促消費政策成效顯現(xiàn) 三四線城市市場迎新機遇——從平臺大數(shù)據(jù)透視我國消費市場

　　近期，我國陸續(xù)推出穩(wěn)經(jīng)濟一攬子政策措施。記者結(jié)合第三方機構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)平臺相關數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，目前我國消費市場部分領域產(chǎn)品拉動效應顯著，三四線城市市場消費擴容提質(zhì)迎來新機遇。

　　數(shù)據(jù)顯示促消費措施成效初顯

　　5月以來，國務院和地方陸續(xù)推出穩(wěn)經(jīng)濟一攬子政策措施，政策聚焦促消費舉措，效果較快顯現(xiàn)。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)字，3月、4月、5月份市場銷售連續(xù)下降。6月份市場銷售增速轉(zhuǎn)正，社會消費品零售總額同比增長3.1%，7月份社會消費品零售總額同比增長2.7%，延續(xù)恢復態(tài)勢。在精準疫情防控政策實施背景下，居民暑期外出旅行和就餐等活動增多，居民餐飲消費需求持續(xù)恢復，餐飲收入同比降幅繼續(xù)收窄。7月份，餐飲收入同比下降1.5%，降幅比6月份收窄2.5個百分點。

　　5月31日，國務院印發(fā)《扎實穩(wěn)住經(jīng)濟的一攬子政策措施》，旨在加大宏觀政策應對力度，推動經(jīng)濟平穩(wěn)增長。措施提出，穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費。

　　北京、上海等地均提出新能源汽車的“以舊換新”舉措，對于置換新能源汽車給予補貼。北京市民范先生6月份將燃油車置換成新能源電動車，獲得了1萬元補貼�！耙郧耙恢睕]下決心換車，這次北京的政策給了補貼，我覺得很劃算，就換了�！�

　　在居民消費領域，多地以發(fā)放多種形式消費券提振消費。廣州于5月開始發(fā)放消費券，目前已經(jīng)發(fā)放到第六輪。四川自7月起陸續(xù)發(fā)放2.27億元文旅消費券。根據(jù)京東集團市場監(jiān)測的數(shù)據(jù)，自5月至7月末，北京、深圳、成都等13個通過京東平臺發(fā)放消費券的地區(qū)，總計發(fā)券金額7.38億元，核銷金額超3.5億元，帶動訂單金額超28億元，平均杠桿率7.89。

　　小米是北京綠色節(jié)能消費券的參與品牌之一，小米集團中國區(qū)副總裁劉毅表示，消費券的發(fā)放有助于進一步推動消費提質(zhì)升級，帶動產(chǎn)品熱銷。

　　數(shù)據(jù)顯示，促進消費的政策措施切實起到了激活潛力的作用，政策導向與居民消費需求呈現(xiàn)正相關。其中，有關部門在出臺汽車購置稅減免政策以后，各地也都紛紛加碼出臺地方性補貼政策，進一步刺激汽車消費。根據(jù)百度研究院商業(yè)智能實驗室數(shù)據(jù)顯示，5月31日開始，“購置稅”詞條在百度搜索量連續(xù)多天高速增長，最高比政策發(fā)布前高出10倍以上；6月5日北京市宣布恢復堂食后，當日北京地區(qū)“堂食”詞條搜索量連續(xù)三天處于高位，最高比恢復前高出5倍以上。

　　美團數(shù)據(jù)顯示，受益于各地的消費券等促消費舉措，7月以來全國到店餐飲線上交易額環(huán)比上月增長20.2%。在北京地區(qū)，建設銀行、美團等上線消費券活動后，7月18日至8月1日，南鑼鼓巷、前門等商圈交易額環(huán)比增長均超過20%。

　　部分消費領域呈現(xiàn)多種特征

　　隨著政策陸續(xù)出臺，國內(nèi)消費市場反彈趨勢明顯，商品消費加速回暖，居民消費信心穩(wěn)步回升。

　　大宗商品消費的回暖對經(jīng)濟復蘇貢獻大。隨著部分乘用車購置稅減半政策落地以及各地新能源汽車補貼、“以舊換新”等一系列促進重點領域消費舉措顯效。6月以來，隨著各地復產(chǎn)復工有序推進，出行出游逐步恢復常態(tài)，線下客流量穩(wěn)步上升，家電、汽車等大宗消費顯著增長，消費潛力持續(xù)釋放。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，6月至7月上旬，門店核心家電產(chǎn)品迎來熱銷潮，多品類商品實現(xiàn)倍增，空調(diào)銷售同比增長122%，大容量冰箱及冷柜產(chǎn)品銷售同比增長98%。

　　此外，綠色消費、以舊換新等也成為新消費趨勢。以百度研究院商業(yè)智能實驗室的搜索數(shù)據(jù)為例，6月3日北京市宣布將綠色節(jié)能消費補貼從900元提升至1500元，6月4日北京地區(qū)關于“綠色節(jié)能”詞條的搜索量較3日迅速增長了10倍。

