中國首份網(wǎng)絡(luò)消費指數(shù)報告出爐
鑒于此，華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院和螞蟻金服攜手匯聚21個行業(yè)、337個城市、4.5億用戶的網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)據(jù)，編制了全國首個網(wǎng)絡(luò)消費指數(shù)，旨在為監(jiān)管部門、研究機構(gòu)和產(chǎn)業(yè)資本把握網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展情況提供有力抓手，為相關(guān)決策提供參考依據(jù)。5月21日，國內(nèi)首個網(wǎng)絡(luò)消費指數(shù)——新供給－螞蟻網(wǎng)絡(luò)消費指數(shù)（下稱網(wǎng)絡(luò)消費指數(shù)）正式對外發(fā)布。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2011年起，中國增長模式出現(xiàn)了歷史拐點，GDP三駕馬車中，消費取代投資成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的第一引擎。而即便是在經(jīng)濟(jì)增速趨緩的當(dāng)下，2015年，消費對GDP的增長貢獻(xiàn)率依然為66.7%，其中，全國網(wǎng)絡(luò)消費支出對GDP增長的貢獻(xiàn)率為29.1%，也就是說，這部分的消費引擎對GDP增長的貢獻(xiàn)超過了5分之一。
華夏新供給研究院院長賈康表示：網(wǎng)絡(luò)消費指數(shù)將中國的網(wǎng)絡(luò)消費情況，形成了看的很清楚的、可量化的判斷，其豐富的結(jié)構(gòu)特征，和結(jié)構(gòu)角度觀察的動向，可以給出前所未有的刻畫。
螞蟻金服總裁井賢棟表示，去年螞蟻金服推出了“互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)器計劃”，其重要使命之一就是通過助力高水準(zhǔn)的研究機構(gòu)，共同推動中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究的發(fā)展和變革�！熬W(wǎng)絡(luò)消費指數(shù)”項目是螞蟻金服以新的方式來持續(xù)踐行”互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)器計劃“，為促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級盡自己的一份力量。
5年12倍網(wǎng)絡(luò)消費成穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的“壓艙石”
編制過程中，由于缺少全國網(wǎng)絡(luò)消費更長歷史數(shù)據(jù)，整組指數(shù)以占全國網(wǎng)絡(luò)消費較大比重的支付寶網(wǎng)絡(luò)消費歷史數(shù)據(jù)來勾勒網(wǎng)絡(luò)消費對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長拉動變化趨勢，其中，規(guī)模指數(shù)代表居民網(wǎng)絡(luò)消費金額的總體情況，水平指數(shù)代表居民人均網(wǎng)絡(luò)消費金額的總體情況。
從規(guī)�？�，2011年1月到2016年4月，五年時間里，網(wǎng)絡(luò)消費規(guī)模指數(shù)穩(wěn)步上升，擴張了12.1倍，同比增速一直保持在社會消費品零售總額同比增速的2倍多；從同期的人均情況看，扣除物價因素和季節(jié)因素，大家還越買越多，在網(wǎng)購人數(shù)不斷增加的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)消費水平指數(shù)從2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2，漲幅為27%。
同樣，伴隨規(guī)模的上升，網(wǎng)絡(luò)消費增長對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的拉動也從2012年的0.8百分點上升到2014年的1.8百分點，盡管2015年經(jīng)濟(jì)下行，網(wǎng)絡(luò)消費增長對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的拉動仍達(dá)到1.6百分點，網(wǎng)絡(luò)消費的穩(wěn)定、強勁增長說明網(wǎng)絡(luò)消費正在成為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運行的“壓艙石”。
