“悟空”出圈又出海 文化貿(mào)易展現(xiàn)新動(dòng)能
以中國(guó)神話為背景的動(dòng)作角色扮演游戲《黑神話：悟空》20日在全球正式發(fā)售。破石而出的《黑神話：悟空》攪動(dòng)全球游戲圈，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外玩家，不少外國(guó)玩家更因?yàn)檫@款游戲開(kāi)始苦讀《西游記》和惡補(bǔ)中文，甚至請(qǐng)假回家只為第一時(shí)間一睹悟空“真顏”……
世界知名電子游戲數(shù)字發(fā)行平臺(tái)Steam數(shù)據(jù)顯示，截至目前，這款游戲在全球范圍內(nèi)穩(wěn)居銷量榜首，同時(shí)在線人數(shù)最高超過(guò)235萬(wàn)人。專家表示，《黑神話：悟空》是將中國(guó)文化裝入到具象化的游戲產(chǎn)品中的成功嘗試，是游戲出海的成功案例，有望為中國(guó)文化出口探索新的路徑。
“悟空”一棒破圈
“從公布首支視頻預(yù)告開(kāi)始，我就一直關(guān)注這款游戲，當(dāng)時(shí)還買(mǎi)了《西游記》英文版來(lái)看，還看了動(dòng)畫(huà)片來(lái)輔助理解。20號(hào)上線當(dāng)天，我和我的朋友們基本上第一時(shí)間就購(gòu)買(mǎi)了這款游戲。這兩天我一邊打游戲，一邊給他們講解，他們都為這個(gè)游戲背后豐富的、多樣的中國(guó)文化而驚嘆，有的也準(zhǔn)備讀《西游記》了。”加拿大玩家里查德（Richard）告訴中國(guó)證券報(bào)記者。
當(dāng)前“悟空”正加速“西行”，在全球范圍內(nèi)“叫好又叫座”。記者注意到，像里查德的朋友們一樣，不少海外玩家都在一邊玩游戲，一邊“求科普”。如一位國(guó)外玩家的游戲測(cè)評(píng)視頻下提到“《黑神話：悟空》對(duì)人物背景著墨較少，吸引著我主動(dòng)去搜索豬八戒、楊戩等角色的故事?！庇械暮Ｍ庥螒蛘搲?，甚至變成了“大型‘悟空’科普現(xiàn)場(chǎng)?！?/p>
銀河證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師岳錚表示，《黑神話：悟空》彌補(bǔ)了市場(chǎng)上中華文化背景3A游戲的生態(tài)位空缺，有望帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著精品內(nèi)容的不斷累積，高品質(zhì)游戲帶領(lǐng)的文化出海有望成為文化出海的新發(fā)展方向。
在文化出海過(guò)程中，文化自信也在逐漸彰顯。游戲科學(xué)創(chuàng)始人、《黑神話：悟空》制作人馮驥透露，游戲中的一些名詞在海外翻譯采用拼音而非意譯。比如，悟空使用的兵器“金箍棒”直接用拼音“Jin Gu Bang”?！拔蚩铡币矝](méi)有翻譯成“Monkey King”，而是直接翻譯為“Wukong”，“因?yàn)樗銐蚝寐?tīng)，而且足夠清楚?！彼f(shuō)。
“《西游記》與孫悟空是最能代表中國(guó)文化的IP之一，能夠讓全世界玩家，因?yàn)檫@個(gè)載體去深入了解中國(guó)文化?！瘪T驥表示。
網(wǎng)文網(wǎng)劇演繹“出海風(fēng)云”
除了游戲，網(wǎng)文、網(wǎng)劇也擔(dān)起文化出海重?fù)?dān)，通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)一線牽”，打開(kāi)讀懂中國(guó)的新窗口。
從《贅婿》《地球紀(jì)元》《大國(guó)重工》等16部中國(guó)網(wǎng)文被大英圖書(shū)館收錄，到《許你萬(wàn)丈光芒》《天道圖書(shū)館》等9部作品的英文版在線閱讀次數(shù)突破億級(jí)大關(guān)，中國(guó)網(wǎng)文在國(guó)際上已初露鋒芒。
“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有即時(shí)高效、成本低廉、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，有著跨國(guó)界廣泛傳播的天然優(yōu)勢(shì)?！敝袊?guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心主任何弘說(shuō)，中國(guó)悠久深厚的文化積淀對(duì)世界各國(guó)人民都有著很強(qiáng)的吸引力，特別是隨著中國(guó)的國(guó)際影響力不斷提升，世界各國(guó)人民了解中國(guó)、了解中華文化的意愿日趨強(qiáng)烈，這為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播提供了前提和基礎(chǔ)。