　　根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間不完全統(tǒng)計，有1157萬件綠色消費相關產(chǎn)品被消費者買走，總成交額同比增長24%，參與綠色消費的用戶數(shù)同比增長33%。這其中有近600萬件節(jié)能節(jié)水產(chǎn)品，包括超過519萬件的家用電器、超過32萬件的家裝建材產(chǎn)品和超過49萬件的廚具產(chǎn)品。

　　相較于部分促消費舉措的效果，“家電下鄉(xiāng)”等舉措市場反饋有待增強。6月份，工信部等5部門出臺“家電下鄉(xiāng)”政策措施。從百度研究院商業(yè)智能實驗室的搜索數(shù)據(jù)來看，相關詞條一直維持著較低的搜索水平。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，6月份，限額以上單位汽車類、家用電器和音像器材類商品零售分別同比增長13.9%和3.2%，相比而言，家電類增幅仍然較小。

　　記者在北京、上海等地走訪了解到，目前政府普遍采取與平臺企業(yè)合作發(fā)放消費券、以舊換新的方式推動家電消費，但因為部分地區(qū)仍然存在消費券領取過程繁瑣、認證不便等情況。某大型家電企業(yè)工作人員表示，6月中上旬，該公司北京地區(qū)核銷的綠色節(jié)能消費補貼（政府端）不足200萬元，規(guī)模相對較小。

　　一家大型電商企業(yè)相關人士透露，今年“6·18”期間，雖然銷售額總體看漲，但用戶流量有所下降，消費熱情和信心仍處于回升中。百度的搜索數(shù)據(jù)顯示，從“消費券”“機票”“淘寶紅包”等詞條來看，在5月至7月的區(qū)間內(nèi)，除了個別日期在個別省份搜索量有所攀升，在全國范圍內(nèi)，搜索量總體仍處于低位水平。

　　不過，隨著進入暑期，這種情況有所改善。根據(jù)攜程旗下FlightAI市場洞察平臺的數(shù)據(jù)顯示：今年暑運搜索指數(shù)已追平 2019年。排名第一的成都，暑期機票預訂量同比2019年增幅超過20%。中小學暑假期間，酒店市場搜索熱度回暖至去年的七成。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期攜程跨省游產(chǎn)品的銷售暴增。廣州、成都、上海、武漢、重慶、西安、杭州、北京、南京、深圳等地的游客，報名跨省游的熱情高。

　　確保政策有效落地

　　搶抓三四線城市消費機遇

　　消費對我國GDP增長的貢獻率超過六成，是經(jīng)濟發(fā)展的重要發(fā)動機，受訪的專家和業(yè)界人士認為，目前處于決定今年經(jīng)濟走勢的關鍵節(jié)點，繼續(xù)精準施策促消費仍是當務之急。

　　國務院發(fā)展研究中心原副主任王一鳴認為，穩(wěn)經(jīng)濟一攬子政策措施實施以來，有的政策尚未完全落地，有的還有一定的實施空間。當前最重要的是要加大一攬子政策措施的實施力度，確保盡快落地見效。國家行政學院經(jīng)濟學部副主任許正中認為，在需求收縮、預期轉(zhuǎn)弱的背景下，雖然社零總額出現(xiàn)了一定程度的下滑，但消費市場長期向好的基本面沒有改變，為幫助恢復消費信心，應加速政策落地，建立有利的回補期，彌補和滿足由于過去供應鏈中斷被抑制的消費需求。

　　與此同時，三四線級市場消費擴容提質(zhì)正在迎來新機遇。拼多多數(shù)據(jù)顯示，上半年拼多多平臺三四線城市訂單總量同比增長98%，是全國快遞業(yè)務量同期增速的3.8倍。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉說，應加快布局三四線城市市場，這些市場對于新的消費模式、高質(zhì)量的商品和服務有明確需求，針對縣域農(nóng)村市場的促消費政策可進一步強化，例如推動家電、汽車下鄉(xiāng)，加快零售和服務基礎設施建設。同時，可加快實體門店和電商的融合，例如通過即時零售等方式，擴展客源、增加收入，提升數(shù)字化運營水平。

　　此外，消費熱度正持續(xù)提升，培育新型消費熱點正當其時。國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬建議，應將短期支持與中長期政策促進相結(jié)合，一方面繼續(xù)擴大汽車和家具家電等大宗商品消費，促進醫(yī)療健康、文旅體育、餐飲、家政等服務消費，持續(xù)提升熱度。另一方面要加快培育新型消費熱點，擴大信息消費、數(shù)字消費、綠色消費，鼓勵發(fā)展夜間經(jīng)濟、周末消費經(jīng)濟等，同時要完善消費相關的政策法規(guī)、加強消費者權(quán)益保護。（記者 郭宇靖 宋玉萌 吉寧）