商務(wù)部等三部門：加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進品牌消費

　　中證網(wǎng)訊（記者 王舒嫄）商務(wù)部網(wǎng)站1月4日消息，日前，商務(wù)部、文化和旅游部、文物局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進品牌消費的通知》（下稱：《通知》）。

　　《通知》要求，加強老字號歷史文化資源挖掘。加強老字號文物保護利用。深化老字號文物歷史研究，深入挖掘其歷史文化價值，充分發(fā)揮老字號文物對弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積極作用，講好中國故事。對符合條件的老字號遺存及時進行文物認定和定級，提升老字號文物保護級別。

　　同時，要加強老字號和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作聯(lián)動，支持將符合條件的老字號傳統(tǒng)工藝納入各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄，鼓勵符合條件的老字號傳承人申報各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人。

　　在促進老字號歷史文化資源利用方面，《通知》指出，支持有條件的城市商業(yè)街、步行街吸引老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目入駐，促進抱團發(fā)展。引導(dǎo)老字號在旅游景區(qū)開設(shè)旗艦店、專賣店，結(jié)合景區(qū)特點開發(fā)富含文化特色、匠心技藝的旅游產(chǎn)品。鼓勵老字號企業(yè)建設(shè)文化教育基地、特色旅游基地，依托發(fā)展歷史拓展人文旅游、研學(xué)體驗等項目。將符合條件的老字號企業(yè)、集聚區(qū)、博物館納入城鄉(xiāng)旅游規(guī)劃和旅游線路開展統(tǒng)籌規(guī)劃，深度開發(fā)、重點推介。

　　此外，推動有條件的老字號企業(yè)以現(xiàn)有門店為基礎(chǔ)，通過產(chǎn)品引導(dǎo)、藝術(shù)介入、空間改造等手段，打造還原歷史場景、反映傳承故事的歷史文化體驗場景。支持具備條件的文化館、博物館打造老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示體驗專區(qū)，面向參觀者開展文化展示、技藝傳習(xí)、手工體驗等文化傳播和體驗活動。

　　在激發(fā)品牌消費潛力方面，《通知》要求，一是發(fā)揮重要平臺作用。發(fā)揮中國國際進口博覽會、中國國際消費品博覽會、中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會等大型展會平臺作用，加強老字號展覽展銷，促進國際交流合作。支持符合條件的老字號企業(yè)參加境外專業(yè)展會，推動老字號等國潮品牌走出國門、走向國際。二是舉辦消費促進活動。辦好“老字號嘉年華”“非遺購物節(jié)”等形式多樣的消費促進活動，以老字號為重點，兼顧各地特色品牌，多方協(xié)同聯(lián)動、線上線下同步，推動國潮品牌進商場、進街區(qū)、進景區(qū)、進社區(qū)、進平臺。三是創(chuàng)新營銷推廣手段。支持新媒體平臺舉辦“直播探店”等專題活動，運用短視頻推介、視頻直播等創(chuàng)新手段，發(fā)揮引流作用，擴大宣傳范圍。