露營(yíng)經(jīng)濟(jì)“火出圈” 上市公司紛紛搶占萬(wàn)億級(jí)賽道
春日升溫，露營(yíng)熱潮席卷而來(lái)。京東、天貓等多個(gè)平臺(tái)顯示，3月以來(lái)，露營(yíng)相關(guān)搜索量和銷量同比或環(huán)比大增。資本市場(chǎng)聞風(fēng)而動(dòng)，近日，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)概念股大幅上揚(yáng)。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)正成為各方角逐的新風(fēng)口。
露營(yíng)受青睞
在剛剛結(jié)束的清明假期，露營(yíng)成為消費(fèi)者喜愛(ài)的休閑之選，受到了廣泛青睞。
iiMedia Research（艾媒咨詢）近日發(fā)布的報(bào)告顯示，在2025年中國(guó)消費(fèi)者清明節(jié)假期計(jì)劃中，54.90%的消費(fèi)者會(huì)選擇外出看電影、吃飯等休閑活動(dòng)，48.22%消費(fèi)者會(huì)選擇祭祖，36.80%的消費(fèi)者會(huì)選擇外出旅游，29.08%的消費(fèi)者會(huì)選擇春游踏青，26.41%的消費(fèi)者會(huì)選擇露營(yíng)。這些數(shù)據(jù)反映了中國(guó)消費(fèi)者在清明節(jié)期間的多元化選擇與個(gè)性化需求。
清明假期，除了祭掃外，大量消費(fèi)者將“上春山”“賞花游”“食青團(tuán)”等加入自己的清明小長(zhǎng)假“要做的事”清單，如“出門踏青”“約搭子跑步騎行”等均是消費(fèi)者在小長(zhǎng)假期間的熱門選擇。同時(shí)，在“春日消費(fèi)”和“節(jié)日需求”疊加下，上山裝備、賞花穿搭等產(chǎn)品也備受關(guān)注。京東消費(fèi)觀察顯示，近一周清明節(jié)關(guān)聯(lián)內(nèi)容搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超110%，其中戶外防曬衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)240%，騎行穿戴裝備銷量環(huán)比增長(zhǎng)67%，騎行服銷量環(huán)比增長(zhǎng)48%，城市自行車銷量環(huán)比增長(zhǎng)46%。同時(shí)，也有不少消費(fèi)者選擇“露營(yíng)賞花，邊感受春天的美麗，邊體驗(yàn)露營(yíng)的樂(lè)趣”，帳篷銷量環(huán)比增長(zhǎng)74%，露營(yíng)桌椅銷量環(huán)比增長(zhǎng)70%，露營(yíng)燈銷量環(huán)比增長(zhǎng)48%。
中國(guó)證券報(bào)記者從天貓獲悉，春季到來(lái)，天貓也迎來(lái)了最大的品牌上新時(shí)間，新品量同比翻倍增長(zhǎng)，結(jié)合熱門戶外運(yùn)動(dòng)、新潮運(yùn)動(dòng)穿搭發(fā)布趨勢(shì)新品百萬(wàn)款。同時(shí)，春季戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的裝備，表現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力，成交額和成交量均有較大幅度增長(zhǎng)。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2025年3月至今，運(yùn)動(dòng)手表銷量同比增長(zhǎng)287%，運(yùn)動(dòng)夾克外套同比增長(zhǎng)181%，運(yùn)動(dòng)裙同比增長(zhǎng)169%，羽毛球同比增長(zhǎng)149%，戶外鞋靴同比增長(zhǎng)144%，瑜伽同比增長(zhǎng)136%，自行車整車同比增長(zhǎng)131%，網(wǎng)球同比增長(zhǎng)111%。其中，4月1日至清明假期，戶外鞋服和露營(yíng)裝備均同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。
艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，隨著技術(shù)的升級(jí)，露營(yíng)消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的“裝備進(jìn)階”特征。過(guò)去簡(jiǎn)單的帳篷、睡袋組合，如今升級(jí)為模塊化系統(tǒng)：天幕搭配投影儀組成露天影院，車載冰箱保障食材新鮮，甚至出現(xiàn)可監(jiān)測(cè)PM2.5的智能帳篷。這種“精致露營(yíng)”現(xiàn)象，反映都市人將野外體驗(yàn)升級(jí)為精致生活方式的需求——用技術(shù)裝備消解野外的不確定性，在可控風(fēng)險(xiǎn)中享受逃離日常的快感。
多家上市公司積極布局
多家上市公司在互動(dòng)易平臺(tái)針對(duì)投資者關(guān)切作出回應(yīng)。
北鼎股份表示，公司關(guān)注戶外生活方式趨勢(shì)，已推出多款適配戶外場(chǎng)景的產(chǎn)品?，F(xiàn)有產(chǎn)品線中，迷你卡式爐、不粘烤肉鍋、便攜養(yǎng)生壺、隨行杯等產(chǎn)品憑借“好帶好洗好出片”等特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者對(duì)精致露營(yíng)的需求。海外營(yíng)銷方面，公司主要通過(guò)和經(jīng)銷伙伴合作探索與消費(fèi)者的多元化互動(dòng)。
天晟新材表示，公司生產(chǎn)的高分子發(fā)泡材料具有輕質(zhì)高強(qiáng)、隔音、隔熱等性能，可以用于建筑領(lǐng)域。公司控股子公司常州天晟旅行裝備有限公司主營(yíng)產(chǎn)品為旅居車、營(yíng)地車、旅居掛車、活動(dòng)房等，主要發(fā)展方向?yàn)槁稜I(yíng)房車、全智能新材料裝配式建筑、露營(yíng)裝配輕量化解決方案和零部件供應(yīng)商。
