引領(lǐng)汽車營銷模式“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新 新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地開園

　　5月18日，新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地在河南鄭州舉行開園活動。直播基地是由新華網(wǎng)聯(lián)合鄭州經(jīng)開區(qū)及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共同打造的汽車產(chǎn)品線上營銷平臺，以直播售車、數(shù)字營銷服務(wù)為核心業(yè)務(wù)，努力引領(lǐng)汽車營銷模式“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新?！?024新華網(wǎng)好車甄選營銷節(jié)”也在活動現(xiàn)場同步啟動。

　　推動汽車產(chǎn)業(yè)與直播經(jīng)濟(jì)融合

　　汽車是國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，汽車消費(fèi)對“擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長”具有越來越重要的意義。前不久商務(wù)部等14部門印發(fā)的《推動消費(fèi)品以舊換新行動方案》中聚焦汽車換“能”，多措并舉推動開展汽車以舊換新。據(jù)測算，我國汽車換代需求消費(fèi)潛力巨大。

　　隨著消費(fèi)者需求不斷升級，汽車市場競爭愈發(fā)激烈，“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”營銷迎來爆發(fā)期。新華網(wǎng)黨委書記、董事長儲學(xué)軍在致辭中表示，面對新趨勢，新華網(wǎng)充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢，與鄭州經(jīng)開區(qū)合作創(chuàng)辦首個(gè)央媒汽車直播基地，積極探索以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動汽車產(chǎn)業(yè)與直播經(jīng)濟(jì)相融合。直播基地將為消費(fèi)者提供生動的汽車展示、專業(yè)的購車咨詢及線上服務(wù)；為汽車廠商提供全方位、高質(zhì)量新媒體綜合營銷服務(wù)，為汽車營銷模式創(chuàng)新貢獻(xiàn)力量。

　　汽車產(chǎn)業(yè)是鄭州的戰(zhàn)略支撐產(chǎn)業(yè)之一。鄭州市副市長馬志峰說，直播基地的打造，標(biāo)志著鄭州在汽車產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域又邁出了堅(jiān)實(shí)一步，也將推動鄭州汽車產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，進(jìn)一步提升鄭州汽車產(chǎn)業(yè)的品牌影響力和市場認(rèn)可度。

　　鄭州經(jīng)開區(qū)黨工委副書記、管委會主任張波表示，本次直播基地開園活動，是積極響應(yīng)國家推動消費(fèi)品以舊換新，激發(fā)消費(fèi)市場新活力的重要舉措，也是推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，助力鄭州打造“新能源汽車第一城”的具體實(shí)踐。采用“直播+電商”雙核驅(qū)動模式的直播基地，為汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供新的路徑和范例。

　　構(gòu)建主播矩陣

　　活動期間，直播基地與神龍汽車、嵐圖汽車、猛士科技、奇瑞汽車等多家汽車企業(yè)或汽車品牌簽訂了合作協(xié)議。依托自身強(qiáng)大的直播運(yùn)營體系，直播基地將努力為車企打通線上銷售鏈路，讓更多優(yōu)質(zhì)汽車產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者視野。截至目前，已有近30個(gè)汽車品牌與直播基地開展合作或簽署了合作意向，通過線上營銷為汽車企業(yè)和品牌創(chuàng)造更大價(jià)值。

　　在鄭州市委市政府、鄭州經(jīng)開區(qū)的大力支持下，經(jīng)過前期的建設(shè)、發(fā)展，直播基地已初具規(guī)模。目前，直播基地運(yùn)營面積超過8萬平方米，擁有各類車型專業(yè)直播間100余個(gè)，運(yùn)營的汽車品牌直播賬號超過260個(gè)，能為汽車企業(yè)提供全方位、高質(zhì)量的汽車新媒體綜合營銷服務(wù)。

　　借鄭州打造“中部直播電商之城”的東風(fēng)，直播基地引進(jìn)和培養(yǎng)了眾多優(yōu)秀的汽車行業(yè)主播，構(gòu)建了跨行業(yè)、跨圈層的主播矩陣和支撐體系，形成了一支近300人的汽車線上營銷專業(yè)團(tuán)隊(duì)，為網(wǎng)民帶來專業(yè)的汽車內(nèi)容展示和互動體驗(yàn)，方便消費(fèi)者更好地了解、選購青睞的汽車產(chǎn)品。

　　打造新型汽車產(chǎn)業(yè)園區(qū)

　　活動期間，參會嘉賓、企業(yè)代表們參觀了直播基地3號館。在這里，設(shè)置了101個(gè)各具特色的汽車直播間，“網(wǎng)紅達(dá)人”和汽車主播們正向屏幕另一邊的網(wǎng)友們介紹著面前汽車產(chǎn)品的性能、外觀、特點(diǎn)以及購車優(yōu)惠等信息。直播基地為消費(fèi)者選購心儀的汽車產(chǎn)品提供了便捷渠道，還準(zhǔn)備了多項(xiàng)“一站式”服務(wù)，方便消費(fèi)者隨時(shí)隨地線上預(yù)約試駕、線下安排購車等。

　　直播基地在完成建設(shè)后預(yù)計(jì)每年直播場次可達(dá)數(shù)萬場。同時(shí)，直播基地還將進(jìn)一步完善以大數(shù)據(jù)分析為引擎、以反饋體系為基礎(chǔ)的線上營銷模式，在潛在客戶人群中發(fā)掘更多的消費(fèi)可能性，將線上大流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的好銷量。直播基地在正式開園后預(yù)計(jì)年度線下客流量將超過百萬人次，實(shí)現(xiàn)線下實(shí)體、線上生態(tài)的充分融合，通過對汽車營銷環(huán)節(jié)的逐一升級賦能，打造以汽車營銷為核心，以平臺化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化為特色的新型汽車產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　直播基地還將不斷深入探索直播零售新業(yè)態(tài)，圍繞汽車品牌直播基地、二手車直播營銷中心、汽車進(jìn)出口基地及配套體系等業(yè)務(wù)布局持續(xù)發(fā)力，以產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，努力嘗試產(chǎn)業(yè)生態(tài)跨界共創(chuàng)共享，不斷為汽車消費(fèi)市場注入新活力，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的汽車產(chǎn)品。