博納影業(yè)董事長于冬：拍好電影 持續(xù)推動企業(yè)成長

　　壯闊無垠的自然風光、萬馬奔騰在遼闊草原、演員成龍27歲樣貌依托AI重現(xiàn)……這是在今年電影暑期檔熱映影片《傳說》中出現(xiàn)的畫面。作為出品方，博納影業(yè)嘗試將AIGC（生成式人工智能）融入大銀幕，并推動影視賦能文旅發(fā)展。

　　從一家名不見經(jīng)傳的電影發(fā)行公司到影視上市企業(yè)，走過25年的博納影業(yè)面臨全新的市場、觀眾和行業(yè)生態(tài)。博納影業(yè)董事長于冬日前在接受中國證券報記者專訪時表示：“我們應該看到觀眾對于電影市場的新期待。面對大環(huán)境的變化，最好的方式是拍好電影，把片子賣到全球，用好作品持續(xù)推動企業(yè)成長?！?/p>

　　影視賦能文旅

　　2024年電影暑期檔如火如荼。影片《傳說》中萬馬奔騰的壯闊場面，將昭蘇的人文歷史和自然美景展現(xiàn)在觀眾面前。

　　從年初上映的《飛馳人生2》用速度與激情將九曲十八彎的巴音布魯克賽道印在觀眾心中，到《我的阿勒泰》展現(xiàn)出阿勒泰的怡人景色，今年以來，影視作品為地方文旅賦能的作用日益凸顯。

　　以新疆為例，伴隨多部取景于新疆的影視作品熱映，今年上半年新疆文旅市場增長強勁。新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，全區(qū)累計接待游客12017.96萬人次，同比增長16.28%；實現(xiàn)旅游收入1316.57億元，同比增長37.39%。

　　“我們挖掘當?shù)氐挠耙曨}材進行劇本創(chuàng)作?！庇诙硎?，今年夏天《飛馳人生2》的拍攝地巴音布魯克吸引了眾多車友前來打卡，而《傳說》讓昭蘇廣為人知，相信這部影片會給天山腳下的昭蘇帶來旅游熱度。

　　談及影視與文旅的融合，于冬表示，創(chuàng)作頭部影片是博納影業(yè)要牢牢抓住的主賽道，同時要開辟新賽道，激活我們多年積累的影視IP，并在文旅板塊發(fā)力，用文旅融合的方式推動IP向?qū)嵕盎由欤瑢崿F(xiàn)新的收入增長。

　　AIGC融入大銀幕

　　除了新疆昭蘇的美景，影片《傳說》的另一亮點則是運用AI技術還原27歲的成龍?！皩IGC搬到大銀幕，這是博納影業(yè)的大膽嘗試?！庇诙硎?，如今讓70歲的成龍去演20多歲的年輕將領并不現(xiàn)實。AI給我們帶來無限可能。

　　博納影業(yè)重視數(shù)字人資產(chǎn)。于冬表示，博納影業(yè)擁有“年輕成龍”這個數(shù)字人資產(chǎn)，未來這個形象可以拍攝很多影片。此外，博納影業(yè)將剛完成的影片《蛟龍行動》中所有演員的數(shù)字資產(chǎn)都保留下來，未來不需要真人補拍。AI技術的應用極大地提高了電影制作的效率和質(zhì)量，可以大幅降低片酬成本。

　　另外，搭乘新技術快車，博納影業(yè)切入微短劇賽道。其首部AI科幻短劇集《三星堆·未來啟示錄》已在抖音平臺上線。于冬表示，對于AIGC結合微短劇，博納影業(yè)在不斷測試，將過去的掃描技術、特效技術與AI技術結合，最終目的是通過微短劇的形式，為博納影業(yè)搭載AI技術的動畫長片搬上大銀幕做準備。

　　2023年是AIGC元年，博納影業(yè)于當年成立了AIGMS制作中心，作為博納影業(yè)的人工智能影視制作基地。于冬談到，技術是為影視行業(yè)服務的工具，也讓更多年輕人找到進入影視行業(yè)的密碼。我們讓更多年輕人來實習，希望AI技術同影視行業(yè)結合形成產(chǎn)業(yè)化。

　　行業(yè)需要耐心

　　回望2023年暑期檔，檔期累計票房超過206億元，5部影片收獲10億元以上票房，創(chuàng)造了影史紀錄。

　　相比去年的觀影熱潮，今年暑期檔存在不小差距，缺乏頭部影片是重要因素。

　　“過去用了近20年時間，電影市場年度票房從9億元躍升到640億元?！庇诙硎?，今年以來電影市場增速放緩。“但不要著急，要踏踏實實努力創(chuàng)作，有好的電影觀眾就會回來?！?/p>

　　過去的10年，從“山河海三部曲”到“中國驕傲三部曲”，再到“中國勝利三部曲”，博納影業(yè)成功實現(xiàn)主旋律大片商業(yè)化落地。在剛剛過去的上海國際電影節(jié)上，于冬坦言：“電影觀眾和市場正加速迭代變化，博納影業(yè)要面對全新的市場、觀眾和行業(yè)生態(tài)?！辈┘{影業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是如何再創(chuàng)新以及題材如何選擇?！安┘{影業(yè)接下來會拍一些大家意想不到的新故事。”于冬透露。

　　“經(jīng)歷在美股的歷練后，2022年我們實現(xiàn)了在A股上市。博納影業(yè)成為世界級電影企業(yè)的夢想始終沒有變?！庇诙劦?，中國有取之不盡的電影題材，有龐大的觀影人群，2023年總觀影近13億人次。這些足以承載世界級電影企業(yè)的發(fā)展。

　　好劇本、好作品需要長期打磨。作為上市公司，博納影業(yè)有自己的長期主義。于冬表示，面對大環(huán)境的變化和股價波動，最好的方式就是告訴自己，好好看劇本、拍電影，把片子賣到全球，用好作品持續(xù)推動企業(yè)成長。