老字號(hào)總動(dòng)員 豫園股份營造“打卡地”

　　“五一”假期期間，上海豫園商圈又現(xiàn)熙熙攘攘，目前商戶復(fù)工率達(dá)九成以上，客流數(shù)據(jù)環(huán)比大增。

　　豫園股份董事長徐曉亮告訴中國證券報(bào)記者，豫園股份堅(jiān)持以直播為載體、以國潮為核心、以IP為介質(zhì)，用非傳統(tǒng)的方式表達(dá)傳統(tǒng)、用“酷”的方式復(fù)古、用流行的方式訴說文化。“我們希望豫園不僅是上海人接待全球朋友的文化會(huì)客廳，更是年輕人體驗(yàn)國潮、擁抱文化復(fù)興的打卡地�！毙鞎粤琳f。

　　老字號(hào)對(duì)接潮牌

　　千企萬店，全城動(dòng)員�！拔逡弧奔倨谄陂g，上�！拔逦遒徫锕�(jié)”拉開帷幕。購物節(jié)期間，豫園商圈人流如織，恢復(fù)了生機(jī)與活力。

　　5月5日，豫園股份總裁黃震出席“2020上海全球新品首發(fā)季”時(shí)向中國證券報(bào)記者介紹，旗下各產(chǎn)業(yè)品牌集中帶來一波更國潮、更新穎的產(chǎn)品首發(fā)。今年是南翔饅頭店創(chuàng)立120周年，南翔饅頭店與大孚飛躍合作，發(fā)布跨界潮鞋，在大孚飛躍天貓旗艦店開售。在購物節(jié)期間，南翔饅頭店與大孚飛躍開展包括跨界潮鞋、線上優(yōu)惠券、線下聯(lián)名套餐等在內(nèi)的多元化合作。

　　120歲的豫園南翔饅頭店與其他老字號(hào)一起，正不斷探索吸引年輕消費(fèi)群體的方式，以想象力對(duì)話全球年輕人。

　　積極擁抱新業(yè)態(tài)

　　除加速研發(fā)新品外，豫園餐飲老字號(hào)還在探索個(gè)性化的線上營銷。自疫情發(fā)生以來，老字號(hào)相繼開通微信社群、品牌微店等線上渠道。如今他們借助購物節(jié)契機(jī)，將這些新興營銷方式持續(xù)化，以線上流量撬動(dòng)線下消費(fèi)。

　　再看珠寶時(shí)尚板塊，商圈主力商戶老廟在積極拓展線上營銷的同時(shí)，著手組建由員工組成的自播團(tuán)隊(duì)。目前團(tuán)隊(duì)近30人，1月至4月直播189場，直播期間銷售額超700余萬元，場均銷售近4萬元。在購物節(jié)期間，該團(tuán)隊(duì)為豫園股份其他老字號(hào)進(jìn)行多平臺(tái)多元化直播。

　　多點(diǎn)開花 協(xié)同布局

　　豫園股份的“豫園商城”商業(yè)旅游文化品牌已成為上海標(biāo)志性的城市文化名片之一。豫園股份旗下上海豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)突出“老廟”和“亞一”的品牌優(yōu)勢(shì)。截至2019年底，豫園珠寶時(shí)尚連鎖網(wǎng)點(diǎn)達(dá)2759家。

　　文化餐飲和食品飲料業(yè)務(wù)是豫園股份新一輪發(fā)展重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。文化餐飲業(yè)務(wù)旗下?lián)碛兴生Q樓、綠波廊酒樓、上海老飯店、德興館、南翔饅頭店、春風(fēng)松月樓素菜館、寧波湯團(tuán)店、老城隍廟小吃廣場等餐飲老字號(hào)。

　　國潮腕表業(yè)務(wù)是豫園股份老字號(hào)戰(zhàn)略布局重要產(chǎn)業(yè)之一，“海鷗表”和“上海表”在國人心中擁有較高品牌知名度。

　　美麗健康業(yè)務(wù)由公司旗下上海豫園美麗健康管理（集團(tuán)）有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營，擁有中藥老字號(hào)“童涵春堂”。該品牌自清乾隆年間創(chuàng)立至今，已有兩百多年歷史。同時(shí)，集團(tuán)正在拓展寵物健康業(yè)務(wù)。