海內(nèi)外市場(chǎng)兩手抓 家電企業(yè)發(fā)展動(dòng)能足

　　美芝科技產(chǎn)業(yè)園生產(chǎn)線 本報(bào)記者 萬(wàn)宇 攝

　　今年以來(lái)，各地以舊換新相關(guān)支持政策相繼出臺(tái)，其中，對(duì)家電行業(yè)的支持力度頗大。家電企業(yè)也以真金白銀參與到以舊換新中來(lái)。上半年，美的集團(tuán)、格力電器、蘇泊爾等家電企業(yè)都取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。在把握國(guó)內(nèi)以舊換新政策機(jī)遇的同時(shí)，家電企業(yè)也憑借技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，抓住海外市場(chǎng)回暖的有利時(shí)機(jī)，力推家電產(chǎn)品外銷(xiāo)。

　　以舊換新政策實(shí)施力度大

　　今年以來(lái)，與以舊換新相關(guān)的支持政策陸續(xù)出臺(tái)，家電行業(yè)從中受益。3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，7月，國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，均提出支持家電產(chǎn)品以舊換新。8月24日，商務(wù)部等4部門(mén)辦公廳發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知提出，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)8類(lèi)家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼。

　　北京、上海、廣東、湖北等地紛紛制定了關(guān)于家電以舊換新落地的具體政策。9月3日，上海市發(fā)展改革委、上海市財(cái)政局聯(lián)合印發(fā)的《上海市關(guān)于進(jìn)一步加大力度推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新工作實(shí)施方案》中提及，上海落實(shí)國(guó)家家電產(chǎn)品以舊換新政策，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)8類(lèi)1級(jí)能效產(chǎn)品按照銷(xiāo)售價(jià)格的20%予以補(bǔ)貼，2級(jí)能效產(chǎn)品按照銷(xiāo)售價(jià)格的15%予以補(bǔ)貼。

　　廣東省政府辦公廳8月22日印發(fā)的《關(guān)于用好超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金加力支持消費(fèi)品以舊換新的實(shí)施方案》顯示，廣東對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)8類(lèi)家電產(chǎn)品給予補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的15%。對(duì)購(gòu)買(mǎi)1級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格5%的補(bǔ)貼。

　　家電企業(yè)也投入真金白銀積極參與。在新一輪以舊換新中，美的集團(tuán)啟動(dòng)高達(dá)80億元的補(bǔ)貼計(jì)劃，同時(shí)在實(shí)施過(guò)程中，不僅關(guān)注補(bǔ)貼發(fā)放，更重視用戶(hù)在換新全過(guò)程中的感受與體驗(yàn)。以湖北省為例，美的集團(tuán)入駐湖北省消費(fèi)品以舊換新公共服務(wù)平臺(tái)，簡(jiǎn)化補(bǔ)貼領(lǐng)取使用流程。格力電器也于近日宣布補(bǔ)貼加碼，9月11日-12月31日期間，家電以舊換新單件最高補(bǔ)貼3000元。

　　家電龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)靚麗

　　受益于消費(fèi)復(fù)蘇與產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)，以及以舊換新落地持續(xù)催化，上半年，家電行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。以深市為例，Wind數(shù)據(jù)顯示，深市62家家電行業(yè)（申萬(wàn)一級(jí)）公司上半年合計(jì)營(yíng)業(yè)收入達(dá)5160.47億元，同比增長(zhǎng)6.97%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)456.79億元，同比增長(zhǎng)9.15%，營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)。

　　兩大家電龍頭美的集團(tuán)和格力電器都交出亮眼的成績(jī)單。美的集團(tuán)上半年?duì)I業(yè)總收入達(dá)2181億元，同比增長(zhǎng)10%，繼一季度營(yíng)收1065億元?jiǎng)?chuàng)單季新高后，又在二季度收獲1116億元，首次實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)季度突破千億元；公司上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)208億元，同比增長(zhǎng)14%。格力電器上半年?duì)I業(yè)總收入也突破千億，達(dá)1002.87億元，同比增長(zhǎng)0.5%，其中空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收為779.61億元，同比增長(zhǎng)11.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)141.36億元，同比增長(zhǎng)11.54%，盈利能力不斷提升。

