“砥礪奮進(jìn)，繼往開來”。10月16日，以這8個(gè)紅色大字為主題的十九大融媒體專題在新華網(wǎng)上一出現(xiàn)，就立即吸引了全球目光，當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量過億。
“黨和國家的許多重大方針、政策、活動(dòng)，新華網(wǎng)都是第一時(shí)間權(quán)威發(fā)布。”新華網(wǎng)董事長田舒斌對(duì)上證報(bào)記者說。
作為新華社創(chuàng)辦的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，新華網(wǎng)以“傳播中國 報(bào)道世界”為己任，以“建設(shè)有廣泛國際影響的一流新聞網(wǎng)站和強(qiáng)大實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)”為總目標(biāo)，以“做強(qiáng)新聞網(wǎng)，做特社交網(wǎng)，做優(yōu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，追蹤物聯(lián)網(wǎng)，服務(wù)信息化”為發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展：2012年至2016年，總資產(chǎn)、營業(yè)收入和凈利潤分別從10.04億元、3.31億元和1.36億元，增至32.83億元、13.61億元和2.8億元。
新華網(wǎng)
永遠(yuǎn)把正確引導(dǎo)輿論作為使命
上市以來，新華網(wǎng)不斷拓展產(chǎn)業(yè)邊界，但作為國家通訊社主辦的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，注定了媒體屬性永遠(yuǎn)是第一位的。
相比其他眾多網(wǎng)絡(luò)媒體，新華網(wǎng)肩上的擔(dān)子更重。作為國家“網(wǎng)上通訊社”，黨和國家的重大方針、政策、活動(dòng)和重要人事任免，以及國內(nèi)外重大活動(dòng)、重要事件、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)等都是從這里第一時(shí)間權(quán)威發(fā)布，中國政府網(wǎng)、中國網(wǎng)信網(wǎng)、中國文明網(wǎng)等重要網(wǎng)站也由新華網(wǎng)承建、運(yùn)維。新華網(wǎng)獨(dú)特的影響力和公信力鑄就了其核心競(jìng)爭(zhēng)力。
田舒斌表示，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，要在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)聲定調(diào)，提升履職履責(zé)能力。全國兩會(huì)、建黨95周年、紅軍長征勝利80周年、十八屆六中全會(huì)、G20杭州峰會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)……圍繞這些重大事件重要節(jié)點(diǎn)，新華網(wǎng)打造了一大批互聯(lián)網(wǎng)化、傳播性強(qiáng)的新媒體產(chǎn)品，有效引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論，成為全球網(wǎng)民了解中國的重要窗口。
今年全國兩會(huì)期間，新華網(wǎng)累計(jì)編發(fā)稿件近6000條，完成直播報(bào)道41場(chǎng)，其中12場(chǎng)獨(dú)家擔(dān)綱唯一文字出口。《部長之聲》系列訪談首期節(jié)目移動(dòng)端訪問量達(dá)584萬，社交平臺(tái)吸引超過2億網(wǎng)民參與互動(dòng)，留言超過500萬條�！耙粠б宦贰眹H合作高峰論壇期間，累計(jì)編發(fā)稿件4000余條，制作推出10個(gè)大型多媒體融合專題，專題瀏覽量達(dá)1800萬。無人機(jī)航拍高質(zhì)量視頻《換個(gè)姿勢(shì)看報(bào)告》訪問量達(dá)3200萬，短視頻產(chǎn)品《無人機(jī)探秘雄安新區(qū)》視頻播放量突破2190萬。
十九大報(bào)道是今年新華網(wǎng)報(bào)道任務(wù)的重中之重。預(yù)熱報(bào)道階段，新華網(wǎng)推出了《砥礪奮進(jìn)的五年》、《喜迎十九大》、《不平凡的九件大事》、《大國外交》、《將改革進(jìn)行到底》等多個(gè)大型多媒體專題。其中，品牌欄目“學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)”推出了“十八大以來”系列原創(chuàng)解讀稿件，平均轉(zhuǎn)載量達(dá)500家以上，單篇最高轉(zhuǎn)載量超過1100家。
借助傳播業(yè)態(tài)創(chuàng)新穩(wěn)居全球百強(qiáng)網(wǎng)站
