近日，一條消息刷遍朋友圈——Facebook要落戶(hù)中國(guó)，總部就設(shè)在杭州。只是，F(xiàn)acebook還未給出回應(yīng)，扎克伯格在電話(huà)會(huì)上的講話(huà)，“嚇壞”了許多投資者。
本來(lái)，市場(chǎng)看重Facebook旗下新星Instagram的廣告吸金魅力，在財(cái)報(bào)公布前令Facebook股價(jià)連續(xù)4日創(chuàng)盤(pán)中新高。一切看似志得意滿(mǎn)，財(cái)報(bào)發(fā)布后卻徹底崩盤(pán)。據(jù)海外媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook公布了2018年二季度財(cái)報(bào)，雖然財(cái)報(bào)大致符合預(yù)期，但是電話(huà)會(huì)議上管理層的悲觀(guān)發(fā)言引發(fā)市場(chǎng)對(duì)公司未來(lái)前景的擔(dān)憂(yōu)。
數(shù)據(jù)顯示，公司二季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)51.06億美元，同比增長(zhǎng)31%；稀釋后每股收益（EPS）1.74美元，同比增長(zhǎng)32%，好于市場(chǎng)預(yù)期；廣告業(yè)務(wù)收入130.38億美元，同比增長(zhǎng)42%，環(huán)比一季度增長(zhǎng)10.5%。
作為社交巨頭，日活和月活用戶(hù)的增長(zhǎng)是關(guān)鍵。今年二季度，F(xiàn)acebook日活用戶(hù)（DAU）為14.71億，環(huán)比僅增長(zhǎng)1.37%，創(chuàng)歷史最低紀(jì)錄，也低于華爾街預(yù)期的2.3%。在用戶(hù)數(shù)據(jù)“泄露門(mén)”發(fā)酵的歐洲和北美地區(qū)，F(xiàn)acebook二季度用戶(hù)增長(zhǎng)罕見(jiàn)出現(xiàn)放緩，也反映了該事件對(duì)用戶(hù)信心的打擊和對(duì)公司帶來(lái)的沖擊。盡管歐洲和北美地區(qū)的用戶(hù)占比不到Facebook日活躍用戶(hù)總數(shù)的三分之一，但這兩個(gè)地區(qū)是該公司收入的主要來(lái)源地。Facebook還表示，未來(lái)廣告收入的增長(zhǎng)將進(jìn)一步放緩，部分原因是公司為用戶(hù)數(shù)據(jù)私有化提供了更多保護(hù)，這會(huì)影響其廣告業(yè)務(wù)。
財(cái)報(bào)公布后的電話(huà)會(huì)議上，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官扎克伯格預(yù)計(jì)，今年下半年公司整體營(yíng)收增長(zhǎng)率將進(jìn)一步收窄，第三和第四季度增長(zhǎng)將出現(xiàn)一定程度的降幅。
今年5月，有“最嚴(yán)數(shù)據(jù)法”之稱(chēng)的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）在歐洲施行，限制了互聯(lián)網(wǎng)巨頭在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展，北美和歐洲也是Facebook“泄露門(mén)”丑聞的影響地區(qū)。扎克伯格也提到，GDPR的實(shí)施是造成歐洲用戶(hù)數(shù)量下降的原因。
對(duì)于扎克伯格的講話(huà)，市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈。在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議結(jié)束時(shí)，F(xiàn)acebook股價(jià)在25日美股盤(pán)后交易階段跌幅一度超過(guò)20%，股價(jià)跌至168美元左右，扎克伯格的“個(gè)人身家”損失168億美元，公司市值最低點(diǎn)時(shí)較當(dāng)天收盤(pán)點(diǎn)位抹去1260億美元。
市場(chǎng)反應(yīng)如此強(qiáng)烈，F(xiàn)acebook的高成長(zhǎng)故事一下子說(shuō)不通了？但僅憑一份財(cái)報(bào)，華爾街是否對(duì)Facebook潛力存在誤讀？
海外媒體Business Insider認(rèn)為，令人失望的數(shù)據(jù)突出表明Facebook處于窘境：既要取悅渴望看到增長(zhǎng)的投資者，又要在爆出一系列丑聞之后挽回失望的用戶(hù)。有分析人士表示，對(duì)于高科技公司而言，盡管有的公司基本面仍然良好，但當(dāng)公司未能滿(mǎn)足投資者高期望時(shí)，市場(chǎng)就會(huì)產(chǎn)生很大的反應(yīng)。毫無(wú)疑問(wèn)，此次Facebook在電話(huà)會(huì)議上悲觀(guān)的財(cái)務(wù)指引對(duì)于投資者信心來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大打擊。
