新時代中國調(diào)研行之長三角篇丨“潮”起正當(dāng)時——長三角國潮新勢力觀察
“新中式”穿搭火了。
春日游園、踏青賞花，總能見著身穿漢服、旗袍、馬面裙等“新中式”服飾的游客拍照打卡，目之所及，框景成畫。
“新中式”煥發(fā)生機，蔚然成風(fēng)。在剛過去的2024秋冬上海時裝周上，“新中式”的設(shè)計趨勢熱度持續(xù)上升。從秀場到訂貨會，將東方文化作為品牌基因的不在少數(shù)。從品牌故事、剪裁設(shè)計、面料再造……設(shè)計師們對“中式元素”的理解與運用的邊界正在拓寬，涵蓋概念、面料、技術(shù)等各個方面?！皶r尚界流行一句話——時尚的盡頭是‘新中式’，足見國潮在時尚界的地位?！鄙虾ＴO(shè)界科技集團有限公司副總裁徐云鶴說，“新中式”一般指既有中國傳統(tǒng)服飾元素，如立領(lǐng)、盤扣、云肩、斜襟等，又融合現(xiàn)代工藝和設(shè)計理念，在保留中國傳統(tǒng)服飾美感的同時，增加服飾的實用性、時尚感。
火爆的訂單、出圈的流量一時涌入紡織市場。“新中式”概念為紡織服裝行業(yè)帶來了新的增長動力。
“織錦錄”品牌主理人王慶博是位“95后”青年設(shè)計師。因為看好“新中式”服飾的市場前景，去年毅然決定辭職創(chuàng)業(yè)，目前在南京等地開了3家線下門店?！啊轮惺健b在線上興起，現(xiàn)在風(fēng)潮延伸到線下，雖然目前門店業(yè)績常有起伏，但我依然堅信‘新中式’，‘潮’起正當(dāng)時?！?/p>
江浙地區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達，許多紡織企業(yè)已悄然布局“新中式”。江蘇省工商聯(lián)紡織服裝商會副會長兼秘書長陸梅表示，江蘇不少服裝企業(yè)無論是服裝設(shè)計還是面料，都在嘗試加入傳統(tǒng)中國元素。
“絲織物是‘新中式’設(shè)計中的常見面料。作為中國傳統(tǒng)絲織工藝品之一，‘蘇州宋錦’被譽為中國‘錦繡之冠’?！倍κ⒔z綢有限公司董事長吳建華說，他們在現(xiàn)代先進織機上恢復(fù)“蘇州宋錦”的生產(chǎn)并加以產(chǎn)業(yè)化。國潮趨勢下，市場對宋錦需求迎來井噴式增長，織機滿負(fù)荷運轉(zhuǎn)，產(chǎn)品供不應(yīng)求，到今年7月底即將有120多臺新設(shè)備“上馬”。
多家電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年以來，不少熱銷單品月銷售額超百萬元，部分平臺“新中式”服飾成交額同比增幅超200%。根據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)，2023年我國“新中式”服飾市場規(guī)模達10億元級別，近三年來相關(guān)產(chǎn)品的商品交易總額增速超100%。
作為中國紡織業(yè)發(fā)祥地之一，長三角地區(qū)紡織服裝業(yè)規(guī)模接近全國一半，形成了從纖維、織造、印染到服裝以及紡織機械裝備在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。
隨著長三角一體化加速，三省一市之間紡織品貿(mào)易往來日益密切。滿幫貨運大數(shù)據(jù)顯示，今年1月，長三角紡織品運輸噸重同比增長53.8%，上海、江蘇、浙江、安徽等地紡織品運輸迎來“開門紅”。
蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)，位于長三角地區(qū)中心地帶，其千億級經(jīng)濟體量中，紡織業(yè)占比90%以上，是中國乃至全球絲綢紡織產(chǎn)業(yè)重要基地。
“盛澤區(qū)位、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，聯(lián)合上海的設(shè)計人才、時尚資源，江浙等地的產(chǎn)業(yè)配套資源，盛澤在絲綢紡織產(chǎn)業(yè)完善了品牌、版權(quán)等體系建設(shè)，加快了紡織業(yè)時尚化進程?！睋?jù)盛澤設(shè)界時尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺負(fù)責(zé)人吳海旭介紹，平臺從2019年創(chuàng)立至今，累計在盛澤舉辦時尚產(chǎn)業(yè)活動130余場，引進75個設(shè)計師工作室、529名設(shè)計師，持續(xù)延展產(chǎn)業(yè)鏈，釋放產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。
“立足長三角一體化，整體聯(lián)動、各揚所長、相互賦能，‘新中式’必將為紡織業(yè)‘織’出發(fā)展新圖景?！碧K州汪永亨絲綢科技文化有限公司執(zhí)行董事吳海生說，他們一直將長三角作為“根據(jù)地”遞進式向外發(fā)展。如今國潮涌起，他們希望以此為契機，向海外市場拓展，擦亮盛澤絲綢乃至中國絲綢“金字招牌”。
國潮的影響力不僅限于服飾，也不只停留于本土。啟東承遠(yuǎn)工藝品有限公司融合扎染等傳統(tǒng)技藝，生產(chǎn)各類國潮工藝品與服飾，其中今年“龍”元素布藝玩偶的產(chǎn)值就達千萬元。近年來，公司積極參加各類展會，推動傳統(tǒng)非遺技藝“出?！薄?/p>
澎湃國潮揚帆起航，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，這背后是中國的文化、市場重要性和影響力日益強大。（記者潘曄、陸華東、陳思）
