中信建投證券認(rèn)為,康冠科技拓展智能交互平板新市場(chǎng)新客戶(hù),電視代工業(yè)務(wù)受益新興市場(chǎng)需求增長(zhǎng),自有品牌及創(chuàng)新品類(lèi)收入規(guī)模快速擴(kuò)張,未來(lái)成長(zhǎng)空間廣闊。