實(shí)探智能顯示龍頭康冠科技：深耕智能電視賽道 全力開(kāi)拓海外市場(chǎng)

　　康冠科技顯示器車(chē)間自動(dòng)化產(chǎn)線(xiàn) 公司供圖

　　深圳市龍崗區(qū)坂田街道崗頭社區(qū)五和大道4023號(hào)，這是智能顯示龍頭公司康冠科技總部所在地。日前，中國(guó)證券報(bào)記者實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，公司“智能顯示科技園項(xiàng)目（一期）”已拔地而起，建筑工人正緊鑼密鼓施工。

　　走進(jìn)康冠科技深圳工廠(chǎng)生產(chǎn)車(chē)間，記者看到，產(chǎn)線(xiàn)工人正在忙碌，一臺(tái)臺(tái)電競(jìng)顯示屏在這里生產(chǎn)制造包裝下線(xiàn)，從深圳運(yùn)銷(xiāo)海外市場(chǎng)。

　　康冠科技專(zhuān)注于智能顯示產(chǎn)品近三十年。2023年，公司超700萬(wàn)臺(tái)ODM智能電視銷(xiāo)往海外市場(chǎng)，目前已推出自有品牌高端電視。此外，智能交互平板、電競(jìng)顯示器、移動(dòng)智慧屏、智能運(yùn)動(dòng)鏡、智能美妝鏡等產(chǎn)品多點(diǎn)開(kāi)花?！皦?nèi)開(kāi)花墻外香”，2023年，公司逾八成收入來(lái)自海外市場(chǎng)。

　　拓展海外市場(chǎng)

　　2005年，康冠科技開(kāi)始生產(chǎn)LCD電視，公司憑借自身的研發(fā)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)不斷開(kāi)拓新產(chǎn)品領(lǐng)域。

　　智能電視業(yè)務(wù)是康冠科技的基本盤(pán)。2023年，康冠科技針對(duì)智能電視業(yè)務(wù)研發(fā)投入約2.73億元；智能電視產(chǎn)品出貨量達(dá)到731.40萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.31%；智能電視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72.90億元，同比增長(zhǎng)32%。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于公司在北美市場(chǎng)智能電視出貨量顯著提升以及公司服務(wù)的“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)本地頭部品牌穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　據(jù)記者了解，2023年，康冠科技有731.40萬(wàn)臺(tái)智能電視來(lái)自O(shè)DM（原始設(shè)計(jì)制造）訂單，絕大部分銷(xiāo)往海外市場(chǎng)?？倒诳萍级貙O建華表示，公司智能電視業(yè)務(wù)主要服務(wù)于“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)、新興市場(chǎng)國(guó)家的本地頭部品牌客戶(hù)。在這些地區(qū)，智能電視仍處在“家庭三大件”的剛需階段，預(yù)計(jì)未來(lái)還有很大增長(zhǎng)空間。

　　天風(fēng)證券研報(bào)顯示，多年來(lái)，康冠科技深耕智能電視領(lǐng)域，通過(guò)多種業(yè)務(wù)模式積極開(kāi)拓市場(chǎng)。公司通過(guò)智能電視業(yè)務(wù)因地制宜帶動(dòng)整體生態(tài)鏈。

　　康冠科技董秘辦主任兼證代范譽(yù)舒馨對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者說(shuō)，公司走差異化道路，憑借20多年的柔性化制造經(jīng)驗(yàn)筑起“護(hù)城河”，占據(jù)領(lǐng)先市場(chǎng)份額。

　　范譽(yù)舒馨說(shuō)：“在‘一帶一路’沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)的智能電視業(yè)務(wù)方面，康冠科技服務(wù)的客戶(hù)訂單具有柔性化、定制化特點(diǎn)，單筆訂單少的有幾百臺(tái)，多的則有幾千臺(tái)、幾萬(wàn)臺(tái)，比較零散?！?/p>

　　根據(jù)洛圖科技統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年，康冠科技智能電視在生產(chǎn)制造型供應(yīng)商中的出貨量全球排名第五。孫建華表示，展望2024年，在奧運(yùn)會(huì)以及其他賽事等因素催化下，預(yù)計(jì)公司智能電視出貨量會(huì)有良好的表現(xiàn)。

　　中信建投證券稱(chēng)，公司是全球TV及IFPD（交互式平板顯示器）代工龍頭企業(yè)，2023年IFPD代工受高基數(shù)及行業(yè)需求下滑影響，收入規(guī)模及占比下滑，而智能電視代工以及新興品類(lèi)貢獻(xiàn)收入增長(zhǎng)。

　　大尺寸電視市場(chǎng)潛力大

　　目前，全球電視市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。

　　群智咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球電視出貨量為2.14億臺(tái)，同比下降3.0%，出貨量創(chuàng)近十年新低。預(yù)計(jì)2024年全球電視出貨量為2.15億臺(tái)，同比微增0.6%，呈溫和恢復(fù)趨勢(shì)。

