“展能”新概念帶來行業(yè)新思考——第二屆進博會前瞻

　　新華社上海11月3日電 為更好滿足全球150多個國家和地區(qū)3000多家企業(yè)旺盛的參展需求，第二屆中國國際進口博覽會的企業(yè)展面積從首屆的27萬平方米增至33萬平方米。增加的6萬平方米，來自“四葉草”其中一片“葉子”的加層改造，這也讓原本就是全球頂級展覽場館之一的國家會展中心（上海）進一步提升了“展能”。

　　“展能”是進博會帶給全球展覽業(yè)的一個新概念。它不僅指場館、展覽及參展企業(yè)的規(guī)模和數(shù)量，還包括相關展品、技術和服務的質量水平以及到會客商的專業(yè)程度，進而與一個展會的成交與輻射影響息息相關。“展能”是對一個展覽乃至一個展覽城市效果及影響力的綜合評價指標。首屆進博會30萬平方米的國家展和企業(yè)展，6天會期里達成578.3億美元的意向成交，無疑為“展能”進行了最好的詮釋。

　　來自商務部的信息顯示，第二屆進博會參展質量更高，世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)參展數(shù)量超過首屆，“隱形冠軍”企業(yè)等優(yōu)質中小企業(yè)競相亮相，更多新產品新技術新服務“全球首發(fā)、中國首展”，專（業(yè)）精（品）尖（端）特（色）產品精華薈萃，“展能”有望進一步提升。

　　各種跡象表明，“中國搭臺、世界唱戲”的進博會正在全面突破展覽的固有含義和邊界，不僅在全球范圍內進一步密切了展覽與社會經濟發(fā)展的聯(lián)系，而且大大提升了展覽行業(yè)的社會影響力，正在引起全球展覽界的關注。

　　國際展覽業(yè)協(xié)會名譽主席、全國會展業(yè)標準化技術委員會主任陳先進近日在上海向新華社記者表示，進博會是一種全新的、不一般的展覽會，雖然無法以普通標準衡量，也無法照搬，但其蘊含的創(chuàng)新理念和模式以及形成的“展能”新概念，值得全球展覽界高度重視。

　　在陳先進看來，進博會首先不是單純的政府導向型展會，也不是單純的市場需求型展會，而是“雙核”驅動，即市場有需求、政府有導向。進博會的國家展以政府為主推動，企業(yè)展則是按市場需求推動。比如，第二屆進博會與首屆相比，專業(yè)劃分和市場貼近性更強，其中，消費、食品、健康等板塊都與民生關系密切，有益于更好滿足人民美好生活需要，也非常貼近市場熱點，得到企業(yè)積極響應，雖經兩次擴容，仍“一展難求”。

　　“這就帶來一個啟示，政府主導型的展會同樣需要從市場的需求去考慮。國內一些政府主導型展覽的組織者可以深入學習進博會辦展模式，為未來更好辦展探索新路。”陳先進說。

　　其次，展會與舉辦城市之間是什么關系？展會如何為城市帶來溢出效應？

　　據陳先進觀察，為了辦好進博會，除了展館硬件本身，上海在餐飲住宿、交通、旅游、安全、志愿者服務等城市保障方面，做得非常扎實，在短期內進一步提升了上海服務行業(yè)水平和城市文明程度。而且，與國際一些展覽城市的有限帶動效應不同，“進博會的帶動是全面的”，對于政府行業(yè)管理服務水平提升乃至營商環(huán)境改善都有幫助，對于促進地方性乃至全國性會展法規(guī)制度的建立以及會展行業(yè)指標的完善，也有積極促進作用。

　　以綠色展覽為例，長期以來一直是展覽行業(yè)的“痛點”，進博會率先垂范，在推動展商使用可以循環(huán)使用的環(huán)保材料方面已起了一個好頭。

　　陳先進認為，作為展覽行業(yè)的新成員，進博會已得到國際社會廣泛支持和響應，對全球企業(yè)和普通民眾的吸引力越來越大，正在成為惠及全球經濟增長和百姓福祉的公共產品�！斑M博會是產生在中國大地上的展覽創(chuàng)新，對進博會的認識尚需不斷深化和提高”。