透視消費新動向：新場景，解鎖消費新“姿勢”

??新華社合肥3月18日電（記者汪海月）可以隨時“變裝”的化妝間、精心設(shè)置的二次元打卡墻、掛滿二次元周邊商品的“谷子店”……這里是安徽省合肥市淮河路步行街上的百盛購物中心，傳統(tǒng)的老牌商場如今已“搖身一變”為炙手可熱的“吃谷地”。

??五層樓的商場中，集中了25家二次元品牌店鋪，其中20家為安徽首店，二次元業(yè)態(tài)經(jīng)營面積約占商場總面積的五分之二，濃厚的“吃谷”氛圍以及不定期舉辦的各類主題活動，讓這一老牌百貨商場轉(zhuǎn)型以來持續(xù)保持著高人氣。

??“這里的‘谷子’店很密集，新店也不少，很適合‘吃谷’打卡?！?5歲的合肥市民許晴和不少身著COS服的二次元愛好者一樣，已成為這里的常客。

??年輕人在合肥百盛購物中心的二次元品牌店鋪排隊購買產(chǎn)品。新華社發(fā)

??“谷子”，由“Goods”（商品）音譯而來，泛指漫畫、動漫、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品。據(jù)合肥百盛購物中心相關(guān)負責(zé)人介紹，自轉(zhuǎn)型發(fā)力“谷子經(jīng)濟”以來，商場客流量較之前平均增長約60%，其中年輕消費者占比超過80%。

??年輕人熱衷“吃谷”、喜歡用“谷子”裝點生活，點亮了線下新消費場景。艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國谷子經(jīng)濟市場分析報告》顯示，2024年，中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達1689億元，較2023年增長40.63%，預(yù)計2029年將超3000億元。

??今年政府工作報告提出，創(chuàng)新和豐富消費場景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費發(fā)展。從“谷子”狂歡到首發(fā)盛宴、沉浸式夜游、人工智能+消費，一個個消費新場景正不斷重塑消費結(jié)構(gòu)、釋放消費潛能，為經(jīng)濟釋放“新”熱度。

??戴上VR頭顯，就能一秒穿越至1000多年前的“神都”洛陽，在300平方米的實景空間內(nèi)行進式開啟一場身臨其境的奇幻旅程，這是數(shù)字技術(shù)和國潮文化融合后帶給消費者的全新體驗。

??“通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)、動作捕捉技術(shù)、動感裝備技術(shù)等多項技術(shù)，消費者在體驗的過程中能真實地感受到馬車的顛簸感、墜落的失重感，聞到花香、聽到風(fēng)聲、摸到懸崖、感到水花拂面?！焙戏蕶C遇時空X-META全感VR樂園負責(zé)人張穎子說，這是科技為消費帶來的新魅力。

??年輕人在合肥機遇時空X-META全感VR樂園沉浸式體驗互動項目。新華社發(fā)

??作為2024年度皖美消費新場景百佳之一，這一體驗項目自2024年初試營業(yè)以來，已吸引近4萬名體驗者。

??“整個過程真實感十足，有很多有意思的體驗，比如雨水都能真切地感受到。古風(fēng)與高科技的結(jié)合，體驗感拉滿！”和朋友結(jié)伴體驗的“00后”小伙陳晨說。

??安徽省商務(wù)廳相關(guān)部門負責(zé)人表示，正聚焦流量商超、商文旅體融合、人工智能+消費等消費新熱點，加快推進消費新場景謀劃和建設(shè)，助力傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，激發(fā)更多消費潛能。

??這場消費“上新”熱潮也在全國鋪開。浙江烏鎮(zhèn)景區(qū)引入人形機器人，游客紛紛與機器人“握手”、合影留念；在重慶，昔日的防空洞被改造成火鍋店、酒吧和書店等洞穴消費新場景；陜西西安的長安十二時辰主題街區(qū)推出沉浸式尋寶地圖等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品，通過科技賦能讓游客“夢回大唐”……

??“當(dāng)前，非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗店、創(chuàng)意咖啡館等消費場景加速向‘新’，激發(fā)消費熱情?！鄙虅?wù)部市場運行和消費促進司司長李剛在17日舉辦的國新辦新聞發(fā)布會上表示，商務(wù)部將組織開展“購在中國”系列活動，打造更多“必購、必吃、可玩、可觀”的商旅文體健融合消費場景。