國產(chǎn)奶粉集體回暖
史上最嚴(yán)注冊(cè)制新政實(shí)施 各家銷售目標(biāo)不斷調(diào)高
經(jīng)過了十年的發(fā)展，中國奶業(yè)被三聚氰胺困擾的階段已經(jīng)結(jié)束。而在奶粉配方注冊(cè)制等新政出臺(tái)、消費(fèi)升級(jí)及全面二孩政策的利好下，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)整體回暖，國產(chǎn)奶粉企業(yè)紛紛上調(diào)今年的銷售目標(biāo)并借助電商平臺(tái)擴(kuò)大其影響力。3月12日，六大國貨奶粉品牌攜手京東拉開“國貨奶粉盛典”大幕，并發(fā)起保障國貨嬰幼兒奶粉品質(zhì)的倡議和呼吁，這也是六大國產(chǎn)奶粉企業(yè)首次以“國貨奶粉”的整體形象出現(xiàn)。
借力電商 六大國貨奶粉品牌抱團(tuán)
自“史上最嚴(yán)奶粉新政”的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)制全面實(shí)施后，嬰幼兒奶粉的安全監(jiān)管從產(chǎn)品層面上升到整個(gè)生產(chǎn)體系，迎來了復(fù)蘇的國產(chǎn)奶粉企業(yè)開始尋求新的突破口，而自帶流量紅利的電商被視為絕佳的合作伙伴。
3月12日，六大國貨奶粉品牌聯(lián)合京東共同拉開“國貨奶粉盛典”大幕。會(huì)上，京東攜手平安保險(xiǎn)以及6大國貨奶粉乳企共同成立了金額達(dá)3.15億元的“中國嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)關(guān)愛基金”，消費(fèi)者只要在京東超市購買國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉，就自動(dòng)免費(fèi)獲得一份關(guān)愛保障。3.15億元的“中國嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)關(guān)愛基金”也標(biāo)志著國貨奶粉乳企將在2018年重點(diǎn)深化產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)者購物體驗(yàn)的打造。
“中國嬰幼兒配方奶粉崛起正當(dāng)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)+嬰幼兒配方奶粉銷售，是助推中國奶業(yè)振興的有效措施。”中國奶業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張智山表示�！皣浤谭凼⒌洹卑l(fā)起方的龍頭企業(yè)蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁石東偉則表示，“同行業(yè)企業(yè)應(yīng)加快電商渠道布局，推動(dòng)企業(yè)規(guī)范化、電商化、現(xiàn)代化發(fā)展。電商平臺(tái)應(yīng)通過制定具體營銷幫促實(shí)施方案，與企業(yè)共建市場(chǎng)目標(biāo)，帶動(dòng)國貨奶粉行業(yè)打開全新市場(chǎng)突破口。”
消費(fèi)升級(jí) 國產(chǎn)高端奶粉強(qiáng)勢(shì)回暖
“2017年是國產(chǎn)奶粉，特別是高端奶粉強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的一年，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中將重新占據(jù)主導(dǎo)地位”，中國奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓指出，中國奶業(yè)步入層次更高、實(shí)力更強(qiáng)的新階段，有賴于民族品牌的引領(lǐng)。
高鴻賓表示，近十年來，中國奶業(yè)已完成脫胎換骨的改造，浴火重生�！氨蝗矍璋返荣|(zhì)量安全問題困擾的時(shí)代結(jié)束了，已進(jìn)入新的歷史時(shí)期�！痹�2017年11月的中國首屆嬰幼兒奶粉創(chuàng)新發(fā)展論壇上，中國奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓表示，中國在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域執(zhí)行著全球最嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)、構(gòu)建了最嚴(yán)格的檢驗(yàn)體系。“去年我國對(duì)嬰幼兒配方奶粉的抽檢合格率達(dá)到98.7%，在所有食品中都是保持領(lǐng)先的。”
歐睿國際的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2008年之后，國產(chǎn)奶粉市場(chǎng)整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，而2017年，國產(chǎn)奶粉行業(yè)增速恢復(fù)至8%，這是國產(chǎn)奶粉行業(yè)增速3年內(nèi)首次出現(xiàn)回升。中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉學(xué)聰表示，過去五年，國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)先品牌的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了27%。同時(shí)，目前中國嬰配粉行業(yè)正處在一個(gè)全方位、全透明的監(jiān)管環(huán)境里，“我們有理由相信，國粉品質(zhì)會(huì)越來越好�！�
整體回暖 各大乳企上調(diào)銷售目標(biāo)
在配方注冊(cè)制等監(jiān)管新政出臺(tái)、消費(fèi)升級(jí)及全面二孩政策的利好氛圍下，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)整體回暖，國產(chǎn)奶粉企業(yè)紛紛上調(diào)今年的銷售目標(biāo)。
飛鶴乳業(yè)、君樂寶乳業(yè)、澳優(yōu)乳業(yè)等國產(chǎn)奶粉企業(yè)先后宣布上調(diào)2018年銷售目標(biāo)。去年以70億元銷售額位居國產(chǎn)嬰兒奶粉第一的飛鶴奶粉將今年的營收目標(biāo)定在了100億元，預(yù)計(jì)增幅50%；被稱為嬰兒奶粉行業(yè)黑馬的君樂寶則在去年嬰兒奶粉銷售額25億元的基礎(chǔ)上將今年的目標(biāo)直接翻番定為50億元；澳優(yōu)奶粉今年的目標(biāo)是銷售增長(zhǎng)五成，達(dá)到60億元。
飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良表示，2017年飛鶴高端奶產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)超過200%，整體銷售增長(zhǎng)超過60%，2018年的銷售目標(biāo)是突破百億大關(guān)。君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼透露，2018年君樂寶奶粉銷售收入力爭(zhēng)再翻一番，達(dá)到50億。君樂寶此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年君樂寶奶粉全年收入突破25億元，同比增長(zhǎng)108%；明星產(chǎn)品增速超過300%。
在銷售回暖的同時(shí)，品牌形象升級(jí)也是國產(chǎn)奶粉發(fā)力的重點(diǎn)。被蒙牛集團(tuán)收購的雅士利表示將借助世界杯完成品牌升級(jí)。蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁石東偉表示，繼蒙牛成為2018 FIFA 世界杯全球官方贊助商后，蒙牛雅士利也成為2018FIFA世界杯官方奶粉，“雅士利將會(huì)助力俄羅斯世界杯，推出一系列圍繞世界杯主題的舉措。”
北京晨報(bào)記者 陳瓊