10月18日十九大開幕當(dāng)天，一款名為《你有一封來自大會(huì)堂的信》的輕應(yīng)用產(chǎn)品占領(lǐng)了很多人的手機(jī)屏幕。
這是新華網(wǎng)“點(diǎn)贊十九大，中國強(qiáng)起來”系列公益互動(dòng)活動(dòng)的一部分。網(wǎng)友在點(diǎn)贊十九大、書寫美好心愿的同時(shí)，還將收到個(gè)性化線上首日封、明信片。產(chǎn)品推出7個(gè)小時(shí)內(nèi)，互動(dòng)參與人次就達(dá)到6000萬次，接力點(diǎn)贊十九大的網(wǎng)友達(dá)到2.7億。在社交平臺(tái)上，新華網(wǎng)法人微博“直播十九大”話題閱讀量超過2億，秒拍視頻播放量達(dá)1500萬人次。
這僅是新華網(wǎng)傳播業(yè)態(tài)創(chuàng)新的一個(gè)縮影。田舒斌表示，秉持“讓新聞離你更近”的理念，新華網(wǎng)成功抓住了移動(dòng)化、社交化、智能化等傳播變革趨勢(shì)，取得了新的優(yōu)勢(shì)。
2012年，新華網(wǎng)在全國媒體中率先成立數(shù)據(jù)新聞部，組建了由數(shù)據(jù)編輯、可視化設(shè)計(jì)師、交互工程師等復(fù)合型人才組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。數(shù)據(jù)新聞專欄“用數(shù)據(jù)傳遞獨(dú)特新聞價(jià)值”，迅速形成了良好的品牌影響力和傳播力，于2015年獲得“中國新聞名專欄”。
2015年，新華網(wǎng)組建國內(nèi)媒體首個(gè)新聞無人機(jī)隊(duì)，開啟網(wǎng)絡(luò)新聞“飛行模式”。新華網(wǎng)無人機(jī)隊(duì)在隨后的一些突發(fā)事件報(bào)道中嶄露頭角，目前已覆蓋全國31家分公司，形成了體系化力量。在做好新聞的同時(shí)，新華網(wǎng)還將無人機(jī)業(yè)務(wù)延伸至多個(gè)領(lǐng)域，逐漸向無人機(jī)專業(yè)飛服業(yè)務(wù)拓展。
2016年，新華網(wǎng)依靠中國照片檔案館收藏的1892年以來1000多萬張珍貴照片，推出系列微紀(jì)錄片《國家相冊(cè)》�！秶蚁鄡�(cè)》綜合利用3D特效、動(dòng)畫模擬、虛擬演播室、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)、藝術(shù)與表達(dá)主題的融合，一年時(shí)間共獲得超過10億播放量，其中“一帶一路”特別節(jié)目《大道之行》的播放量更是高達(dá)5億，引爆輿論場(chǎng)，成為名副其實(shí)的“現(xiàn)象級(jí)”作品。
作為全球最具影響力的中文新聞網(wǎng)站之一，新華網(wǎng)還不斷加快國際傳播能力建設(shè)。歐洲、北美、亞太傳播運(yùn)營中心正式運(yùn)行，“新華炫聞”移動(dòng)客戶端多語種版不斷豐富，讓新華網(wǎng)講好中國故事、傳播中國聲音有了更堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。俄羅斯總理梅德韋杰夫、以色列總理內(nèi)塔尼亞胡、新加坡總理李顯龍、哈薩克斯坦總統(tǒng)納扎爾巴耶夫等多位國際政要都選擇通過新華網(wǎng)與全球網(wǎng)民在線交流，凸顯了國際社會(huì)對(duì)新華網(wǎng)的認(rèn)同和信任。
由于傳播能力和手段的提升，新華網(wǎng)網(wǎng)站訪問量不斷提升，目前桌面端日均頁面瀏覽量超過1.2億，國際排名位居全球百強(qiáng)網(wǎng)站之列，與全球主要媒體所辦網(wǎng)站交替領(lǐng)先。另外，移動(dòng)端日均覆蓋人群超過2億，其中“新華炫聞”客戶端下載量超過9700萬，用戶遍及200多個(gè)國家和地區(qū)。
打造技術(shù)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)
新華網(wǎng)為何在全球有如此的影響力和傳播力？“這都得益于實(shí)力的提升和技術(shù)的創(chuàng)新�！碧锸姹笳f，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，新華網(wǎng)擁有許多領(lǐng)先和獨(dú)創(chuàng)技術(shù)。
目前新華網(wǎng)聚合先進(jìn)云產(chǎn)品及服務(wù)形態(tài)，構(gòu)筑混合云生態(tài)服務(wù)體系，完成新華網(wǎng)云平臺(tái)的技術(shù)搭建工作。在此基礎(chǔ)上，新華網(wǎng)正在構(gòu)建新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)體系。其中，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的“炫知”新聞傳播力分析評(píng)估系統(tǒng)上市銷售，“新華睿思”政務(wù)大數(shù)據(jù)智能分析系統(tǒng)即將上線，與阿里合作設(shè)立的新華智云公司聚焦文圖信息的智能化處理開展研發(fā)。
