2018俄羅斯世界杯開(kāi)幕已進(jìn)入按小時(shí)倒數(shù)階段。而近期央視名嘴白巖松的一句調(diào)侃“俄羅斯世界杯，中國(guó)除了足球隊(duì)沒(méi)去，基本上其他都去了�！币沧専o(wú)數(shù)中國(guó)球迷發(fā)出了“扎心了老鐵”的感慨。
雖然中國(guó)足球隊(duì)與世界杯再次擦肩而過(guò)，但在這一屆世界杯上，隨處可見(jiàn)的中國(guó)元素卻格外亮眼。即使沒(méi)出線，世界杯，中國(guó)仍然是主角。
世界杯“中國(guó)造”
這一次，“Made in China（中國(guó)制造）”不再是國(guó)人出國(guó)購(gòu)物時(shí)口中避之不及的標(biāo)簽，反而成為世界杯上的“中國(guó)驕傲”。
廣東東莞，中國(guó)工廠采用自動(dòng)化生產(chǎn)線，一天可生產(chǎn)1000個(gè)世界杯足球。值得注意的是，這是首次在世界杯官方比賽用球中植入“NFC芯片”，通過(guò)短距離的高頻無(wú)線通信技術(shù)，記錄運(yùn)動(dòng)軌跡、球員射門等細(xì)節(jié)。這項(xiàng)技術(shù)不僅讓每個(gè)球都成為“獨(dú)一無(wú)二”的存在，更是為裁判提供了重要依據(jù)。雖然國(guó)足隊(duì)員不能如愿出現(xiàn)在綠茵場(chǎng)，但那顆牽動(dòng)人心的足球是我們制造的！
俄羅斯世界杯吉祥物——一頭名叫“扎比瓦卡”的西伯利亞平原狼，也全部由中國(guó)企業(yè)制造。自2013年7月起，杭州孚德司成為國(guó)內(nèi)首家直接從國(guó)際足聯(lián)獲得世界杯吉祥物官方授權(quán)的企業(yè)。獨(dú)家負(fù)責(zé)此次俄羅斯世界杯吉祥物在全球范圍（除主辦國(guó)俄羅斯）的定價(jià)、生產(chǎn)與銷售，包括如毛絨玩具、馬克杯、鑰匙扣、球衣等近100種相關(guān)商品的授權(quán)。無(wú)論是球場(chǎng)周圍走來(lái)走去的“扎比瓦卡”，還是陳列在各大商場(chǎng)里獨(dú)家發(fā)售的吉祥物周邊產(chǎn)品，標(biāo)簽均為“Made in China（中國(guó)制造）”。
除了吉祥物的周邊，大受收藏迷們喜愛(ài)的紀(jì)念幣銀章，也是由中國(guó)南京造幣廠制造的。
賽事場(chǎng)館的空調(diào)則被美的、格力承包。
而在義烏小商品市場(chǎng)，老板懂不懂球，號(hào)稱關(guān)系到幾百萬(wàn)元的生意。世界杯參賽隊(duì)國(guó)旗、吶喊助威號(hào)子……哪個(gè)球隊(duì)周邊多生產(chǎn)點(diǎn)？這是事關(guān)幾百萬(wàn)的生意！誰(shuí)能進(jìn)8強(qiáng)、4強(qiáng)到?jīng)Q賽，要看老板眼光準(zhǔn)不準(zhǔn)啦！
中國(guó)小龍蝦了解一下？載10萬(wàn)只湖北產(chǎn)小龍蝦的中歐班列，近日從武漢啟程，預(yù)計(jì)本月中旬抵達(dá)莫斯科，這批趕在世界杯期間為眾球迷獻(xiàn)上的助興美食小龍蝦，包括麻辣、蒜香、十三香等不同口味。中國(guó)的代言標(biāo)簽終于從茉莉花到了小龍蝦。
這支“中國(guó)隊(duì)”獨(dú)占鰲頭
