找準政策著力點 讓“去舊更容易、換新更愿意”
隨著新一輪消費品以舊換新政策的落地，家電、汽車等消費品領(lǐng)域的“去舊迎新”消費熱潮正在一步步被點燃。
5月11日，全國消費品以舊換新行動——北京站暨北京消費季煥新生活節(jié)啟動，拉開了北京市推動消費品以舊換新行動的序幕。
5月17日，杭州市印發(fā)《杭州市推動消費品以舊換新行動方案》，開展汽車、電動自行車、家電、家裝廚衛(wèi)以舊換新行動。同日，全國消費品以舊換新行動——山東站暨2024全國家電消費季啟動儀式在青島舉行。
事實上，自國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》（以下簡稱《行動方案》）以來，多個省市相繼發(fā)布實施方案或操作細則，擬通過聚焦“換智”“節(jié)能”“提效率”等關(guān)鍵舉措，激活消費增長新動能。
政策落地成效幾何？與消費市場需求有無錯配？挖潛以舊換新著力點在哪兒？近期，記者通過走訪線下商超、4S店、二手交易平臺園區(qū)，采訪消費者、專家學(xué)者，以期厘清消費品以舊換新政策脈絡(luò)和市場現(xiàn)狀。
補貼帶動消費升級
消費者更加“挑剔”
5月上旬，《證券日報》記者走訪北京多個家電賣場和汽車4S門店，幾乎每家門店的顯眼位置處，都有關(guān)于“以舊換新活動”的宣傳物料，宣傳冊、易拉寶更是隨處可見。在位于北三環(huán)的一家大型家電賣場，記者隨手拿起一份宣傳冊，隨即就有工作人員嫻熟地介紹優(yōu)惠政策。
從消費群體來看，購物主力依然是年輕人?！澳贻p消費者居多，很多是為家中更換新型智能家電?！鄙鲜黾译娰u場的銷售負責(zé)人告訴記者，像新風(fēng)空調(diào)、嵌入式智能冰箱、掃地機器人等綠色、智能家電更受消費者歡迎，一些高端品牌也是換新的熱門選擇。
多位受訪消費者對記者表示，換新的直接驅(qū)動力是補貼優(yōu)惠，根本動力則是對產(chǎn)品品質(zhì)提升的需求，在性價比的基礎(chǔ)上，也更關(guān)注產(chǎn)品智能化水平和節(jié)能降耗效果，如新技術(shù)的運用、遠程操作便利性等。
《行動方案》提出，堅持鼓勵先進、淘汰落后。建立激勵和約束相結(jié)合的長效機制，加快淘汰落后產(chǎn)品設(shè)備，提升安全可靠水平，促進產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。
綜合梳理各地的方案細則，也可以看出相關(guān)政策的著力點。例如，《北京市積極推動設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》提出，支持家電銷售企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)、回收企業(yè)開展家電以舊換新促銷活動，鼓勵推出智能綠色家電產(chǎn)品升級“套餐”?！栋不帐⊥苿酉M品以舊換新行動實施方案》提出，各地財政對個人消費者購買綠色智能家居產(chǎn)品，消費券（消費補貼）補貼標準最高可達銷售價格10%，由各地結(jié)合本地實際制定補貼標準并組織實施。
當前消費市場已從單純的“增量時代”進入到“增量和存量并重時代”，從滿足消費者“從無到有”的剛性需求變?yōu)椤案咂焚|(zhì)”的體驗升級。對企業(yè)來說，需要圍繞消費場景和消費需求的變化，推出適合消費者新需求，真正解決消費者痛點的產(chǎn)品，激發(fā)消費者的更換意愿。
致同咨詢零售與快消行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合伙人武建勇對《證券日報》記者表示，在這一輪以舊換新浪潮中，預(yù)計行業(yè)頭部企業(yè)將會憑借對消費的洞察力和產(chǎn)品優(yōu)勢獲得更多消費者青睞，消費者在追求“價廉”的同時，也變得更加“挑剔”，已將“質(zhì)優(yōu)”擺在前列。
政策落地的效果也進一步顯現(xiàn)，帶動家電、汽車等上市公司的銷售量提升。廣匯汽車5月6日在上證e互動平臺上表示，截至5月5日，受益于政策及長假效應(yīng)的綜合影響，公司的日均新車銷售訂單臺次超過了2000臺，呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的發(fā)展態(tài)勢。
合肥百貨5月7日在互動易平臺上表示，公司旗下百大電器密切關(guān)注“新一輪消費品以舊換新”政策動態(tài)，通過政府“以舊換新”消費券發(fā)放，帶動銷售3149萬元；其中，以舊換新貢獻率達58.2%。
平臺發(fā)力
循環(huán)經(jīng)濟更高效
得益于互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，線上成為以舊換新活動的重要入口，也成為承接上下游需求的“黏合劑”。
