“夏令時(shí)”“露營(yíng)風(fēng)” 消費(fèi)市場(chǎng)活力有望迸發(fā)
“之前稍微長(zhǎng)一點(diǎn)的假期都去長(zhǎng)途旅行了，周末休息放松，露營(yíng)還是最優(yōu)選擇�！甭稜I(yíng)愛(ài)好者王珂躺在充氣沙發(fā)上邊喝飲料邊享受北京郊外初夏的陽(yáng)光。
支起天幕、架上烤爐、帶上槳板劃一劃、再來(lái)一杯咖啡拍照打卡……初夏來(lái)臨，不少地方再次刮起“露營(yíng)風(fēng)”，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始升溫。
專(zhuān)家表示，夏日臨近為進(jìn)一步打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)空間提供有利“天時(shí)”。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)作為越來(lái)越多人避暑消夏、親近自然的選擇，多種新玩法、新形態(tài)將進(jìn)一步為消費(fèi)升級(jí)增添“火力”，消費(fèi)市場(chǎng)活力有望迸發(fā)。
裝備銷(xiāo)量增加
在義烏市宣聞戶(hù)外用品有限公司的生產(chǎn)車(chē)間，多名工人將裁剪好的布面和帳篷骨架串連在一起，一個(gè)露營(yíng)帳篷基本上就已成型。公司總經(jīng)理朱悅來(lái)將把這些帳篷成批運(yùn)往義烏小商品城中轉(zhuǎn)，最快在2天時(shí)間內(nèi)，它們就可進(jìn)入全國(guó)各地客戶(hù)的貨架。
露營(yíng)在過(guò)去三年的持續(xù)火爆，讓朱悅來(lái)的帳篷生意越做越大，帳篷銷(xiāo)量由2020年的12萬(wàn)頂增至2022年的22萬(wàn)頂，預(yù)計(jì)今年可以超過(guò)40萬(wàn)頂。
“帳篷、露營(yíng)車(chē)、折疊椅這些初級(jí)裝備去年‘入坑’的時(shí)候就買(mǎi)了，最近計(jì)劃置辦一個(gè)便攜投影和戶(hù)外幕布，給我今年的露營(yíng)增加更多氛圍感�！北本┠郴ヂ�(lián)網(wǎng)大廠員工余涵告訴記者，“投入確實(shí)越來(lái)越高，但我把這種投入看作是長(zhǎng)期投資，帶孩子出門(mén)和朋友小聚都用得到�！�
東方證券研報(bào)指出，露營(yíng)可分為傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)三種。傳統(tǒng)露營(yíng)帶有荒野探險(xiǎn)性質(zhì)，流行于小眾圈層；便攜式露營(yíng)是由露營(yíng)營(yíng)地提供所有露營(yíng)裝備，適合新手玩家；精致露營(yíng)是目前風(fēng)靡各大社交媒體的露營(yíng)方式，符合“Z世代”追求新潮生活方式的態(tài)度，通常需配備帳篷、房車(chē)、睡袋床墊等。
上述研報(bào)顯示，我國(guó)目前露營(yíng)人口滲透率約為3%，尚處于增量階段，提升空間較大，露營(yíng)消費(fèi)者不斷進(jìn)入將推動(dòng)裝備市場(chǎng)持續(xù)景氣。
市場(chǎng)規(guī)�？臻g大
“現(xiàn)在是長(zhǎng)假空檔期，再加上天氣漸熱，選擇露營(yíng)的人比較多。”王珂說(shuō)，有的甚至列出露營(yíng)地清單，計(jì)劃逐一打卡。
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)火熱從相關(guān)數(shù)據(jù)上得到印證。記者檢索了解到，抖音與“露營(yíng)”有關(guān)的話(huà)題播放逾265.8億次，小紅書(shū)有超過(guò)535萬(wàn)的筆記。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近期深圳露營(yíng)熱度較去年同比提升1000%。成都、廣州、深圳等成為全國(guó)露營(yíng)熱度最高的城市。
艾媒咨詢(xún)此前發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，2025年我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)14402.8億元。
巨大的市場(chǎng)規(guī)模，吸引越來(lái)越多的人把投資目光投向露營(yíng)基地。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存露營(yíng)相關(guān)企業(yè)已突破10萬(wàn)家。一季度，我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)1.31萬(wàn)家，同比大漲137.69%。
為消費(fèi)升級(jí)添活力
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)作為越來(lái)越多人避暑消夏、親近自然的選擇，多種新玩法、新形態(tài)為消費(fèi)升級(jí)增添活力。星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫表示，隨著夏日和暑期臨近，消費(fèi)市場(chǎng)活力有望迸發(fā)。
在浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林看來(lái)，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)還在起步階段，用戶(hù)培育還需要時(shí)間。很多景點(diǎn)露營(yíng)條件也不具備，太過(guò)偏遠(yuǎn)的露營(yíng)會(huì)有危險(xiǎn)，而太過(guò)靠近城區(qū)則缺乏露營(yíng)場(chǎng)地。不過(guò)，我國(guó)郊游經(jīng)濟(jì)正在逐漸升溫，可能會(huì)帶動(dòng)露營(yíng)進(jìn)一步普及。
盤(pán)和林建議，一方面要完善露營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施，提供能夠露營(yíng)的場(chǎng)所、場(chǎng)地。環(huán)境和露營(yíng)行為應(yīng)該相得益彰，相輔相成。另一方面，要有基本的用戶(hù)群體培育，包括帳篷搭建、野外生存等，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)培育下才會(huì)逐漸發(fā)展起來(lái)�！皩⒙稜I(yíng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N傳統(tǒng)旅游模式，將露營(yíng)地改造為景點(diǎn)。這是比較現(xiàn)實(shí)的方式�！北P(pán)和林說(shuō)。
對(duì)于露營(yíng)這種增強(qiáng)消費(fèi)動(dòng)力的方式來(lái)說(shuō)，專(zhuān)家建議，只有加強(qiáng)消費(fèi)基礎(chǔ)能力建設(shè)，增強(qiáng)消費(fèi)后勁，才能保持消費(fèi)動(dòng)能的持續(xù)性。