星華新材表示，公司在反光布的特殊性能提升與拓展、適應(yīng)消費(fèi)類應(yīng)用場(chǎng)景的反光功能面料開(kāi)發(fā)以及生產(chǎn)工藝關(guān)鍵環(huán)節(jié)優(yōu)化等方面形成了深厚的技術(shù)積累，各類花式、炫彩及銀色反光布等反光功能面料產(chǎn)品在戶外運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)裝備、家庭投影等領(lǐng)域的滲透率快速提升，推動(dòng)了反光布整個(gè)產(chǎn)業(yè)向消費(fèi)面料領(lǐng)域不斷拓展。未來(lái)公司將持續(xù)關(guān)注人工智能和機(jī)器人等在內(nèi)的新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)以及在本行業(yè)內(nèi)的運(yùn)用。
多家上市公司加碼研發(fā)擴(kuò)展品類。探路者表示，公司相關(guān)創(chuàng)新型戶外智能裝備正處于系統(tǒng)化研發(fā)階段，后續(xù)將視優(yōu)化情況決定技術(shù)成果商業(yè)化落地的形式。未來(lái)公司將繼續(xù)依托多年品牌沉淀和技術(shù)積累，加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，聚焦核心品類，堅(jiān)持“戶外+芯片”雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，積極響應(yīng)國(guó)家政策方針，為中國(guó)智造貢獻(xiàn)力量。
三夫戶外表示，公司以研發(fā)銷售專業(yè)優(yōu)質(zhì)戶外運(yùn)動(dòng)用品、運(yùn)營(yíng)X-BIONIC瑞士運(yùn)動(dòng)黑科技品牌、組織戶外活動(dòng)賽事團(tuán)建、設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營(yíng)“松鼠部落親子戶外樂(lè)園+鷹極安全教育基地+三夫小勇士+Sanfo Hood野奢營(yíng)地”親子青少年綜合素質(zhì)教育項(xiàng)目為主營(yíng)業(yè)務(wù)，通過(guò)各業(yè)務(wù)板塊融合為消費(fèi)者提供全方位產(chǎn)品和服務(wù)，鼓勵(lì)和幫助人們走向戶外，運(yùn)動(dòng)健康，并全力踐行人與自然和諧相處的生活理念。
不少餐飲上市公司入局，紛紛推新滿足市場(chǎng)需求。北京門頭溝區(qū)委宣傳部官方微信公號(hào)近日消息，4月1日，海底撈北京首家露營(yíng)地門店，在門頭溝區(qū)妙峰山鎮(zhèn)棲溪山林正式開(kāi)業(yè)。海底撈與棲溪山林跨界聯(lián)手，既是對(duì)山區(qū)餐飲多樣化服務(wù)的支撐，又是融合消費(fèi)新場(chǎng)景打造的一項(xiàng)重要嘗試?！奥稜I(yíng)+火鍋”這一創(chuàng)新模式，開(kāi)業(yè)首日即吸引200余名消費(fèi)者。
市場(chǎng)規(guī)模有望超萬(wàn)億元
隨著露營(yíng)成為越來(lái)越多民眾的日常戶外休閑之選，露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)空間將十分廣闊。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2139.7億元，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。
露營(yíng)行業(yè)的快速發(fā)展，離不開(kāi)政策的大力支持。中辦、國(guó)辦近日印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景；推動(dòng)將露營(yíng)等服務(wù)消費(fèi)條目納入鼓勵(lì)外商投資產(chǎn)業(yè)目錄。商務(wù)部等八部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于開(kāi)展汽車流通消費(fèi)改革試點(diǎn)工作的通知》提出，推動(dòng)汽車改裝、汽車租賃、汽車賽事、房車露營(yíng)、傳統(tǒng)經(jīng)典車等規(guī)范有序發(fā)展。
智研咨詢近期發(fā)布的報(bào)告顯示，當(dāng)前，我國(guó)戶外用品行業(yè)參與者多，行業(yè)集中度低。但隨著行業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)將向優(yōu)勢(shì)品牌和企業(yè)集中，品牌也正從追求數(shù)量向注重質(zhì)量、從粗放向集約運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變，口碑經(jīng)營(yíng)愈發(fā)關(guān)鍵。在產(chǎn)品研發(fā)上，消費(fèi)者對(duì)戶外用品的需求日趨多樣，個(gè)性化、高端化產(chǎn)品更受歡迎。廠商必須緊跟市場(chǎng)需求，提升研發(fā)設(shè)計(jì)能力，打造適配的個(gè)性化產(chǎn)品，這將直接影響企業(yè)的盈利水平。與此同時(shí)，新技術(shù)、新材料在行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用越發(fā)廣泛，不僅能提升產(chǎn)品品質(zhì)，延長(zhǎng)使用壽命，還能提高利潤(rùn)率。消費(fèi)者對(duì)戶外用品的環(huán)保健康要求不斷提高，廠商通過(guò)采用新材料、新技術(shù)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，既能擴(kuò)大消費(fèi)群體，深耕現(xiàn)有市場(chǎng)，也將成為推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要路徑。
