中國游客境外游只是為了買買買？
作者 蔣依依(中國旅游研究院國際旅游研究所所長)
旅游不僅怡人心神，還帶動了消費。國家旅游局5月1日披露，“五一”三天假期，中國共接待游客1.34億人次，同比增長14.4%，實現(xiàn)旅游總收入791億元，同比增長16.2%。
與此同時，境外游也非常火熱。來看一組數(shù)據(jù)，根據(jù)世界旅游組織(UNWTO)近期發(fā)布的報告，2016年中國大陸游客境外消費總額達(dá)到2610億美元，較2015年增加110億美元，同比增長12%。該組織的數(shù)據(jù)還顯示，2016年中國游客的境外消費比美國游客的兩倍還多。報告發(fā)布之后，引來對中國游客在境外“買買買”行為的熱議。筆者認(rèn)為，對此需要客觀看待與認(rèn)真分析。
需要說明一點，世界旅游組織(UNWTO)公布的數(shù)據(jù)引用自我國外匯管理局《2016年中國國際收支報告》中的旅行服務(wù)支出數(shù)據(jù)。由于旅行服務(wù)支出數(shù)據(jù)統(tǒng)計的為停留時間不超過1年的出境游客消費，因此會涵蓋部分以短期務(wù)工、短期留學(xué)以及醫(yī)療等為目的的非旅游活動消費。為此，國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心進(jìn)行了重新核算，在扣除非旅游目的相關(guān)消費之后，2016年在境外停留時間3個月以內(nèi)的中國出境旅游消費數(shù)據(jù)為1098億美元。因此，在分析中國游客境外消費行為時，我們先對所分析數(shù)據(jù)進(jìn)行甄別與判斷。
首先，必須肯定中國出境旅游消費的巨額增長，消費規(guī)模是建立在出境游客規(guī)�；A(chǔ)上的。2016年中國大陸出境游客規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.22億人次，從2013年開始超過中國香港地區(qū)連續(xù)保持世界第一大出境客源地的地位。因此，龐大出境群體形成龐大消費規(guī)模，是發(fā)展的必然。
其次，不能將出境游客消費完全理解為出境購物消費。有部分媒體或?qū)＜視䦟⒙眯蟹⻊?wù)支出數(shù)據(jù)等同于我國出境游客在境外的購物消費數(shù)據(jù)，得出我國出境游客在境外購買力已經(jīng)超過千億美元的結(jié)論，但事實并非如此。根據(jù)中國旅游研究院的抽樣調(diào)查，40.33%的出境游受訪者認(rèn)為參團費用花費最高，這突顯出中國游客的境外花費最多的項目是包含了交通與住宿費用在內(nèi)的參團費用，而不是購物費用。
再次，旅游并不是促進(jìn)購物消費境外釋放的唯一原因。不能回避的是，部分商品的綜合進(jìn)口稅率與流通環(huán)節(jié)的費用較高導(dǎo)致了境內(nèi)外的高額價差。因此，國民購物需求的境外釋放在一定程度上是高額價差背后游客的“避稅消費”與“避費消費”。加上國際高端品牌定價差異、國內(nèi)分銷體系不完善、中國品牌競爭力有待提升等原因，特別是周邊國家和地區(qū)免稅業(yè)務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新，導(dǎo)致了中國游客購物消費的境外延伸。同時，少數(shù)以零負(fù)團費招徠游客的旅行社，以跨境代購作為其利潤點。具體操作模式分兩種：一種是現(xiàn)貨購買，利用游客個人入境攜帶物品額度購買商品，入境后通過網(wǎng)絡(luò)等渠道售賣；另一種是按需購物，根據(jù)客戶需要進(jìn)行采買，旅行社收取一定數(shù)額的代購費。這一規(guī)避貿(mào)易管制的行為其實質(zhì)屬于海外代購業(yè)務(wù)，但在一定程度上放大了出境旅游消費的統(tǒng)計規(guī)模。
最后，人均出境旅游消費顯示中國出境旅游還處在與國情相適應(yīng)的初級發(fā)展階段。從總量上看，中國出境旅游消費規(guī)模的總量居于世界前列；但從人均消費水平來看，約940美元/人次的消費不僅不足美國的一半(2020美元/人次)，也遠(yuǎn)低于近鄰日本(1429美元/人次)與韓國(1427美元/人次)的消費，甚至低于同樣為金磚國家的巴西(2150美元/人次)。結(jié)合對中國出境旅游率的分析，可以判斷中國出境旅游還處在和我國國情相適應(yīng)的初級階段。
在關(guān)注出境旅游消費的同時，需要高度重視入境旅游的作用。以入境旅游為主要構(gòu)成的我國旅游服務(wù)貿(mào)易規(guī)模(進(jìn)出口總額)從1982年的7.69億美元上升到2015年的4063.09億美元，平均年增長率為20.92%，在33年中有27年的增長率在10%以上。旅游多年來一直是服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)匯的主力，基本上占據(jù)服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)匯的三分之一以上。同時，占貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易總和的比重從1982年的1.67%上升到2015年的8.63%。因此，旅游，特別是入境旅游發(fā)展，對于逐步改變以商品貿(mào)易創(chuàng)匯為主的局面，形成貨物貿(mào)易創(chuàng)匯與服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)匯共同發(fā)展的新格局，具有非�，F(xiàn)實的意義。而境外游客來中國旅游，切身感受中國現(xiàn)代化的快速發(fā)展，極為有利于中國文化的傳播、國家正面形象的建構(gòu)以及國家和地區(qū)影響力的擴大，意義重大。因此，在我們對出境消費報以極大關(guān)注的同時，仍然需要對入境旅游加以高度重視。
綜上所述，對于我國出境旅游的發(fā)展要理性與冷靜地看待。一方面，需要認(rèn)識到作為社會經(jīng)濟與對外開放的結(jié)果，出境旅游市場與消費的持續(xù)增長是必然的。另一方面，也要關(guān)注出境旅游對于支撐我國大國外交、推動文化輸出、平衡貿(mào)易結(jié)構(gòu)等方面的重要作用，并引導(dǎo)其作用的有效發(fā)揮。同時，也要通過入境旅游的發(fā)展，共同推動我國旅游進(jìn)出口貿(mào)易的增長，支撐我國從旅游大國向旅游強國的邁進(jìn)。(中新經(jīng)緯APP)
【專家簡介】蔣依依，中國旅游研究院國際旅游研究所所長，博士。世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家、住建部生態(tài)城市研究專業(yè)委員會委員、國家開發(fā)銀行專家。2015年度第二批國家“萬人計劃”青年拔尖人才。