近期，《證券日報》記者走訪了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)位于北京東升科技園的辦公室，其回收業(yè)務(wù)部員工正與硬件廠商的工作人員溝通雙方“以舊換新”的合作細節(jié)。記者了解到，除了回收價格外，消費者還關(guān)注回收的方式以及個人信息的保護。
換下來的舊物該如何處置、回收，不僅是眾多消費者關(guān)心的問題，也是循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的重點方向，對于推動我國形成綠色生產(chǎn)生活方式具有重要意義。
《行動方案》提出實施回收循環(huán)利用行動，包括完善廢舊產(chǎn)品設(shè)備回收網(wǎng)絡(luò)、支持二手商品流通交易、有序推進再制造和梯次利用等，讓以舊換新真正發(fā)揮促進消費資源再利用的作用。
近日，商務(wù)部辦公廳、財政部辦公廳聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于完善再生資源回收體系 支持家電等耐用消費品以舊換新的通知》，提出聚焦打通廢舊家電家具回收堵點，支持以縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點，改造提升家電家具回收等服務(wù)網(wǎng)點，暢通家電更新消費循環(huán)等措施。
政策支持下，二手電商平臺也相繼加大了補貼力度，除常規(guī)的現(xiàn)金補貼外，比如支持大件商品“送新同時取舊”，以舊換新“預(yù)付款秒到賬”服務(wù)。
如今，在互聯(lián)網(wǎng)平臺的規(guī)模效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢下，使廢舊產(chǎn)品的拆解、回收、再利用等方面的堵點逐漸被打通，資源循環(huán)利用產(chǎn)業(yè)也正在產(chǎn)生新的經(jīng)濟價值。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團CEO黃煒對《證券日報》記者表示：“得益于以舊換新和綠色消費浪潮，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手電商業(yè)務(wù)也迎來發(fā)展新機遇，僅‘五一’假期期間，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手電商業(yè)務(wù)增長超過55%?！?/p>
根據(jù)天貓家電數(shù)據(jù)測算，每投入1元換新補貼，就能撬動超過20元的家電消費。以舊換新政策及時推出，通過積極擴大消費需求，有效發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用。
“‘換新’主要利好設(shè)備制造業(yè)、消費品制造業(yè)以及相關(guān)服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域的發(fā)展及投資，這些產(chǎn)業(yè)將獲得更多的市場需求，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展和投資增長?！鞭r(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥對《證券日報》記者表示，“收舊”主要利好回收循環(huán)利用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過打通更多商品流通環(huán)節(jié)，豐富回收場景，能夠?qū)⒆屔唐犯醚h(huán)流轉(zhuǎn)，有效喚起和引導(dǎo)消費者以舊換新的熱情。
記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn)，以舊換新的政策覆蓋面并不全面，如家裝行業(yè)尚未建立健全回收利用體系，在以舊換新實際操作過程中，對消費者而言，大件的舊家具一直有搬運難和回收殘值低等問題，而對家裝的生產(chǎn)、流通企業(yè)而言，回收的舊家具缺乏再利用的渠道，只能當垃圾處理掉。因此，家具等消費品以舊換新的市場熱情度不高。
受訪專家普遍認為，消費品以舊換新政策的廣泛落地，要制定更為垂直的政策標準和執(zhí)行細則，如舊產(chǎn)品回收標準、新產(chǎn)品購買條件、補貼發(fā)放方式等，鼓勵消費者更換老舊而能效低的產(chǎn)品，購買更加環(huán)保、節(jié)能、高效的新產(chǎn)品，從而推動消費升級和產(chǎn)業(yè)升級。尤其是建立覆蓋廣泛、操作簡便的回收網(wǎng)絡(luò)，方便消費者參與，才能形成“去舊更容易、換新更愿意”的有效機制。