5年70倍吃喝玩樂的服務(wù)型消費狂飆
從行業(yè)上看，網(wǎng)絡(luò)消費正在從實物型向服務(wù)型、從生存型向發(fā)展型和享受型升級；服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)消費金額占比從2011年4.3%上升到2016年4月的25%，5年間，吃喝玩樂等服務(wù)型網(wǎng)消規(guī)模指數(shù)擴展了70.2倍，月均增長率為7.0%。
而同一時間內(nèi)，買包包、買食品等實物性網(wǎng)絡(luò)消費金融占比則從2011年的95.7%下降到2016年4月75%，5年間網(wǎng)絡(luò)規(guī)模指數(shù)只擴張了8.6倍，月均增長率為3.5%。
5年間，出門用打車軟件、吃飯用APP訂餐、網(wǎng)上團(tuán)購電影票、手機預(yù)約健身和教育培訓(xùn)課程……線上買單，線下消費，線上帶動線下的零售和服務(wù)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)＋發(fā)揮積極作用。
“新消費時代”的來臨，使得服務(wù)消費迅猛崛起。這一特點也成為2015年“雙11”購物的一大特征。例如，在天貓，5000份寶馬4S保養(yǎng)套餐不到2分鐘被搶購一空。
這個趨勢下，哪些行業(yè)最為受益，哪些行業(yè)增速又開始放緩？
數(shù)據(jù)顯示，餐飲（線下消費）、航旅、教育、生活服務(wù)等服務(wù)消費的年增長率在70％以上，表現(xiàn)最為突出，成為新的消費增長點。
“線上、線下的消費融合，也就是o2o，是未來消費的主要特征，而它們，恰好也是目前國內(nèi)消費品市場上表現(xiàn)最強勁的力量�！薄缎仑敻弧废M類的最佳分析師，2015年海通證券研究院汪立亭指出。
男人愛享受 女人更顧家
從人群特征來看，馬云背后的男人其實不輸女人，他們剁起手來比女人更“腐敗”更愛享受。
男性和女性在消費規(guī)模和結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)出較大差別，從網(wǎng)絡(luò)消費規(guī)�？�，男性略遜于女性，2016年第1季度，男性和女性的網(wǎng)絡(luò)消費規(guī)模指數(shù)分別為524和527。
但更愛享受，卻成為男性網(wǎng)絡(luò)消費的群體性特征，男性的消費水平略高于女性，從消費結(jié)構(gòu)看，這與男性的享受型消費占比較高有關(guān)。
男性消費在發(fā)展型（文化辦公、教育服務(wù)、醫(yī)療保健等）、享受型（體育娛樂用品、汽車類、文化娛樂、航旅、餐飲等）消費上都超過女性。這一定也程度折射出中國家庭的運轉(zhuǎn)方式，女性更注重居家基本消費，男性更著力于發(fā)展和享受方面的消費。
同時，研究還編制了21個行業(yè)用戶特征的分組指數(shù)，如性別，年齡和省份分組指數(shù)，以期為各行業(yè)從業(yè)者營銷決策提供參考。
以汽車行業(yè)為例，男性是汽車類目的消費主力，其汽車類消費規(guī)模指數(shù)幾乎是女性指數(shù)的2倍。從年齡分布來看，26-30歲用戶是汽車行業(yè)的主力消費者，其次是31-35歲和21-25歲群體。
從各省汽車消費規(guī)模指數(shù)看，排名前五的依次是：廣東、江蘇、浙江、山東、上海，其中廣東要明顯高于其他省份。
網(wǎng)絡(luò)消費引擎持續(xù)發(fā)力
最后，研究發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)消費規(guī)模指數(shù)和網(wǎng)絡(luò)消費水平指數(shù)高于農(nóng)村。一二三四線城市網(wǎng)絡(luò)消費水平依次遞減，反映出各線城市的收入水平和消費能力存在較大差異。這說明，提高居民收入水平是推動網(wǎng)絡(luò)消費乃至整個消費的關(guān)鍵要素。
其次，上網(wǎng)普及率和網(wǎng)絡(luò)消費水平也是正相關(guān)。賈康指出，網(wǎng)絡(luò)消費將繼續(xù)成為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運行的“壓艙石”。網(wǎng)絡(luò)消費推動消費者跨地區(qū)、跨行業(yè)和跨產(chǎn)品選擇消費，消費者的福利水平將進(jìn)一步提升。
該指數(shù)也有助于企業(yè)優(yōu)化投資和抓住供給側(cè)改革著力點。企業(yè)可以根據(jù)地區(qū)、年齡和性別差別，精準(zhǔn)定位服務(wù)對象和投資，優(yōu)化配置投資。
