以舊換新政策帶動家電景氣度上行 蘇寧易購價值回歸

　　中證網(wǎng)訊（王珞）受以舊換新政策帶動，家電板塊景氣度持續(xù)上升。7月29日，家電零售服務商蘇寧易購（證券簡稱：ST易購，證券代碼：002024）盤中漲停，政策利好作用下，公司價值回歸提速。

　　日前，消費品以舊換新措施“提檔升級”。國家發(fā)展改革委、財政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》。文件提出“統(tǒng)籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新”。其中，針對家電產(chǎn)品以舊換新補貼標準提升至產(chǎn)品售價的15%，對購買1級及以上能效或水效標準的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。

　　政策發(fā)布后，蘇寧易購積極響應，宣布全面啟動818大促，以更大的價格力度、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給、更便捷的換新服務，全力支持家電以舊換新，推動綠色、智能、健康家電普及。蘇寧易購將在全國范圍內(nèi)推出套購滿減、以舊換新支付再減10%、預存翻倍等優(yōu)惠。在北京、湖北、鄭州、長春等多地，消費者參與當?shù)靥K寧易購門店以舊換新活動，可在10%煥新補貼基礎(chǔ)上再享地方政府補貼，疊加銀行讓利后，最高優(yōu)惠力度可達25%。

　　同時，818期間，蘇寧易購聯(lián)合海爾、美的、卡薩帝、COLMO、松下、西門子、博世等頭部品牌，加大以綠色智能為特征的“新質(zhì)家電”供給，重點推廣質(zhì)量高、體驗優(yōu)、能耗低的家電產(chǎn)品。蘇寧易購打造的百億補貼優(yōu)惠活動，活動產(chǎn)品覆蓋家電品類爆款單品、高溫季趨勢需求品和網(wǎng)紅人氣單品。

　　“兩部門宣布加大以舊換新政策補貼力度，將進一步激發(fā)家電市場消費潛力。”蘇寧易購相關(guān)負責人表示，繼3月率先啟動家電以舊換新行動以來，消費者的換新意愿逐漸增強，后續(xù)將以818為契機，積極響應新政號召，以實惠價格推廣“新質(zhì)家電”、充分讓利消費者，助力用戶“家消費”升級。

　　“蘇寧易購在今年率先提出‘新質(zhì)家電’消費理念，并針對以‘新技術(shù)、新功能、新體驗’為特征的家電產(chǎn)品，加大了供應和補貼力度，與本輪政策所倡導和傾斜的綠色智能家電產(chǎn)品高度吻合，充分展現(xiàn)了其發(fā)揮頭部示范效應、助力‘家消費’提質(zhì)升級的引領(lǐng)作用。”行業(yè)分析人士稱。

　　政策東風疊加企業(yè)快速響應，市場反饋積極。自7月25日“新政”發(fā)布起，蘇寧易購股價連續(xù)上漲。此前，蘇寧易購發(fā)布半年度業(yè)績預告，2024上半年，公司深化零售服務商戰(zhàn)略，借助“以舊換新”產(chǎn)業(yè)政策機遇，加快推動重點業(yè)務落地；二季度公司歸屬于上市公司股東的凈利潤預計0.47億元至1.42億元。

　　“作為國內(nèi)家電消費的主要陣地之一，蘇寧易購擁有完善的以舊換新體系，且能夠聯(lián)合生態(tài)企業(yè)在國家政策基礎(chǔ)上提供額外補貼，形成更深入持久的換新影響力，有望在本輪政策周期中持續(xù)受益。”市場分析人士認為，本輪以舊換新是以拉動內(nèi)需為目標導向的政策，因此可對本輪政策以及潛在補充政策的綜合落地效果更積極樂觀?！爱斍埃K寧易購所處的家電賽道普遍處于估值底部，補貼落地有望帶來內(nèi)銷的可觀增長，參考可比公司估值情況、考慮蘇寧易購基本面實質(zhì)性改善，其估值將進一步回歸合理區(qū)間?！?/p>