今晚，世界杯在莫斯科開(kāi)幕時(shí)，球迷們就會(huì)注意到一個(gè)不同尋常的現(xiàn)象，除了大家熟悉的Visa、阿迪達(dá)斯（Adidas）和可口可樂(lè)（Coca-Cola）等廣告牌，還會(huì)大量涌現(xiàn)蒙牛、Vivo和萬(wàn)達(dá)等來(lái)自中國(guó)企業(yè)的廣告。此次世界杯20個(gè)贊助商中，有7個(gè)來(lái)自中國(guó)。據(jù)國(guó)際足聯(lián)財(cái)務(wù)文件顯示，這次世界杯將為國(guó)際足聯(lián)帶來(lái)61億美元收益，其中中國(guó)公司占三成以上。這些新出爐的世界杯贊助商已經(jīng)成為贊助商中的主力。
萬(wàn)達(dá)于2016年3月最早入局，以每年1.5億美元成為國(guó)際足聯(lián)的第一級(jí)贊助商（戰(zhàn)略合作伙伴）。至此，一份包含4屆世界杯、長(zhǎng)達(dá)14年的合同宣告生效。這也是因凡蒂諾在出任國(guó)際足聯(lián)主席后收獲的第一單贊助。除了這些“金主爸爸”，還有許多世界杯參賽國(guó)家的當(dāng)家球星與中國(guó)企業(yè)簽訂了代言協(xié)議，如烏拉圭的蘇亞雷斯、巴西隊(duì)的內(nèi)馬爾以及阿根廷的梅西、葡萄牙的C羅等。
作為最頂級(jí)的體育IP，世界杯具有無(wú)與倫比的流量吸引力，而且中俄時(shí)差僅有5個(gè)小時(shí)，許多比賽均在中國(guó)的黃金時(shí)間段舉行，中國(guó)企業(yè)很清楚要借助體育營(yíng)銷成長(zhǎng)為全球品牌，必須抓住這次俄羅斯世界杯的廣告效應(yīng)。據(jù)市場(chǎng)研究公司Zenith發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)企業(yè)世界杯期間的廣告支出將達(dá)8.35億美元，約合人民幣53.51億元，排名世界第一。這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)超美國(guó)的4億美元，而東道主俄羅斯才6400萬(wàn)美元、簡(jiǎn)直少得可憐。
創(chuàng)紀(jì)錄！9名中超外援站上賽場(chǎng)
今年，除了史無(wú)前例的中國(guó)品牌閃耀俄羅斯外，征戰(zhàn)俄羅斯世界杯的中超聯(lián)賽現(xiàn)役外籍球員數(shù)量也創(chuàng)了新紀(jì)錄。根據(jù)國(guó)際足聯(lián)4日公布的32強(qiáng)名單，736名參賽球員中包括9名中超球員，他們分別是大連一方隊(duì)的卡拉斯科（比利時(shí)隊(duì)）和馮特（葡萄牙隊(duì)）、河北華夏幸福隊(duì)的馬斯切拉諾（阿根廷隊(duì)）、天津權(quán)健隊(duì)的維特塞爾（比利時(shí)隊(duì)）、天津泰達(dá)隊(duì)的米克爾（尼日利亞隊(duì)）、長(zhǎng)春亞泰隊(duì)的伊哈洛（尼日利亞隊(duì)）、北京國(guó)安隊(duì)的奧古斯托（巴西隊(duì)）、廣州恒大隊(duì)的金英權(quán)（韓國(guó)隊(duì)）和剛剛加盟廣州富力隊(duì)的托西奇（塞爾維亞隊(duì)）。此外，前中超球員、現(xiàn)在效力于巴塞羅那的保利尼奧也進(jìn)入了巴西隊(duì)大名單。
國(guó)足不行，球迷上！
