旅游類上市公司需擺脫“門票經(jīng)濟”

　　國務院辦公廳日前印發(fā)的《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》（以下簡稱《意見》）指出，順應文化和旅游消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，深化文化和旅游領域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升文化和旅游消費質(zhì)量水平，不斷激發(fā)文化和旅游消費潛力，以高質(zhì)量文化和旅游供給增強人民群眾的獲得感、幸福感。

　　《意見》中特別提及繼續(xù)推動國有景區(qū)門票降價。中國證券報記者注意到，早在去年6月，國家發(fā)改委就發(fā)布指導意見，要求降低重點國有景區(qū)門票價格。今年3月，國家發(fā)改委要求推進更大范圍降價。業(yè)內(nèi)人士指出，國有景區(qū)門票降價政策對傳統(tǒng)自然景區(qū)將產(chǎn)生較大影響，這類景區(qū)有望進入深度轉(zhuǎn)型期。

　　出臺九項重磅政策

　　《意見》提出9項激發(fā)文化和旅游消費潛力的政策舉措�！兑庖姟芬�求提高消費便捷程度，推動實施移動支付便民示范工程，鼓勵把文化消費嵌入各類消費場所；提升入境旅游環(huán)境。

　　《意見》指出，推進消費試點示范，確定一批國家文化和旅游消費試點城市和示范城市并動態(tài)考核。著力豐富產(chǎn)品供給，鼓勵打造中小型、主題性、特色類的文化旅游演藝產(chǎn)品。推動景區(qū)提質(zhì)擴容，推動景區(qū)設施設備更新?lián)Q代、產(chǎn)品創(chuàng)新和項目升級，優(yōu)化游覽路線和方式；強化智慧景區(qū)建設，推廣景區(qū)門票預約制度。

　　《意見》強調(diào)，發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟，落實帶薪休假制度。促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，支持郵輪游艇旅游、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題游等業(yè)態(tài)發(fā)展，促進文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合。加強市場監(jiān)管執(zhí)法，嚴厲打擊違法違規(guī)經(jīng)營行為。

　　降門票促轉(zhuǎn)型

　　國有景區(qū)門票降價其實早前已展開。2018年6月，國家發(fā)改委發(fā)布指導意見，要求完善國有景區(qū)門票價格形成機制、降低重點國有景區(qū)門票價格。今年3月29日，國家發(fā)改委發(fā)文要求2019年原則上完成轄區(qū)內(nèi)所有實行政府定價管理的5A、4A景區(qū)門票成本監(jiān)審調(diào)查、價格評估調(diào)整工作。

　　針對今年3月的上述通知要求，中信建投認為，部分傳統(tǒng)自然景區(qū)通過景區(qū)管理的形式，在上市公司體內(nèi)注入部分景區(qū)門票收入，并且索道、環(huán)保車等景區(qū)配套服務為多數(shù)上市景區(qū)的重要收入來源，全國范圍內(nèi)的國有景區(qū)門票調(diào)整及景區(qū)配套服務的價格監(jiān)管或調(diào)整預期將對自然景區(qū)產(chǎn)生較大影響。而脫離“門票經(jīng)濟”，發(fā)展優(yōu)質(zhì)休閑度假業(yè)態(tài)的景區(qū)有望在景區(qū)轉(zhuǎn)型當中深度受益。