二手奢侈品市場假貨泛濫 奢侈品保值只是營銷噱頭

　　新華網(wǎng)�？冢保霸拢保比针姡ㄓ浾� 王存福）當(dāng)前奢侈品消費市場正在快速增長，而二手奢侈品店也出現(xiàn)擴(kuò)張態(tài)勢，但假貨同時也正在大行其道，更多奢侈品保值的說法只是營銷噱頭。

　　盡管２０１３年經(jīng)濟(jì)增速趨緩，但這絲毫不影響二手奢侈品門店的迅速擴(kuò)張。根據(jù)財富品質(zhì)研究院的不完全統(tǒng)計，二手奢侈品店從２０１２年的５１２家增加到２０１３年的８２３家，增長了３７．８％。值得注意的是，新增加的二手奢侈品門店不再只扎堆北京、上海、廣州等一線城市，而是開始向長沙、杭州、成都等二線城市蔓延。

　　此外，財富品質(zhì)研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，二手奢侈品市場假貨可見度非常高，無論是二手奢侈品新品還是二手奢侈品舊貨都普遍存在假貨現(xiàn)象。在經(jīng)營假貨的二手奢侈品經(jīng)銷商進(jìn)貨渠道中，主要以從假貨生產(chǎn)商或經(jīng)銷商處進(jìn)貨為主，大部分并不具備假貨生產(chǎn)能力。同時，也有一定商家存在知假售假的情況。

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，二手市場價格是最能體現(xiàn)奢侈品是否保值的一個指標(biāo)，雖然奢侈品牌每年不只一次地在提價，不只一次地在宣揚自己的品牌和產(chǎn)品的投資與收藏價值，但是事實上，奢侈品保值只存在于個別品牌的極其個別產(chǎn)品上。在二手奢侈品市場，未使用的奢侈品新品價格一般在５－８折，最低到３折，在財富品質(zhì)研究院所調(diào)研的奢侈品二手門店中的近千款產(chǎn)品中，并沒有發(fā)現(xiàn)其標(biāo)價高于市場價的。

　　奢侈品牌一般會推出很多限量版和特別紀(jì)念款，很多消費者認(rèn)為這些款型會更具有保值性，而事實上，對于奢侈品牌來說，很多都是偽限量款和偽紀(jì)念款，其數(shù)量并沒有真正少到可以讓其具有保值的程度，在二手市場，也出現(xiàn)很多品牌的限量版和紀(jì)念款，但是他們同樣不具有絕對保值性。