全國(guó)人大代表、舍得酒業(yè)董事余東：加強(qiáng)中華老字號(hào)保護(hù)和發(fā)展

　　全國(guó)人大代表、舍得酒業(yè)董事、生產(chǎn)基地副總經(jīng)理余東建議，進(jìn)一步加強(qiáng)中華老字號(hào)保護(hù)和發(fā)展。中華老字號(hào)是歷經(jīng)幾十年乃至數(shù)百年市場(chǎng)考驗(yàn)的佼佼者，承載著獨(dú)特技藝、精深服務(wù)理念和商業(yè)文化精髓，是我國(guó)彌足珍貴的自主品牌，是國(guó)家和民族寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。

　　余東指出，中華老字號(hào)凝結(jié)了幾代人的智慧和心血，是沉甸甸的“金字招牌”。新中國(guó)成立初期，中華老字號(hào)企業(yè)約1.6萬(wàn)家，但現(xiàn)存的中華老字號(hào)企業(yè)只有1128家。面對(duì)中華老字號(hào)的發(fā)展?fàn)顩r，余東認(rèn)為，中華老字號(hào)企業(yè)自身必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)陳舊的管理經(jīng)驗(yàn)，提升服務(wù)水平，注重技藝的傳承和創(chuàng)新。同時(shí)，國(guó)家要重視對(duì)這些歷史悠久、有口皆碑的中華老字號(hào)的保護(hù)和發(fā)展。

　　余東建議，中華老字號(hào)企業(yè)要密切關(guān)注國(guó)內(nèi)外商標(biāo)公告，及時(shí)注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)。國(guó)家相關(guān)部門(mén)積極引導(dǎo)和支持中華老字號(hào)加快在境外商標(biāo)注冊(cè)。借鑒國(guó)外立法經(jīng)驗(yàn)，國(guó)家層面在刑法上設(shè)立侵害馳名商號(hào)專用權(quán)罪名等，對(duì)中華老字號(hào)進(jìn)行有效保護(hù)。

　　此外，出臺(tái)相關(guān)“老字號(hào)”扶持辦法，采取適當(dāng)傾斜政策，助力中華老字號(hào)活起來(lái)；拓展中華老字號(hào)企業(yè)融資渠道，支持有意愿、有條件的中華老字號(hào)企業(yè)在證券市場(chǎng)上市，著力解決中華老字號(hào)企業(yè)融資難問(wèn)題；支持中華老字號(hào)整合行業(yè)資源，組建中華老字號(hào)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。同時(shí)，支持中華老字號(hào)企業(yè)通過(guò)兼并、參股等方式實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。

　　作為中華老字號(hào)、中國(guó)名酒代表，舍得酒業(yè)一直注重對(duì)公司文化遺產(chǎn)的有效保護(hù)和發(fā)展，基于老酒優(yōu)勢(shì)與品牌優(yōu)勢(shì)，聚焦老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略四大品牌戰(zhàn)略，以傳播中國(guó)文化為使命，傳遞舍得智慧，不斷強(qiáng)化中華老字號(hào)文化的培育、傳承和創(chuàng)新。