向星空要“流量” 為產(chǎn)業(yè)提“質(zhì)量”
——寧夏星空旅游發(fā)展觀察
記者 趙倩 銀川報道
偏居西北的寧夏，從來都不是旅游地圖的中心，但卻一直力求打破地域、面積、資源等方面的桎梏，在“新、特、精”方面做文章。
當(dāng)前，在受新冠肺炎疫情、百姓消費(fèi)升級、出境游受限等多重因素共同作用，國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展亟待轉(zhuǎn)型升級的新形勢下，寧夏再一次創(chuàng)新理念，抓住消費(fèi)者的旅游心理需求，將目標(biāo)鎖定燦爛星空，首次在國內(nèi)提出“星星的故鄉(xiāng)”這一文旅IP，并在全域范圍內(nèi)發(fā)展星空旅游。
兩年多的時間，從建設(shè)觀星酒店到觀星營地，從定期發(fā)布觀星指數(shù)到不定期星空直播，從研發(fā)觀星文創(chuàng)產(chǎn)品到培訓(xùn)觀星導(dǎo)師，“星星的故鄉(xiāng)”不僅成為“塞上江南”的新名片，更成為寧夏文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的 “流量密碼”。
向星空要“流量”
“我經(jīng)常會躺在沙丘上看星星，時間長了會感覺星星變大，星空撲面而來，自己和星空融為一體，那種感覺無法言表。要是能讓更多人了解星空、感受星空該有多好�！�5年前，“帶更多人仰望星空”還只是星空愛好者劉普順心底的愿望。
如今，他作為一名資深星空導(dǎo)師，已經(jīng)把這一期待變成了職業(yè)。劉普順職業(yè)軌跡改變的背后，是寧夏旅游業(yè)破局高質(zhì)量發(fā)展的一次大膽嘗試。
“日月之行，若出其中； 星漢燦爛，若出其里”。沒有人不渴望滿目星河的震撼。而對于當(dāng)下久處于光污染環(huán)境之中的現(xiàn)代都市人來說，星空已成為一種奢侈品。
寧夏，卻“富有”這一資源。年均300天左右的晴好天氣，低至三到四級的光污染等級，交通便利通達(dá)性好……因此，在苦于地域面積小、傳統(tǒng)旅游資源優(yōu)勢不突出、旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級陷入瓶頸之際，寧夏決定向星空這一最廉價卻也最寶貴的資源，要“流量”。
2019年，寧夏首次在國內(nèi)提出“星星的故鄉(xiāng)”這一全新的文旅IP，自此星空旅游便成為文旅產(chǎn)業(yè)的新賽道。
馬超所負(fù)責(zé)的洛克寧夏創(chuàng)新設(shè)計中心文旅項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，正在為寧夏的星空旅游做產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣。他說，很長時間以來，寧夏旅游對外營銷的形象是“塞上江南”，這是因?yàn)橹爸饕槍χ苓叺南M(fèi)群體，現(xiàn)在隨著旅游消費(fèi)市場的變化，亟須針對更加廣闊的南方客源市場去拓展新的品牌形象，星空就是其中很亮眼的一個。
“經(jīng)過市場調(diào)研，‘Z世代’的年輕人，他們愿意為這樣的旅游形式買單�！瘪R超說。
事實(shí)證明，星空旅游產(chǎn)品的確迎合了當(dāng)前游客對旅游高品質(zhì)的需求，符合人們對于詩和遠(yuǎn)方的美好期待。
2020年，寧夏“仰望星空”系列主題活動被文化和旅游部評為國內(nèi)16個旅游宣傳推廣典型案例之一。去年11月，寧夏文旅廳打造的“做一次星星故鄉(xiāng)的寵兒”研學(xué)游線路產(chǎn)品，上榜2021年度“港澳青少年內(nèi)地游學(xué)推薦產(chǎn)品”名單。今年1月，寧夏沙湖景區(qū)入選2021年度中國最美星空目的地案例。
寧夏旅游協(xié)會星空旅行分會秘書長李巖松說，當(dāng)前寧夏星空產(chǎn)品主要分為親子游、研學(xué)游、高端商務(wù)游三個方面，口碑和復(fù)購率都不錯。
“寧夏要打造一個獨(dú)特的IP形象，讓城市游客在喧囂和快節(jié)奏的工作之余，能夠重新回到田園、鄉(xiāng)村，抬頭仰望星空，特別是在六盤山上、賀蘭山下，黃河兩岸、長城內(nèi)外夜觀滿天星河�！弊灾螀^(qū)文化和旅游廳廳長劉軍說。
“繁星”落地拉動消費(fèi)新亮點(diǎn)
在邁點(diǎn)研究院公布的“1月度5A級景區(qū)品牌百強(qiáng)榜單”中，沙坡頭旅游景區(qū)入圍“5A級景區(qū)品牌影響力（MBI）100強(qiáng)榜單”。
“這是基于大數(shù)據(jù)分析出的景區(qū)當(dāng)月在網(wǎng)絡(luò)上的熱度和影響力。冬季是西北旅游的淡季，取得這一成績實(shí)屬不易�！� 中旅（寧夏）沙坡頭旅游景區(qū)副總經(jīng)理朱文軍說。
“當(dāng)然，對景區(qū)熱度提升的最大貢獻(xiàn)者無疑是星星酒店�！彼f。
2020年秋天，一顆“巨星”落在騰格里沙漠。星星酒店，是沙漠和星空的浪漫組合，也是寧夏星空旅游產(chǎn)品的大膽創(chuàng)新，為游客提供了沙漠旅游、星空旅游新的打開方式。
