去年以來(lái)，亞馬遜在新零售和新科技兩個(gè)領(lǐng)域掀起收購(gòu)潮，并購(gòu)速度和規(guī)模明顯加快。資料顯示，2017年亞馬遜收購(gòu)了“全食”和其他10家人工智能相關(guān)企業(yè)，今年上半年，其收購(gòu)支出近20億美元。
從網(wǎng)上大型零售到實(shí)體零售店，再到食品連鎖超市，從無(wú)人機(jī)到發(fā)射火箭，再到在線醫(yī)藥，亞馬遜帝國(guó)版圖不斷擴(kuò)張，其營(yíng)收大幅增加，股票市值直逼萬(wàn)億美元。伴隨著快速收購(gòu),“亞馬遜效應(yīng)”應(yīng)運(yùn)而生,即亞馬遜宣布進(jìn)軍哪個(gè)領(lǐng)域，就會(huì)引來(lái)該領(lǐng)域其他公司股票的大量拋售。
跨界收購(gòu)加速
憑借強(qiáng)大的科學(xué)技術(shù)、跨地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和大量的數(shù)據(jù)信息，亞馬遜一直傾向于自行開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，在收購(gòu)上一直比較保守。在去年收購(gòu)全食之前，亞馬遜的最高單筆并購(gòu)價(jià)格從未超過(guò)20億美元，且2015、2016兩年在并購(gòu)方面總額都沒(méi)有超過(guò)10億美元。但自去年以來(lái)，亞馬遜的收購(gòu)速度和規(guī)模明顯加快，雖然和微軟、Facebook、谷歌等其他大型科技公司相比，亞馬遜的收購(gòu)規(guī)模仍顯零散，但為了保持足夠的增長(zhǎng)，亞馬遜開(kāi)始在收購(gòu)上投入更多的資本。
2017年以來(lái)，亞馬遜在新零售和新科技兩個(gè)領(lǐng)域相繼發(fā)力。在新零售方面，去年8月，亞馬遜斥資137億美元收購(gòu)美國(guó)最大的食品連鎖零售商全食超市，這也是亞馬遜創(chuàng)立以來(lái)在零售領(lǐng)域最大的擴(kuò)張動(dòng)作。在新科技方面，亞馬遜收購(gòu)了10家人工智能相關(guān)企業(yè)，涉及網(wǎng)絡(luò)安全、游戲開(kāi)發(fā)、家庭安全攝像頭等領(lǐng)域。其中包括被稱(chēng)為“中東亞馬遜”的中東電子商務(wù)公司Soug.com，這筆收購(gòu)是亞馬遜歷史上的第7大收購(gòu)，耗資5.8億美元。
今年上半年，亞馬遜已經(jīng)在收購(gòu)活動(dòng)上花費(fèi)逾20億美元。其中，2月亞馬遜以10億美元收購(gòu)智能門(mén)鈴初創(chuàng)企業(yè)Ring，該筆交易成為亞馬遜史上規(guī)模最大的收購(gòu)之一，而亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沃爾瑪也曾考慮收購(gòu)Ring。去年底，亞馬遜還曾收購(gòu)另一個(gè)家居安全和智能門(mén)鈴企業(yè)Blink。6月底，亞馬遜完成收購(gòu)在線藥房PillPack，規(guī)模也是10億美元。據(jù)悉，PillPack能夠?yàn)榭蛻籼峁┌b、組織和遞送藥品服務(wù)，已獲得全美49個(gè)州的遞送藥品牌照。目前，亞馬遜已經(jīng)通過(guò)與愛(ài)爾蘭制藥公司Perrigo合作出售私營(yíng)品牌的非處方藥，也拿到了幾個(gè)州的藥房經(jīng)營(yíng)牌照，幾乎包攬全美所有州經(jīng)銷(xiāo)醫(yī)藥設(shè)備的牌照。沃爾瑪同樣曾尋求收購(gòu)PillPack但沒(méi)有成功。
營(yíng)收增速明顯
為什么亞馬遜會(huì)突然大張旗鼓的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”？研究機(jī)構(gòu)D.A. Davidson分析師湯姆·福迪表示，“亞馬遜需要保持增長(zhǎng)率。”截至目前，亞馬遜已經(jīng)連續(xù)兩年在收購(gòu)方面花費(fèi)超過(guò)20億美元。近期，亞馬遜的擴(kuò)張速度明顯加快，其結(jié)果就是其股價(jià)不斷上漲，截至7月12日亞馬遜股價(jià)報(bào)1755美元，年初至今上漲了50.7%，最新總市值8516億美元，已成為全球市值排名第二的上市公司。