　　小家電領(lǐng)域代表企業(yè)也表現(xiàn)不俗，蘇泊爾上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收109.65億元，同比增長(zhǎng)9.84%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.41億元，同比增長(zhǎng)6.81%。

　　“以舊換新政策對(duì)公司上半年業(yè)績(jī)有所拉動(dòng)，預(yù)計(jì)對(duì)下半年業(yè)績(jī)拉動(dòng)效果將更明顯?！焙Ｐ偶译奍R負(fù)責(zé)人馬騰飛表示，分季度看，預(yù)計(jì)政策對(duì)四季度業(yè)績(jī)拉動(dòng)將比三季度更明顯。國(guó)聯(lián)證券也表示，2024年上半年家電行業(yè)收入穩(wěn)健增長(zhǎng)，盈利能力持續(xù)改善，龍頭業(yè)績(jī)韌性凸顯。近期以舊換新政策落地，補(bǔ)貼力度比肩家電下鄉(xiāng)，內(nèi)銷(xiāo)正逢更新大周期，疊加出口景氣、低估值高股息，維持對(duì)該行業(yè)“強(qiáng)于大市”的評(píng)級(jí)。

　　不過(guò)也有一些家電企業(yè)在上半年表現(xiàn)不佳，比如小熊電器上半年主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)出現(xiàn)不同程度的下滑，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約21.31億元，同比下降8.97%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.61億元，同比下降32.01%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)約1.23億元，同比下降40.4%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~約為-1.68億元，同比下降175.75%。

　　產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外

　　作為最早走向海外市場(chǎng)的行業(yè)之一，家電行業(yè)近幾年出海成績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)。今年以來(lái)，家電外銷(xiāo)景氣度延續(xù)，國(guó)家海關(guān)總署近期發(fā)布的2024年1-8月全國(guó)進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，家用電器1-8月出口數(shù)量同比增長(zhǎng)23.6%至29.53億臺(tái)，出口金額為4735.8億元，出口金額較上年同期的4041.8億元同比增長(zhǎng)17.2%；8月份單月出口數(shù)量為4.19億臺(tái)，出口金額為644.1億元。

　　出海也成了眾多家電企業(yè)的“必修課”。目前，格力電器產(chǎn)品已經(jīng)遍布全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，自主品牌占出口銷(xiāo)售總額的近70%，彰顯了格力電器在全球市場(chǎng)的品牌影響力。上半年，格力電器外銷(xiāo)營(yíng)業(yè)總收入為148.25億元，同比增長(zhǎng)15.64%。公司表示，將繼續(xù)加強(qiáng)同跨境電商賣(mài)家、海外經(jīng)銷(xiāo)商的合作，推進(jìn)空調(diào)、小家電產(chǎn)品在海外主流B2C電商平臺(tái)的上線銷(xiāo)售，同時(shí)，利用跨境B2B平臺(tái)和社交媒體等多渠道開(kāi)發(fā)新客戶(hù)，挖掘更多新興市場(chǎng)潛力。

　　得益于企業(yè)自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，外貿(mào)導(dǎo)向型廚房小家電企業(yè)鴻智科技在美洲、歐洲、日韓等地均建立了銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，并進(jìn)入了國(guó)際一線知名小家電品牌商及大型連鎖零售商的供應(yīng)鏈體系。公司表示，將繼續(xù)抓住海外市場(chǎng)回暖的有利時(shí)機(jī)，不斷精進(jìn)產(chǎn)品與技術(shù)，持續(xù)驅(qū)動(dòng)其各項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

　　TCL智家總經(jīng)理兼財(cái)務(wù)總監(jiān)王浩介紹，TCL智家堅(jiān)定實(shí)施全球化戰(zhàn)略，加強(qiáng)海外市場(chǎng)開(kāi)拓。今年上半年，公司出口業(yè)務(wù)收入66.5億元，同比增長(zhǎng)38%，其中自有品牌出口業(yè)務(wù)收入增速達(dá)54%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速。他表示，TCL智家品牌業(yè)務(wù)將聚焦亞太和歐洲市場(chǎng)，加快新品上市進(jìn)度，布局中高端產(chǎn)品，以產(chǎn)品為突破核心，做好高端單品的銷(xiāo)售突破和推廣，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，樹(shù)立高端品牌形象。未來(lái)，公司將通過(guò)全球化戰(zhàn)略和本土化布局、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品多樣化等措施，持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)力。