比球技，我們技不如人；但比球迷人口，偌大的中國(guó)就沒(méi)怕過(guò)誰(shuí)！這次的俄羅斯世界杯也不例外。法新社稱，雖然無(wú)法為自己的國(guó)家隊(duì)吶喊助威，但是這并無(wú)法阻擋中國(guó)球迷的看球熱情，很多人將前往俄羅斯觀看世界杯，數(shù)量之多讓很多比賽國(guó)家都相形見(jiàn)絀。近期，國(guó)際足聯(lián)統(tǒng)計(jì)的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)球迷購(gòu)買的本屆世界杯門票數(shù)超過(guò)了4萬(wàn)張，在所有的國(guó)家當(dāng)中排行第九，要知道一共32個(gè)國(guó)家參賽，咱還沒(méi)參賽，就比西班牙和英格蘭等參賽國(guó)家的球迷購(gòu)買的球票數(shù)都多。
據(jù)俄羅斯官方發(fā)言人表示，他們預(yù)計(jì)本屆世界杯將吸引10萬(wàn)中國(guó)球迷赴俄觀賽。而按照世界杯慣例，每個(gè)贊助商大約能拿到2萬(wàn)張贈(zèng)票，我們有七家贊助商，說(shuō)十萬(wàn)球迷齊聚俄羅斯都是保守估計(jì)。完了，完了，小龍蝦中國(guó)人自己都不夠分�。�
此外，莫斯科的地鐵都能用支付寶購(gòu)票了。參考消息報(bào)道，為了迎接世界杯期間前來(lái)消費(fèi)的中國(guó)游客，俄羅斯已經(jīng)有4000多個(gè)商家開(kāi)通了支付寶，包括地鐵站、機(jī)場(chǎng)免稅店、中央百貨大樓、連鎖超市和連鎖美妝店等。
對(duì)世界杯來(lái)說(shuō)，中國(guó)也許沒(méi)有很好的足球隊(duì)，但有最好的球迷。由于國(guó)家隊(duì)常年缺位，中國(guó)的球迷反而對(duì)其他國(guó)家的球隊(duì)情根深種，對(duì)球隊(duì)的偏好一分散，對(duì)賽事轉(zhuǎn)播的需求反而更大也更穩(wěn)定。沒(méi)了意大利，我們可以看德國(guó)，沒(méi)了荷蘭，我們還能看巴西、葡萄牙、西班牙……
5月，天貓上賣出了170萬(wàn)包瓜子、1800萬(wàn)瓶啤酒。據(jù)悉，天貓酒水已經(jīng)為本次世界杯備貨10萬(wàn)噸啤酒，是上屆世界杯備貨量的10倍。而啤酒搜索量月同比增長(zhǎng)近100%。
國(guó)足的未來(lái)不缺席
紐約時(shí)報(bào)近日刊文稱，有一個(gè)國(guó)家，該國(guó)的國(guó)家隊(duì)從未在世界杯上踢進(jìn)過(guò)一個(gè)球，也不在今年的32支參賽隊(duì)伍之列，但它依然認(rèn)為自己是足球的未來(lái)，這個(gè)國(guó)家就是中國(guó)。只有足球能讓全世界人民團(tuán)結(jié)在一起，它是中國(guó)還不會(huì)說(shuō)的一種全球語(yǔ)言，中國(guó)迫切地希望掌握這種語(yǔ)言。
世界杯護(hù)旗手項(xiàng)目是國(guó)際足聯(lián)青少年項(xiàng)目的組成部分。今年4月，6名貴州省丹寨縣少年通過(guò)“2018俄羅斯世界杯丹寨小小護(hù)旗手”選拔，成為世界杯揭幕戰(zhàn)上的護(hù)旗手。
世界杯期間，由國(guó)內(nèi)名帥朱廣滬帶領(lǐng)的12名中國(guó)小球員將赴俄羅斯參加友誼賽，還將有人以球童身份參與2018俄羅斯世界杯揭幕戰(zhàn)比賽，攜手俄羅斯男足隊(duì)員一同入場(chǎng)。
國(guó)足隊(duì)員可能也會(huì)去，在看臺(tái)上。
昨晚最新消息，美國(guó)、加拿大、墨西哥三國(guó)共同取得了2026年世界杯主辦權(quán)，屆時(shí)將會(huì)有48支球隊(duì)參賽，中國(guó)隊(duì)出線的機(jī)會(huì)將大大提升。
文章最后，用一群國(guó)寶鎮(zhèn)樓，為世界杯開(kāi)幕助威！
