今天5月10日是我們國(guó)家第一個(gè)中國(guó)品牌日，今年的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展的新時(shí)代”。設(shè)立這樣的一個(gè)品牌日，對(duì)于市場(chǎng)、企業(yè)、消費(fèi)者，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)都會(huì)帶來(lái)哪些影響呢？一邊是瘋狂的海購(gòu)，一邊是中國(guó)品牌在海外的熱銷，問(wèn)題在消費(fèi)者心態(tài)，還是品牌？
設(shè)立中國(guó)品牌日“正當(dāng)其時(shí)”
今天，中國(guó)品牌這個(gè)群體已經(jīng)相當(dāng)龐大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2016年，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)到369.1萬(wàn)件，連續(xù)多年位居世界第一。其中，不乏優(yōu)秀者已在全球舞臺(tái)嶄露頭角。世界品牌實(shí)驗(yàn)室最新發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”中，已有36中國(guó)品牌入選。
國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員 王東：品牌代表了企業(yè)的文化和信譽(yù)，無(wú)論我們的高鐵也好，電網(wǎng)也好，我們的服務(wù)也好，其實(shí)最叫的響的，最持久的，代表國(guó)家形象的，也是品牌。所以我們現(xiàn)在提出來(lái)要打造中國(guó)的品牌是正當(dāng)其時(shí)。
北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授 符國(guó)群：這些年，我們中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品的品質(zhì)和西方國(guó)家的差距，在逐步縮小。在一些領(lǐng)域里面，我們甚至已經(jīng)達(dá)到了先進(jìn)企業(yè)的水平。這是我們打造品牌，設(shè)立品牌日的基本的條件。第二，我們有相當(dāng)一部分消費(fèi)者，尤其是90后消費(fèi)者，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌也處于一種接受的狀態(tài)。第三，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的背景下，很多地方提出了品牌經(jīng)濟(jì)的概念，在這個(gè)時(shí)段，大力發(fā)展品牌，有廣泛的社會(huì)的共識(shí)和期待。正是在這樣一種背景下，我們?cè)O(shè)立品牌日。
“中國(guó)品牌已實(shí)現(xiàn)了不起的跨越，然而，要成為一個(gè)品牌強(qiáng)國(guó)還有長(zhǎng)長(zhǎng)的路要走”。
面對(duì)中國(guó)品牌目前存在的問(wèn)題，《人民日?qǐng)?bào)》的評(píng)論文章也直截了當(dāng)?shù)刂赋觯合蛲饪矗c發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的國(guó)際知名品牌少、品牌影響力較弱、品牌話語(yǔ)權(quán)較小、品牌總體形象仍然有待提升。向內(nèi)看，一些消費(fèi)者更喜歡選擇國(guó)外品牌，熱衷海淘、代購(gòu)，折射出中國(guó)品牌的差距。
買買買，中國(guó)游客出門花錢購(gòu)物的豪爽，已經(jīng)隨著中國(guó)出境游游客的腳步遍布世界各地。今年4月，世界旅游組織公布的報(bào)告顯示，2016年中國(guó)大陸游客的境外消費(fèi)總額達(dá)到2610億美元，居全球第一，而創(chuàng)造這一記錄的是1.22億人次的中國(guó)出境游游客。為什么國(guó)人總是青睞外國(guó)貨呢？
市民：主要就是買化妝品。
市民：日本藥品據(jù)說(shuō)中藥提純的比較多，副作用比較小一點(diǎn)，美國(guó)我一般買維生素、骨膠原。
市民：肯定是國(guó)外的性價(jià)比高一些。
除了走俏的電飯煲以外，這幾年日本的馬桶座又突然人氣大增，成為不少國(guó)人赴日購(gòu)物清單上的首選。有人甚至一次買兩三只帶回去，這種帶殺菌、除臭、加熱、沖洗等功能的馬桶座價(jià)格不菲，即使享受8%的消費(fèi)稅減免，售價(jià)也在2000元左右。面對(duì)中國(guó)客人的購(gòu)買熱情，日本商家已然疲于應(yīng)對(duì)。
工業(yè)和信息化部部長(zhǎng) 苗圩：很多人到日本買馬桶蓋，實(shí)際上這個(gè)馬桶蓋原產(chǎn)地在中國(guó)的杭州，但是就是因?yàn)橛衅放谱鳛闃?biāo)志，品牌背后是質(zhì)量和服務(wù)，我們消費(fèi)者就比較信任。國(guó)內(nèi)的品牌，無(wú)論從價(jià)格和從消費(fèi)者的接受度上都還差一點(diǎn)。
北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授 符國(guó)群：我們要承認(rèn)，在某些方面，我們和國(guó)外還是有一定的差距，比如說(shuō)品質(zhì)和創(chuàng)新。此外，還有一個(gè)很重要的方面，就是我們?cè)谄放频睦砟罘矫�，品牌的投入方面，還是不太夠。以英特爾為例，在2000年后，大概10年左右的時(shí)間內(nèi)，它投入了大概70億美金，來(lái)打造品牌。我們中國(guó)的企業(yè)在這種品牌投入方面還是相對(duì)不足的。
中國(guó)的消費(fèi)者喜歡外國(guó)品牌 外國(guó)的消費(fèi)者開始逐漸喜歡中國(guó)品牌了
事實(shí)上，隨著中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的推進(jìn)，中國(guó)品牌的產(chǎn)品在全球隨處可見(jiàn)，越來(lái)越多的中國(guó)品牌已經(jīng)成功逆襲，占據(jù)世界市場(chǎng)。
2015年，“美的鼎釜IH”智能電飯煲賣到了電飯煲的老家——日本，并獲得了當(dāng)年國(guó)際設(shè)計(jì)界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)：“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”。2016年，美的智能電飯煲出口量高達(dá)335萬(wàn)臺(tái)，而出口最多的國(guó)家也正是日本。
作為中國(guó)企業(yè)國(guó)際化范例之一的華為，以自主開發(fā)的處理器，多處創(chuàng)新技術(shù)為賣點(diǎn)，創(chuàng)造出了全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額前三名的成績(jī)。當(dāng)國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)百分之八十被蘋果占據(jù)的時(shí)候，華為已經(jīng)在海外市場(chǎng)挑戰(zhàn)蘋果和三星的地位。
2016年全世界品牌500強(qiáng)入選數(shù)量最多的十個(gè)國(guó)家，中國(guó)排在第五位。但是在看到成績(jī)的同時(shí)，也不得不看到這里面的存在的一些差距。首先，我們的經(jīng)濟(jì)總量在全世界排第二，但是跟排在第一位的美國(guó)相比，不管是入選的品牌數(shù)量，還是入選企業(yè)的國(guó)際影響力，都相差太遠(yuǎn)。
世界品牌500強(qiáng)，平均年齡93.71歲，100歲以上的老字號(hào)品牌206個(gè)，中國(guó)占3個(gè)席位，有417歲的茅臺(tái)，有113歲的青島啤酒，有104歲的中國(guó)銀行。一個(gè)品牌的產(chǎn)生還有形成，離不開一個(gè)漫長(zhǎng)的時(shí)間，同時(shí)，也不能缺少完善的品牌保護(hù)機(jī)制。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量是世界第二，相信隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷推進(jìn)，中國(guó)的品牌也一定會(huì)和自己的這種經(jīng)濟(jì)總量的體量取得相應(yīng)的數(shù)量。