沙漠、星空一相逢，迅速引發(fā)市場共鳴，“住星星酒店、品星空晚餐、看星空演藝、聽星空講座、賞大漠星辰、悟星空之旅”等系列星空旅游深度體驗(yàn)產(chǎn)品深受南方游客喜愛。在沒有疫情影響的旅游旺季，酒店更是一房難求，成為寧夏高端、品質(zhì)住宿的代表。
觀星活動在夜間，所以星空旅游對住宿業(yè)的帶動效應(yīng)較為明顯。這幾年，寧夏不少景區(qū)都在針對游客觀星需求布局個性化的住宿產(chǎn)品。如沙湖景區(qū)打造了野奢星空帳篷、奇趣蛋屋、地球倉、星玥居等特色“網(wǎng)紅”民宿。
相較于其他旅游活動，星空旅游的重要內(nèi)容之一是觀看并了解星空，因此專業(yè)的星空導(dǎo)師不可或缺。從去年開始，寧夏連續(xù)開展了兩期星空導(dǎo)師培訓(xùn)，70余名導(dǎo)游、星空愛好者等接受了理論和實(shí)踐培訓(xùn)。
“星星故鄉(xiāng)”已成為寧夏文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“六張牌”之一。從建設(shè)觀星酒店到觀星營地，從定期發(fā)布觀星指數(shù)到不定期星空直播，從研發(fā)觀星文創(chuàng)產(chǎn)品到培訓(xùn)觀星導(dǎo)師……當(dāng)前寧夏從政府、行業(yè)、企業(yè)等各個層面都緊握這一“流量密碼”，深入挖掘星空旅游與特色產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，加速推進(jìn)配套軟硬件設(shè)施和服務(wù)的落地，讓星空旅游成為寧夏全域旅游的新亮點(diǎn)。
期待更多的“導(dǎo)師”和“黑夜”
投身寧夏星空旅游事業(yè)的，許多都是寧夏人。因?yàn)樗麄冄鐾^這片星空，也更愿將這片星空分享給更多人。
仰望星空（寧夏）科技有限公司負(fù)責(zé)人許波就是其中一位。幾年前，和朋友在家鄉(xiāng)的一次震撼觀星體驗(yàn)，讓他放棄了在上海從事多年的藝術(shù)設(shè)計工作，全身心投入“仰望星空”品牌的打造，并于2020年在寧夏專門成立公司重點(diǎn)打造星空旅游項(xiàng)目，系統(tǒng)化、專業(yè)化研發(fā)星空旅游產(chǎn)品。
“星空旅游不是一次簡單的出行，它對時間、地點(diǎn)、星空導(dǎo)師等方面都有著嚴(yán)格的要求，所以每條線路必須經(jīng)過極為精細(xì)的設(shè)計，才能更好地讓客人體會到美感。雖然目前這塊市場還有些小眾，但我相信它一定會成為品質(zhì)旅游的方向�！痹S波說。
一年多來，許波帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在家鄉(xiāng)這片土地上，建設(shè)星空營地、做星空直播、研發(fā)星空旅游線路，為當(dāng)?shù)匦强章糜蔚穆涞匕l(fā)展拓展空間。“我們不僅針對大的天象組織專業(yè)直播活動，日常還有24小時不間斷的慢直播，通過星空，更多人認(rèn)識了寧夏�！痹S波說。
不過，包括許波在內(nèi)的許多專業(yè)人士也表示，相較于新西蘭、日本等國家，我國的星空旅游尚處于起步階段。寧夏作為先行省份，機(jī)遇無限。但同時，軟硬件存在的短板也較為明顯，其中比較重要且難度較大的便是星空導(dǎo)師的培養(yǎng)。
李巖松說，星空導(dǎo)師的專業(yè)性不是通過幾天培訓(xùn)就能解決的，關(guān)鍵還在于后期自身不斷學(xué)習(xí)、實(shí)踐和積累，其實(shí)學(xué)員中到最后真正能從事這個行業(yè)的并不多，但目前也只有通過這種方式來發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)。
“現(xiàn)在開設(shè)的是初級班，后期我們還計劃有針對性地開設(shè)中級班、高級班，希望經(jīng)過5-7年的時間，星空導(dǎo)師能夠滿足本地旅游市場的需求�！崩顜r松說，同時，因?yàn)樾强諏?dǎo)師目前還沒有列入國家職業(yè)“大典”，所以寧夏也有計劃先制定地方性的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
觀星的必備條件是暗夜環(huán)境。因此，不少從業(yè)人員認(rèn)為，寧夏應(yīng)該嘗試通過暗夜保護(hù)的手段去營造更理想的觀星環(huán)境，比如前期可以在部分地區(qū)建立暗夜星空保護(hù)試點(diǎn)，鼓勵和引導(dǎo)地方政府、相關(guān)部門更加重視夜間環(huán)境保護(hù)。
此外，在當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，寧夏還需要進(jìn)一步挖掘在地星空文化，將黃河、大漠、葡萄酒、非遺等地方性元素更好地和星空相結(jié)合，充分發(fā)揮“星空+”的潛力，增加星空旅游的綜合附加值。
“在寧夏做星空旅游，一方面是出于情懷，但更重要的肯定還是對市場的信心。中國有強(qiáng)大的天文學(xué)基礎(chǔ)，有最先進(jìn)的通訊技術(shù)，我希望能夠把寧夏打造成中國星空旅游發(fā)展高地，建設(shè)可以服務(wù)世界的共享天文臺。”許波說。