中信建投證券研報(bào)顯示，中國(guó)是少數(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)化的國(guó)家之一，中國(guó)已建立良性循環(huán)的網(wǎng)文生態(tài)。起點(diǎn)國(guó)際在2017年上線，截至2023年6月底，已向海外用戶提供約3200部中國(guó)網(wǎng)文翻譯作品和約56萬(wàn)部當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)作品，并培養(yǎng)了約38萬(wàn)名海外網(wǎng)絡(luò)作家，累計(jì)海外訪問(wèn)用戶破兩億人次。
網(wǎng)絡(luò)短劇也是近年來(lái)的出?！昂隈R”。國(guó)內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)中文在線子公司楓葉互動(dòng)（Crazy Maple Studio）開(kāi)發(fā)的一款主要面向美國(guó)市場(chǎng)的短劇應(yīng)用程序ReelShort在2023年年底就已經(jīng)成功登上美國(guó)、加拿大、英國(guó)、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)蘋(píng)果應(yīng)用商店娛樂(lè)榜的榜首。2024年，靠著翻譯短劇，另一家中國(guó)公司推出的DramaBox在美國(guó)市場(chǎng)收入上漲82%，僅2月的內(nèi)購(gòu)收入就達(dá)到4000萬(wàn)元人民幣。相關(guān)數(shù)據(jù)平臺(tái)今年3月發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年中國(guó)頭部短劇出海平臺(tái)合計(jì)下載量、凈流水分別達(dá)2823萬(wàn)次、5671萬(wàn)美元。
網(wǎng)文和網(wǎng)劇還能基于同一IP打出聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的影視、動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)品在海外廣受歡迎。亞洲影視資訊網(wǎng)站MyDramaList的榜單顯示，《瑯琊榜》《開(kāi)端》《慶余年》等29部國(guó)產(chǎn)劇在今年7月登上全球評(píng)分總排行榜前100名，而上述三部劇均為網(wǎng)文改編作品。
文化貿(mào)易揚(yáng)帆遠(yuǎn)航
一系列支持政策的出臺(tái)對(duì)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展起到重要作用。
2023年10月商務(wù)部等四部門(mén)頒布《關(guān)于2023-2024年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目的公告》，公布了最新一批367家文化出口重點(diǎn)企業(yè)、115個(gè)文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目。
近日，商務(wù)部等六部門(mén)聯(lián)合發(fā)布2024年“千帆出?！毙袆?dòng)計(jì)劃工作方案，行動(dòng)主題為“揚(yáng)文化出海之帆，搭貿(mào)易合作之橋”，共有79個(gè)項(xiàng)目獲批，其中包含中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫配音產(chǎn)業(yè)平臺(tái)等項(xiàng)目。
《中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易發(fā)展報(bào)告（2023）》指出，2022年我國(guó)對(duì)外文化產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)出口總額為1802.7億美元，出口貿(mào)易額約為1636.8億美元，進(jìn)口貿(mào)易額約為165.9億美元，其中自有品牌和IP頻繁出海，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)短劇等新興文化貿(mào)易產(chǎn)品的國(guó)際影響力不斷提升。
“文化出海，并不是單一維度的傳播，也不該是一時(shí)熱度，而是要真正在世界范圍內(nèi)直抵人心，跟全球用戶形成情感共鳴和文化認(rèn)同?！遍單募瘓F(tuán)首席執(zhí)行官侯曉楠說(shuō)，相信這一領(lǐng)域，“不用等待很久就可以涌現(xiàn)出具有國(guó)際影響力的華語(yǔ)IP”。
專家表示，對(duì)于文化出海，未來(lái)需要制定更為明確的出海戰(zhàn)略，一方面要加大政策激勵(lì)和資金支持，另一方面，中國(guó)企業(yè)也需要持續(xù)發(fā)揮市場(chǎng)主動(dòng)性，加大文化商品和服務(wù)的創(chuàng)新力度，不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
