旅游企業(yè)迎難而上 新業(yè)態(tài)表現(xiàn)亮眼

　　鄭州華誼電影小鎮(zhèn) 本報(bào)記者 于蒙蒙 攝

　　近三年來(lái)，面對(duì)疫情的沖擊，旅游市場(chǎng)保持較強(qiáng)韌性，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)就近、就地特點(diǎn)，周邊游成為主流，農(nóng)家樂(lè)和戶外露營(yíng)等玩法受到游客青睞。在諸多不利因素影響下，相關(guān)旅游企業(yè)迎難而上，積極尋求新的增長(zhǎng)動(dòng)能，企業(yè)負(fù)責(zé)人甚至親自下場(chǎng)進(jìn)行帶貨直播。上述努力也取得積極回報(bào)，今年元旦和春節(jié)假期，旅游市場(chǎng)被抑制的需求迎來(lái)集中釋放，各大景區(qū)游人如織。今年第一季度至今，行業(yè)龍頭攜程集團(tuán)的國(guó)內(nèi)機(jī)票和酒店預(yù)訂已超過(guò)2019年同期。

　　紛紛布局直播帶貨

　　直播預(yù)售的新?tīng)I(yíng)銷模式，吸引直播受眾下單消費(fèi)，幫助供應(yīng)商及平臺(tái)回流資金、預(yù)判未來(lái)市場(chǎng)，成為行業(yè)復(fù)蘇的突破口。

　　為了企業(yè)生存，攜程集團(tuán)董事局主席梁建章放下高管身份的“包袱”，當(dāng)起帶貨主播。他2020年3月在三亞開(kāi)啟人生第一場(chǎng)直播帶貨。此后，每周三晚上8點(diǎn)，梁建章都會(huì)準(zhǔn)時(shí)“營(yíng)業(yè)”。自己寫歌詞，編相聲，扮包公，在直播間一次次顛覆網(wǎng)友對(duì)其的傳統(tǒng)印象。

　　在梁建章的帶頭作用下，攜程BOSS直播取得了喜人的成績(jī)，目前累計(jì)成交額超100億元，吸引了超過(guò)10億的全球用戶觀看，超過(guò)80%的國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)參與過(guò)攜程BOSS直播。

　　“攜程BOSS直播是一個(gè)很好的品牌創(chuàng)新樣本，帶領(lǐng)攜程數(shù)十萬(wàn)個(gè)合作伙伴走出了困境。”談及攜程BOSS直播的緣起，攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官孫潔介紹，在項(xiàng)目之初，公司就希望打造一個(gè)創(chuàng)新的玩法，能夠借助梁建章個(gè)人品牌和攜程品牌的行業(yè)影響力，把合作伙伴、旅行用戶、攜程平臺(tái)緊密結(jié)合在一起，助力行業(yè)復(fù)蘇，彼時(shí)直播是恰好的合作模式。品牌是這一切的根基，攜程BOSS直播如果去掉攜程品牌或者梁建章，都是不可能成立的，更不可能幫助攜程跨越周期，也不可能幫助攜程合作伙伴實(shí)現(xiàn)跨周期的增長(zhǎng)。

　　同樣瞄準(zhǔn)直播的還有途牛旅游網(wǎng)。三年來(lái)，途牛持續(xù)以“旅游+直播”探索包含酒旅綜合、親子、戶外、露營(yíng)、區(qū)域垂直、餐飲、本地生活等多平臺(tái)、多矩陣、差異化的文旅推廣模式。截至目前，途牛已擁有40多個(gè)抖音自有直播賬號(hào)，月度商品交易總額突破5000萬(wàn)元。今年1月，途牛在抖音生活服務(wù)平臺(tái)全國(guó)的MCN機(jī)構(gòu)中排名第二，單月支付金額過(guò)億元。

　　途牛旅游網(wǎng)副總裁朱展召告訴中國(guó)證券報(bào)記者，“旅游+直播”的電商模式，可以全方位沉浸式展現(xiàn)旅游產(chǎn)品的各項(xiàng)細(xì)節(jié)，給客戶建立信任感，加上平臺(tái)流量分發(fā)的機(jī)制，更多有需求的精準(zhǔn)客戶來(lái)到直播間，提高了轉(zhuǎn)換效率，給旅游業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。

　　鄉(xiāng)村旅游走俏

　　過(guò)往三年來(lái)，近郊游、鄉(xiāng)村游愈發(fā)受到游客的青睞。面對(duì)這一顯著市場(chǎng)需求，2020年7月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于統(tǒng)籌做好鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化疫情防控和加快市場(chǎng)復(fù)蘇有關(guān)工作的通知》，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇發(fā)展。

　　以鄉(xiāng)村民宿為核心的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給的增加，已成為助推鄉(xiāng)村旅游爆發(fā)的重要?jiǎng)恿�。梁建章早前在考察中發(fā)現(xiàn)，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，提升中高端客人的停留間夜，對(duì)提振目的地旅游經(jīng)濟(jì)非常關(guān)鍵�？腿嗽谀康牡赝Ａ糸g夜越多，所需消費(fèi)場(chǎng)景就越多，從而產(chǎn)生消費(fèi)的可能性也大。然而，目前相當(dāng)一部分優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村目的地，沒(méi)有高端甚至是“合格”的住宿配套支持。

　　為此，攜程集團(tuán)在2021年3月正式推出了“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略，宣布在未來(lái)五年，打造10個(gè)高端鄉(xiāng)村住宿標(biāo)桿產(chǎn)品、規(guī)�；�賦能100個(gè)旅游村、培養(yǎng)10000名鄉(xiāng)村旅游振興人才。

　　提升鄉(xiāng)村民宿品質(zhì)也成為行業(yè)共識(shí)。2020年開(kāi)始，三星級(jí)以上的鄉(xiāng)村民宿在同年新增民宿中的占比持續(xù)增加，從2020年的新增占比6.2%，增加至2022年的新增占比10.3%。

　　隨著軟硬件改善，更多高消費(fèi)的游客走向鄉(xiāng)村。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年，平臺(tái)上鄉(xiāng)村民宿的平均房?jī)r(jià)相比2021年增長(zhǎng)3%，而三星級(jí)以上的鄉(xiāng)村民宿房?jī)r(jià)相比2021年增長(zhǎng)了8%。

　　鄉(xiāng)村旅游盤活了鄉(xiāng)村資源，鄉(xiāng)村變得更美、更有人氣，面貌也將煥然一新。同程旅行今年2月啟動(dòng)“千村計(jì)劃”，致力于從不同的“村情”出發(fā)，因地制宜，結(jié)合每個(gè)村的發(fā)展現(xiàn)狀和資源情況，與已有的農(nóng)業(yè)、手工業(yè)等現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)合，幫助更多鄉(xiāng)村打造適合自身可持續(xù)發(fā)展的旅游模式。公司更是強(qiáng)調(diào)將打造一百個(gè)鄉(xiāng)村旅游標(biāo)桿項(xiàng)目，帶動(dòng)千億規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)值。