　　面對(duì)全球電視市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的情況，范譽(yù)舒馨稱(chēng)，目前，中國(guó)市場(chǎng)、歐美市場(chǎng)的智能電視行業(yè)相對(duì)成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；而“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)以及其他新興市場(chǎng)智能電視滲透率仍有較大增長(zhǎng)空間。

　　據(jù)迪顯咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，一季度康冠科技ODM電視出貨量達(dá)160萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%，繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中來(lái)自亞非拉區(qū)域客戶(hù)出貨量顯著增長(zhǎng)。

　　范譽(yù)舒馨直言，隨著5G技術(shù)和人工智能的發(fā)展，客戶(hù)群體對(duì)智能電視畫(huà)質(zhì)、交互和聲效等方面要求的提高，使得智能電視逐漸向多樣化和個(gè)性化發(fā)展，新型顯示產(chǎn)品和大尺寸產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎，智能電視行業(yè)更新?lián)Q代需求保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　機(jī)構(gòu)人士認(rèn)為，大尺寸化是智能電視明確的發(fā)展方向之一。群智咨詢(xún)研報(bào)顯示，一方面，以32英寸為代表的小尺寸產(chǎn)品份額加速收縮；另一方面，超大尺寸電視市場(chǎng)滲透率迎來(lái)快速提升。2023年，全球75英寸以上超大尺寸電視出貨量達(dá)到553萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)69.3%；預(yù)計(jì)2024年穩(wěn)定增長(zhǎng)至768萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.9%。

　　范譽(yù)舒馨介紹，康冠科技推出了自有品牌65英寸懸浮OLED電視，透明邊框設(shè)計(jì)，外觀(guān)呈現(xiàn)屏幕懸浮效果，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)售價(jià)16999元。提升高端電視市場(chǎng)份額，有利于提高公司產(chǎn)品整體毛利。

　　業(yè)務(wù)多點(diǎn)開(kāi)花

　　對(duì)于如何提升公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，范譽(yù)舒馨認(rèn)為，要不斷投入研發(fā)，提升產(chǎn)品力和附加值，構(gòu)筑“護(hù)城河”。例如，公司創(chuàng)意類(lèi)顯示產(chǎn)品“KTC隨心屏Pro”已集成人工智能語(yǔ)音交互功能，且視頻顯示從1080P升級(jí)至4K顯示，有效提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　年報(bào)顯示，2023年，康冠科技研發(fā)投入6.17億元，同比增長(zhǎng)21.18%。截至2023年底，公司擁有有效授權(quán)專(zhuān)利及軟件著作權(quán)證書(shū)1208項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利89項(xiàng)，實(shí)用新型417項(xiàng)，外觀(guān)設(shè)計(jì)177項(xiàng)，軟件著作權(quán)證書(shū)525項(xiàng)。同時(shí)，公司注重研發(fā)人員的培養(yǎng)。截至2023年底，公司在職研發(fā)人員1552人，占全體員工人數(shù)的21.06%。

　　另外，康冠科技開(kāi)拓了第二、第三增長(zhǎng)曲線(xiàn)。年報(bào)顯示，2023年，公司智能交互顯示產(chǎn)品（智能交互平板、專(zhuān)業(yè)類(lèi)顯示產(chǎn)品）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38.41億元，出貨量同比增長(zhǎng)80.36%；創(chuàng)新類(lèi)顯示產(chǎn)品業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.62億元，同比增長(zhǎng)128.92%。

　　2024年一季度，康冠科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.35億元，同比增長(zhǎng)30.80%。公司各類(lèi)產(chǎn)品延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，智能交互顯示產(chǎn)品、創(chuàng)新類(lèi)顯示產(chǎn)品、智能電視的銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)分別為11.28%、114.62%、16.77%。

　　范譽(yù)舒馨說(shuō)：“我們的業(yè)務(wù)多點(diǎn)開(kāi)花，可以提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，保持業(yè)務(wù)穩(wěn)定?！?/p>

　　2023年，康冠科技來(lái)自海外市場(chǎng)的收入達(dá)到112.93億元，占公司營(yíng)收的比重為83.99%。

　　孫建華介紹，公司的主要客戶(hù)在海外，自2014年以來(lái)海外市場(chǎng)份額逐年提升。根據(jù)公司未來(lái)兩年技術(shù)支持及服務(wù)中心發(fā)展規(guī)劃，公司擬在全球范圍新建多個(gè)技術(shù)支持及服務(wù)中心，輻射范圍涵蓋歐盟、北美、拉美、非洲以及印度、韓國(guó)、日本等全球主要智能顯示終端市場(chǎng)。

　　中信建投證券認(rèn)為，康冠科技拓展智能交互平板新市場(chǎng)新客戶(hù)，電視代工業(yè)務(wù)受益新興市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，自有品牌及創(chuàng)新品類(lèi)收入規(guī)模快速擴(kuò)張，未來(lái)成長(zhǎng)空間廣闊。