支付寶2023春節(jié)觀察：回家過(guò)年帶動(dòng)返鄉(xiāng)消費(fèi)

　　中證網(wǎng)訊（記者 歐陽(yáng)劍環(huán)）1月27日，支付寶發(fā)布的2023年春節(jié)消費(fèi)觀察顯示，居民消費(fèi)熱情加速回歸。截至2023年1月25日的春節(jié)假期數(shù)據(jù)顯示，小城經(jīng)濟(jì)、家庭出游、出門(mén)逛街、跨境游、景區(qū)慢直播都火了，消費(fèi)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。 

　　具體來(lái)看，一是返鄉(xiāng)過(guò)年回來(lái)了，小城經(jīng)濟(jì)又火了。與2022年同期相比，2023年春運(yùn)表現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。返鄉(xiāng)潮帶來(lái)了小鎮(zhèn)堵車(chē)也帶動(dòng)了返鄉(xiāng)消費(fèi)，“城鄉(xiāng)消費(fèi)遷移”在春節(jié)期間效果顯著。支付寶數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市消費(fèi)金額同比去年春節(jié)同期（2022年1月29日-2月4日，下同）漲幅近20%，超過(guò)一二線城市。春節(jié)期間社區(qū)便利店擔(dān)起重任，三線及以下城市的便利店使用支付寶消費(fèi)支出金額同比增長(zhǎng)20%-30%。

　　二是闔家團(tuán)圓回來(lái)了，家庭出游又火了。數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)支付寶平臺(tái)搜索“酒店預(yù)訂”數(shù)量同比增長(zhǎng)6倍，酒店消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)8成，云南、西藏、廣東、陜西、福建的熱門(mén)旅游城市酒店消費(fèi)成績(jī)醒目，增幅均超200%。最受歡迎的春節(jié)旅游境內(nèi)目的地如云南西雙版納、麗江、迪慶、大理，以及江西上饒、安徽黃山，支付寶消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)超一倍。

　　與此同時(shí)，租車(chē)、租相機(jī)等租賃服務(wù)也成為熱門(mén)需求。春節(jié)期間哈啰租車(chē)支付寶小程序的客流量增長(zhǎng)近4倍。租相機(jī)等小程序的客流量增長(zhǎng)近1倍。而與新能源相關(guān)的“充電”“充電樁”搜索量也大幅提升，增幅分別為同期的300%、150%。

　　三是不囤貨逛街回來(lái)了，商圈又火了。更多人不再宅家，走進(jìn)商場(chǎng)、商業(yè)街：北京全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量超1412.7萬(wàn)人次，重點(diǎn)百貨、超市、餐飲、電商等企業(yè)銷(xiāo)售額較疫情前同比增長(zhǎng)13.7%；廣州西湖花市重啟，重燃北京路商圈消費(fèi)熱潮，日均客流量同比上升83%……支付寶數(shù)據(jù)顯示，杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、長(zhǎng)沙坡子街、廈門(mén)中山路中華城、長(zhǎng)沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈火熱異常，消費(fèi)增速位列全國(guó)前十，其中長(zhǎng)沙獨(dú)占三席。

　　四是出境游又火了。出境游重啟后的第一個(gè)春節(jié)，海外商家同樣卯足了勁迎接中國(guó)客人。支付寶數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香港和中國(guó)澳門(mén)是內(nèi)地游客最熱門(mén)的出境游目的地。春節(jié)期間，內(nèi)地游客在澳門(mén)的消費(fèi)筆數(shù)相比去年同期翻倍，在香港也增長(zhǎng)近70%。

　　五是慢直播又火了。春節(jié)期間，景區(qū)慢直播火熱依舊。近100家文旅機(jī)構(gòu)在支付寶生活號(hào)開(kāi)景區(qū)慢直播，網(wǎng)友足不出戶(hù)也可以游遍中國(guó)，看看詩(shī)和遠(yuǎn)方，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)總觀看人次達(dá)2.5億。