數(shù)字影視制作和數(shù)字視覺藝術(shù)技術(shù)同樣令業(yè)界矚目。該技術(shù)將虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合、將計(jì)算機(jī)技術(shù)與視覺藝術(shù)融合，創(chuàng)造美輪美奐的視覺效果，給用戶帶來全新沉浸式體驗(yàn)。“這一技術(shù)在哈爾濱、景德鎮(zhèn)、玉溪等地項(xiàng)目進(jìn)行了運(yùn)用，均獲得高度評(píng)價(jià)�！碧锸姹蟾嬖V記者，目前國內(nèi)擁有這類創(chuàng)意人才團(tuán)隊(duì)和制作技術(shù)的企業(yè)屈指可數(shù)。
更讓田舒斌引以為豪的是新華網(wǎng)的人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)：“我們?cè)缭?年前就開始布局，與荷蘭、美國、英國等國的科研機(jī)構(gòu)合作，共同探索傳感器、人工智能等技術(shù)在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用。目前已取得重要突破，推出了生物傳感智能機(jī)器人（軟件系統(tǒng)）Star（思達(dá)）等，打下了引領(lǐng)傳播形態(tài)變革的良好基礎(chǔ)�！�
據(jù)了解，新華網(wǎng)研發(fā)的“小嘜智能指環(huán)”現(xiàn)已面市。該產(chǎn)品是媒體首次將生物傳感等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于行業(yè)領(lǐng)域，能實(shí)現(xiàn)人機(jī)交換，對(duì)疲勞駕駛進(jìn)行即時(shí)檢測(cè)和預(yù)警。該產(chǎn)品功能還可以向其他領(lǐng)域擴(kuò)展，比如應(yīng)用于監(jiān)測(cè)抑郁癥等。
“互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已知的內(nèi)容遠(yuǎn)沒有未知的多，更大的機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)在未來�！碧锸姹笳f，新華網(wǎng)旗下的“融媒體未來研究院”即是為此而生。該研究院除了“小嘜智能指環(huán)”外，正在開展面向傳媒行業(yè)的“智能硬件+機(jī)器學(xué)習(xí)算法+下一代數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)”的研發(fā)，嘗試在新聞智能無人機(jī)傳感集成模塊和電影戲劇評(píng)測(cè)行業(yè)進(jìn)行應(yīng)用。
技術(shù)創(chuàng)新為新華網(wǎng)帶來了新的發(fā)展活力。在中國互聯(lián)網(wǎng)百強(qiáng)企業(yè)中，新華網(wǎng)的名次一路前移，從2012年的44位躍升到今年的17位，位居中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站首位。
潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸。2016年10月，新華網(wǎng)登陸資本市場(chǎng)，這成為其20年發(fā)展歷程中的重要里程碑。田舒斌表示，新華網(wǎng)的上市代表著中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制的最新成果，是新華社推動(dòng)媒體融合發(fā)展的一大突破。以上市為起點(diǎn)，新華網(wǎng)正式邁入了以全面創(chuàng)新升級(jí)為目標(biāo)的新一輪創(chuàng)業(yè)周期，形成了科技、資本、人才和傳媒“四輪驅(qū)動(dòng)”的新局面。新華網(wǎng)在未來的發(fā)展中將不忘初心、繼續(xù)前進(jìn)，準(zhǔn)確把握文化企業(yè)特性，準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，始終堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益統(tǒng)一，加快建設(shè)具有廣泛國際影響的一流網(wǎng)絡(luò)媒體和擁有強(qiáng)大實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，為促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)健康發(fā)展、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國作出新的貢獻(xiàn)，以優(yōu)異成績(jī)回報(bào)社會(huì)和投資者。
（參與調(diào)研人員：賀建業(yè)、王子霖、劉向紅）