雖然今年上半年亞馬遜僅完成兩筆單價(jià)為10億美元的收購(gòu)，但其在收購(gòu)方面動(dòng)作多多。今年3月，蘋(píng)果收購(gòu)“紙媒版奈飛”Texture，據(jù)稱(chēng)Texture與其Kindle電子書(shū)有很大的相似性；今年5月，印度最大的在線貸款金融科技公司Capital Float獲得亞馬遜2200萬(wàn)美元投資，該公司與多個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)合作，為賣(mài)家提供貸款。同月亞馬遜還向印度最大的電商網(wǎng)站發(fā)出以超過(guò)120億美元的價(jià)格收購(gòu)其60%股份的要約，但最后沃爾瑪以160億美元收購(gòu)其77%的股份，擊敗了亞馬遜。而此前，亞馬遜10億美元以上的收購(gòu)，要追溯到2009年12億美元收購(gòu)Zappos和2014年近10億美元收購(gòu)Twitch。
自去年以來(lái)亞馬遜并購(gòu)不斷，給公司帶來(lái)了靚麗的財(cái)報(bào)。一季度，亞馬遜的凈利潤(rùn)為16.29億美元，每股收益3.27美元，而去年同期亞馬遜的凈利潤(rùn)為7.24億美元，每股收益1.48美元；一季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為19.27億美元，比去年同期增長(zhǎng)92%；一季度凈銷(xiāo)售額為510.42億美元，比去年同期增長(zhǎng)43%。此外，據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，39名分析師此前平均預(yù)期亞馬遜第二季度凈銷(xiāo)售額為498.7億美元，而亞馬遜預(yù)計(jì)2018財(cái)年第二季度凈銷(xiāo)售額為510億美元到540億美元，同比增長(zhǎng)34%到42%，超出分析師預(yù)期。
華爾街分析師丹尼爾·艾維斯在最新報(bào)告中稱(chēng)，將亞馬遜的目標(biāo)價(jià)由1850美元上調(diào)到至2000美元，較此前的目標(biāo)價(jià)上調(diào)了8.1%。
催生“亞馬遜效應(yīng)”
伴隨亞馬遜的全面擴(kuò)張，已經(jīng)衍生出一個(gè)新名詞“亞馬遜效應(yīng)”，即亞馬遜宣布進(jìn)軍哪個(gè)領(lǐng)域，就會(huì)引來(lái)該領(lǐng)域其他公司股票的大量拋售。
今年6月28日，當(dāng)亞馬遜收購(gòu)Pill Pack塵埃落定的消息傳出后，當(dāng)日亞馬遜股票漲幅逾2.5%，而收購(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沃爾瑪當(dāng)天市值蒸發(fā)超30億美元。此外，業(yè)內(nèi)其他藥店股也遭受重挫，美國(guó)最大藥品零售商CVS股價(jià)一度下跌10%，連鎖藥房RiteAid盤(pán)初跌幅曾超17%，藥房連鎖集團(tuán)Walgreens Boots Alliance的跌幅一度接近11%。事實(shí)上，從去年亞馬遜宣布進(jìn)軍藥品零售業(yè)后，美股6家藥品經(jīng)銷(xiāo)商股價(jià)均遭重創(chuàng)，市值損失共計(jì)約140億美元。
同日，亞馬遜宣布將運(yùn)營(yíng)物流網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致聯(lián)邦快遞和UPS日內(nèi)損失30億美元市值。
有消息稱(chēng)亞馬遜正在推出Wardrobe服務(wù)，讓客戶可以試穿服裝，分析師認(rèn)為這將改變零售市場(chǎng)的游戲規(guī)則。該消息令梅西百貨大幅承壓，6月股價(jià)下跌77%，創(chuàng)7年來(lái)的最低值。近日，傳言耐克可能直接在亞馬遜銷(xiāo)售產(chǎn)品，幾家大型體育用品連鎖店的股價(jià)跌到一年來(lái)的最低；亞馬遜收購(gòu)全食后，隨著亞馬遜Prime會(huì)員制持續(xù)優(yōu)化，另一家連鎖超市“好市多”的會(huì)員增長(zhǎng)陷入停滯。
市場(chǎng)人士表示，隨著“亞馬遜效應(yīng)”日益發(fā)酵，亞馬遜面臨的最大危機(jī)可能是反壟斷監(jiān)管。
