以舊換新再升級 “換”出消費(fèi)新活力
上海某電器城海信門店 本報(bào)記者 黃一靈 攝
當(dāng)下，全國各地正在加碼支持以舊換新，包括擴(kuò)范圍、增補(bǔ)貼等多種形式。日前，中國證券報(bào)記者在上海等地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，除政府補(bǔ)貼外，商家、平臺也在積極開展相關(guān)補(bǔ)貼活動(dòng)，通過讓利消費(fèi)者促進(jìn)消費(fèi)品以舊換新。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在多輪讓利政策支持下，消費(fèi)品的以舊換新將有利于促進(jìn)投資消費(fèi)，擴(kuò)大市場需求，后續(xù)以舊換新的補(bǔ)貼范圍有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
上海新一輪以舊換新即將啟動(dòng)
“我們已經(jīng)接到政府通知，9月7日家電以舊換新活動(dòng)正式開始，相關(guān)宣傳物料正在準(zhǔn)備，最近來詢以舊換新活動(dòng)的消費(fèi)者特別多。”在上海浦東新區(qū)某電器城，店內(nèi)銷售人員告訴記者。
9月3日，《上海市關(guān)于進(jìn)一步加大力度推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新工作實(shí)施方案》對外發(fā)布，提出到2024年底前，重點(diǎn)支持汽車報(bào)廢更新和個(gè)人消費(fèi)者乘用車置換更新，家電產(chǎn)品和電動(dòng)自行車以舊換新，舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造、居家適老化改造所用物品和材料購置，促進(jìn)智能家居消費(fèi)等。目前上海市商務(wù)委正會同相關(guān)部門抓緊制定相關(guān)產(chǎn)品補(bǔ)貼目錄和具體實(shí)施細(xì)則。
政策發(fā)布后，中國證券報(bào)記者實(shí)地探訪上海多個(gè)線下電器城發(fā)現(xiàn)，雖然政府層面的家電以舊換新活動(dòng)還沒有正式開始，但部分商家、平臺方等也不斷推出自身的優(yōu)惠補(bǔ)貼活動(dòng)，通過讓利促進(jìn)消費(fèi)品以舊換新。
在上海浦東新區(qū)某蘇寧易購門店，記者看到，蘇寧易購整合品牌、服務(wù)平臺等多方資源，將于22周年慶加碼優(yōu)惠補(bǔ)貼。例如，9月6日至9月8日活動(dòng)期間，家電套購滿額返券至高立減15%。此外，以舊換新持續(xù)加碼，支付再減10%等。品牌方也在持續(xù)加碼優(yōu)惠，以海信為例，其近期推出套購至高立省6000元、滿9999抽999足金等利好政策，其中以舊換新海信最高再補(bǔ)2000元。
“上一輪家電以舊換新就吸引了不少消費(fèi)者參與，國家8月下旬發(fā)布了關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知，目前外地已有城市執(zhí)行。我們看到上海已推出新一輪以舊換新的《實(shí)施方案》，但因?yàn)榧?xì)則還沒有出來，如果不急，可以等幾天活動(dòng)正式開始后再來購買，屆時(shí)所有的優(yōu)惠補(bǔ)貼活動(dòng)都可以疊加使用。”上述門店的海信相關(guān)工作人員告訴記者，按照《實(shí)施方案》購買1級能效產(chǎn)品按照銷售價(jià)格的20%予以補(bǔ)貼，購買2級能效產(chǎn)品按照銷售價(jià)格的15%予以補(bǔ)貼。
記者了解到，上海市自今年3月30日啟動(dòng)新一輪綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策至8月18日結(jié)束，共有24萬人次消費(fèi)者參與活動(dòng)，帶動(dòng)活動(dòng)商品銷售增長超過20%。
對電動(dòng)自行車予以補(bǔ)貼
值得一提的是，《實(shí)施方案》還新增電動(dòng)自行車以舊換新補(bǔ)貼政策，對個(gè)人消費(fèi)者交投并報(bào)廢本人名下在上海市注冊登記的電動(dòng)自行車（含電池），且購買獲得國家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書的電動(dòng)自行車新車，上海市給予個(gè)人消費(fèi)者一次性500元購車立減補(bǔ)貼。
“上海市將充分利用本市電動(dòng)自行車銷售門店網(wǎng)點(diǎn)，便利消費(fèi)者一次性交投老舊電動(dòng)自行車、購買新車。個(gè)人消費(fèi)者攜帶本人身份證明、電動(dòng)自行車舊車（含電池）及非機(jī)動(dòng)車號牌，到政策實(shí)施銷售門店，通過政策實(shí)施服務(wù)平臺，進(jìn)行實(shí)人認(rèn)證，簽署舊車交投及注銷登記委托書。消費(fèi)者按規(guī)定完成舊車交投，并獲得舊車殘值價(jià)款后，可在購買新車時(shí)享受定額立減補(bǔ)貼?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委員會副主任劉敏表示。
