訂單漲信心增 消費場景全方位恢復
線上線下“合家歡” 美食美景“開門紅”
電影院滿座、餐廳外排長隊、旅游景區(qū)人頭攢動、路上車水馬龍……兔年春節(jié)煙火氣十足，實體零售、餐飲堂食、文旅出行等消費場景加快復蘇。
專家表示，兔年春節(jié)呈現(xiàn)多年未見的火爆場景，服務業(yè)顯著改善。隨著居民收入增長、消費信心提升，消費場景將全方位恢復，實物消費將精彩紛呈。
吃出火熱“春節(jié)檔”
“吃”是春節(jié)假期的重要主題，線下商超消費火熱。
大年初一，中國證券報記者在山西運城一家商超看到，火紅的節(jié)日飾品、喜慶的節(jié)日音樂，凸顯濃郁的春節(jié)氣氛。年貨禮盒擺放在超市入口引人注目的位置，蔬菜水果、肉蛋奶以及地方特色禮品供應充足。市民劉女士購物車里放了很多蔬菜和飲料。“準備在家里煮海鮮火鍋。過年期間超市不關門，我們沒有特意提前儲備，現(xiàn)吃現(xiàn)買�！眲⑴空f，以往過年他們家習慣吃面食，比如包餃子蒸饅頭，今年定居廈門的女兒、女婿提前寄來了很多海產品，“打算吃點不一樣的”。
大潤發(fā)最受歡迎的“五大年菜”分別是梅菜扣肉、佛跳墻、羊肚菌竹蓀湯、紅燒栗子羊肉和川味口水雞。在天貓超市，椰青、車厘子、牛油果等進口水果訂單暴漲，贛南臍橙、丹東草莓等國貨水果送來濃郁年味。
家庭聚餐、好友聚會成為堂食消費主力，餐飲消費“春節(jié)檔”強勢回歸。美團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前6天，平臺日均消費規(guī)模比2019年春節(jié)增長66%，多人堂食套餐訂單量同比增長53%。成都吼堂老火鍋、長沙文和友、北京四季民�？绝喌甑炔蛷d客流爆滿，有的餐廳在美團平臺上排隊等位超過1000桌。
新春佳節(jié)是表示心意的好時刻。在城里打拼的年輕人回到家鄉(xiāng)，也將線上消費習慣帶回了家，眾多線上訂單來自三四線城市。
京東數(shù)據(jù)顯示，禮盒類商品持續(xù)走俏，整體銷量同比增長超50%，其中白酒禮盒、果脯禮盒的銷售額同比增長超10倍，水果禮盒、烘焙禮盒、水產干貨禮盒同比增長超3倍。
在北京合生匯商場，小杜購買了生肖兔造型的轉運珠手鏈，打算送給正在讀高三的表妹。陪她逛街的男朋友小馮則關注家人的健康：“給爸媽挑選了能測血氧等健康信息的智能手表，并購買體檢套餐�！�
京東數(shù)據(jù)顯示，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉春節(jié)期間成交額分別同比增長215%、86%和70%。而實用性和趣味性并存的玩具更受家長青睞，春節(jié)期間steam玩具、天文望遠鏡銷量同比增長分別達81%和63%。
旅行購物“人氣旺”
大年初二，四川成都市民楊女士帶著父母來了一場說走就走的海南購物之旅�！奥犝f海南‘人從眾’，但成都也哪哪都是人啊�！睏钆空f，“父母已經好幾年沒出去旅游了。這次走得急，主要是逛逛免稅店，吃點好吃的。”
根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，成都、上海、廣州等城市成為春節(jié)假期熱門旅游目的地，許多旅游景區(qū)迎來游客人數(shù)爆發(fā)式增長。
隨著海南旅游市場日漸回暖，海南離島免稅市場持續(xù)火爆�！叭藲馔�，信心回來了，我們工作更有干勁了。”cdf�？趪H免稅城導購員梁化洋說。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期期間，cdf�？趪H免稅城共接待人數(shù)超27萬人次，日均進店近4萬人次，免稅銷售額創(chuàng)歷史新高。
�？诤ｊP1月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月21日至27日，�？诤ｊP共監(jiān)管離島免稅購物金額15.6億元，比2022年春節(jié)期間增長5.88%，比2021年增長51.5%；免稅購物人數(shù)15.7萬人次，比2022年同期增長9.51%，與2021年同期相比增長64.9%；人均消費9959元。
來自陜西的孫女士也選擇春節(jié)旅行過年。除夕夜，孫女士和家人相聚西雙版納，一起吃了一大桌子頗有風味的年夜飯。由于游人多得超乎預期，有一些地方體驗欠佳。“但鮮花、美食以及可愛的動物還是帶來了好心情�！睂O女士說。
為迎接春節(jié)消費，西雙版納“映語·萌芽象·傣泰”民族餐廳推出了8-10人到店套餐、孔雀宴等特色菜品。餐廳負責人表示：“除夕當天包間早就訂滿了，以外地游客預訂為主。”門店還為進店顧客準備了灑水活動，寓意新春快樂，吉祥如意。
在西雙版納，當?shù)氐娜f達文華度假酒店春節(jié)假期客房基本被訂滿。野象谷景區(qū)相關負責人介紹，景區(qū)游客量持續(xù)上升，春節(jié)期間景區(qū)推出了親子互動、自然研學等相關活動，進一步促進旅游消費。
根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，云南的度假商品成交額上漲超14倍，大理、麗江等地民宿預訂火熱。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，目的地為云南省的旅游訂單周環(huán)比增長155%，“家庭游客”成云南春節(jié)旅游關鍵詞。
彩燈點亮“夜經濟”
“夜經濟”為春節(jié)消費增添活力。大年初一晚，史女士和家人來到運城市河東池鹽博覽園觀看“七彩燈會”，現(xiàn)場游人如織，人聲鼎沸，年味十足。史女士精心挑選視頻、照片發(fā)布在社交媒體上�！叭ブ爸皇窍腼埡笊⑸⒉�，沒想到現(xiàn)場‘人擠人’。燈會布置得非常好，很多地方別出心裁融入歷史典故，值得推薦！”史女士說。
據(jù)運城文旅部門介紹，本次燈會是今年“關公故里中國年”系列活動之一，燈會以河東鹽文化為藍本，通過現(xiàn)代化彩燈展現(xiàn)本土特色文化，力圖呈現(xiàn)出北宋年間火樹銀花不夜天的熱鬧景象，燈會將持續(xù)舉辦至正月十五。
春節(jié)期間，各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國夜間消費規(guī)模占比達49%，較上年同期上漲13個百分點。廣州、成都、重慶、杭州、廈門等地“夜間游玩”搜索熱度高。
各地新消費場景不斷涌現(xiàn)，尾波沖浪、提燈夜游、雪橇冰車、欣賞火龍鋼花等小眾玩法走俏。圍爐煮茶成為露營愛好者春節(jié)度假的“新寵”。美團數(shù)據(jù)顯示，露營地相關餐飲服務訂單量同比增長272%。溫泉泡湯、茶館品茗等休閑養(yǎng)生消費受到青睞，成為春節(jié)期間放松身心的熱門選擇。汽車影院、展覽以及桌游相關訂單量均呈現(xiàn)翻倍增長。
北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建表示，今年春節(jié)消費紅火，為全年發(fā)展開了好頭，提振了消費信心。