中國證券報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前上海多家電動(dòng)自行車銷售門店網(wǎng)點(diǎn)稱活動(dòng)還未正式實(shí)施，但商家層面的以舊換新一直存在。
上海一雅迪電動(dòng)自行車線下門店工作人員介紹，“只要有舊的電動(dòng)自行車，我們就可以回收?；厥蘸笕绻櫩托枰徺I新車，還能疊加新車促銷活動(dòng)。待政策正式執(zhí)行后，除了賣舊的電動(dòng)自行車金額之外，消費(fèi)者還會得到來自政府的購新補(bǔ)貼。”該店門口的宣傳海報(bào)顯示，“開學(xué)季，不限品牌，舊車最高抵1000”。
中國證券報(bào)記者注意到，早前，8月末，商務(wù)部等部門聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)電動(dòng)自行車以舊換新實(shí)施方案》，這也是國家首次出臺電動(dòng)自行車以舊換新政策。國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所工業(yè)室副主任李子文表示，消費(fèi)者對智能化水平更高、續(xù)航里程更扎實(shí)、安全系數(shù)更高的電動(dòng)自行車的換購需求是非常旺盛的，因?yàn)槭褂秒妱?dòng)自行車導(dǎo)致各類交通事故、安全隱患目前來說較多，國家以舊換新的補(bǔ)貼舉措就是要降低消費(fèi)者換購電動(dòng)自行車的成本，同時(shí)也將倒逼更多依靠技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量取勝的產(chǎn)品和企業(yè)在市場競爭中脫穎而出。
“即便政府不補(bǔ)貼，今年各大電動(dòng)自行車品牌的優(yōu)惠活動(dòng)相比去年讓利幅度更大、涉及品類更廣，商家之間都很‘卷’，為了做大市場紛紛選擇讓利?？梢灶A(yù)計(jì)的是，隨著政府補(bǔ)貼的加入，將促進(jìn)電動(dòng)自行車市場消費(fèi)。”電動(dòng)自行車某資深從業(yè)者進(jìn)一步透露。
上市公司積極跟進(jìn)
受益于全國各地“以舊換新”政策逐步發(fā)力顯效，A股上市公司也乘勢而上，積極推動(dòng)汽車換“能”、家電換“智”、家居換“新”。
數(shù)據(jù)顯示，賽力斯專注新能源汽車領(lǐng)域，上半年累計(jì)銷量超20萬輛，同比增長349%。海爾智家率先啟動(dòng)“綠碳計(jì)劃”，在141個(gè)城市發(fā)放換新補(bǔ)貼，上半年?duì)I收、歸母凈利潤同比增長3%、16%。公牛集團(tuán)推動(dòng)打造智能前裝用電產(chǎn)品生態(tài)，上半年歸母凈利潤同比增長23%。四川長虹抓住政策機(jī)遇深耕變頻、商用市場，上半年歸母凈利潤增長39%。
極米科技表示，部分已發(fā)布以舊換新補(bǔ)貼政策的地區(qū)補(bǔ)貼范圍包含投影產(chǎn)品，公司將持續(xù)關(guān)注國家及地方以舊換新相關(guān)政策，抓住政策帶來的機(jī)遇，積極應(yīng)對市場變化。
展望未來，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小家電也有望納入以舊換新的補(bǔ)貼范圍，關(guān)聯(lián)和配套消費(fèi)將進(jìn)一步擴(kuò)大。比依股份稱，家電以舊換新政策主要涉及大家電品類，但也間接帶動(dòng)了消費(fèi)者對于日常使用的小家電品類的更新置換熱潮。
雖然政策春風(fēng)不斷，但國內(nèi)以舊換新市場中，回收仍是痛點(diǎn)和堵點(diǎn)。在上海多個(gè)家電城市場內(nèi)，記者看到京東、蘇寧易購對于其自身的以舊換新服務(wù)都有醒目的宣傳海報(bào)。但若不是通過此類平臺，消費(fèi)者處理舊品并沒有那么方便。
對此，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青建議，充分利用社區(qū)網(wǎng)點(diǎn)資源，建立社區(qū)居民廢舊商品信息網(wǎng)絡(luò)；委托快遞企業(yè)借助其物流配送網(wǎng)絡(luò)，積極開展小件電器收舊、換新、送新業(yè)務(wù)；統(tǒng)籌推進(jìn)回收網(wǎng)點(diǎn)和集中儲運(yùn)點(diǎn)建設(shè)，鼓勵(lì)有條件的社區(qū)設(shè)立廢舊家電、家具回收網(wǎng)點(diǎn)和集中儲運(yùn)點(diǎn)，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，降低物流成本。
