空氣凈化器市場自我“凈化” 四成品牌已經(jīng)退出
空氣凈化器市場自我“凈化” 四成品牌已經(jīng)退出
本報記者 賈 麗
隨著全國多地空氣質(zhì)量好轉(zhuǎn)、市場經(jīng)歷了一輪洗牌，曾經(jīng)銷售火爆的空氣凈化器(下稱空凈)市場正遭遇“寒冬”。
數(shù)據(jù)顯示，兩年前線上及線下空凈品牌數(shù)量共達816個，然而到2018年10月份，空凈品牌數(shù)量共減少至530家，有超過35%的空凈企業(yè)退出了市場。在目前的市場上，飛利浦、小米、352、美的等空凈品牌較為活躍。
業(yè)內(nèi)人士認為，未來幾年，隨著空凈市場的洗牌，市場格局將逐漸穩(wěn)定，專業(yè)性較強品牌的優(yōu)勢將凸顯，市場和技術(shù)將更加細分，走出概念的炒作，實用性產(chǎn)品將更容易獲得市場追捧，質(zhì)量低劣、生產(chǎn)技術(shù)落后的產(chǎn)品將會被清洗出局。
市場遭遇“寒冬”
問題仍舊突出
近幾年里，空凈市場的規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)性增長，但產(chǎn)品質(zhì)量問題、虛假宣傳等亂象也接踵而來，隨著市場的發(fā)展，目前已幾乎告別野蠻生長的狀態(tài)，市場整體進入“寒冬”。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年空凈市場的零售額為58億元，同比下滑29.5%，空凈市場創(chuàng)造了各家電品類在2018上半年的最大降幅。
隨著空氣質(zhì)量及環(huán)境的改變，空凈市場陷入“靠天吃飯”的尷尬境地。在采訪中，多數(shù)消費者表示，天氣和空氣質(zhì)量的轉(zhuǎn)好，讓他們沒有購買空凈的欲望。而原本隨流涌入的大大小小的品牌，如今也陸續(xù)退出，眾多通過OEM方式大規(guī)模進入的綜合性的大品牌也選擇收縮戰(zhàn)線。
數(shù)據(jù)顯示，在“雙十一”期間，空凈線上銷量為45.6萬臺，同比下滑33.8%；銷售額為7.9億元，同比下滑39%。同時，眾多空凈廠商也漸漸退出市場。
奧維云網(wǎng)環(huán)境電器事業(yè)部總經(jīng)理戰(zhàn)旗認為，空凈市場這波下滑行情與霧霾紅利消失密切相關(guān)，隨著消費升級的持續(xù)推進以及空凈企業(yè)轉(zhuǎn)型策略的深入實施，空凈市場未來仍然值得期待。不過，其預(yù)計，今年下半年空凈市場降幅將繼續(xù)收窄，今年全年市場銷額有望達到132.5億元，降幅整體收窄至-18.2%。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示：“目前空凈市場已告別野蠻生長期。受天氣影響，市場整體銷量雖然有一定下降，但霧霾天氣是一個長期而嚴峻的問題，未來市場仍有較大空間，還是有新的品牌會不斷進入。如果市場僅剩下一二十個品牌，則將形成穩(wěn)定競爭的格局，但目前市場仍有幾百個品牌存在，仍是雜亂無章的，同時產(chǎn)品問題較多，整體質(zhì)量水平偏低。”
業(yè)內(nèi)人士認為，未來空凈市場“錢景”仍然可期，但政府的嚴格監(jiān)管、新國標(biāo)的出臺、消費者逐漸回歸理性等都將促使行業(yè)重新洗牌。
三年到五年格局或?qū)⒎�(wěn)定
廠商進入新一輪調(diào)整
目前，凈化器廠商也分為多個類型，其面臨的狀況也不盡相同。小米、豹米等廠商均在拓荒期進入市場，墨跡、聚美、錘子等后來者面臨的困境要更加明顯，美的、飛利浦、夏普等綜合性品牌產(chǎn)品不斷地進行調(diào)整，352等專業(yè)凈化器品牌穩(wěn)定占據(jù)一定市場份額。
梁振鵬認為：“隨著空凈新標(biāo)準的實施，整個市場的技術(shù)門檻有所提升，然而在這種情況下，小企業(yè)跟不上市場和技術(shù)迭代的步伐，就會被淘汰。同時，企業(yè)在功能和技術(shù)上越發(fā)細分，區(qū)別于前幾年的概念炒作泛濫，現(xiàn)在的產(chǎn)品更強調(diào)專業(yè)功能�！�
目前各類有實力的凈化器品牌正在進行一輪重整，加大研發(fā)力度。
業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年，市場正在經(jīng)歷洗牌，廠商也必須保持適度調(diào)整。綜合性廠商美的空凈的平臺環(huán)境電器事業(yè)部目前正在重組，加快產(chǎn)品規(guī)模和研發(fā)。而對于專業(yè)性凈化器廠商而言，靠產(chǎn)品的優(yōu)化更迭和口碑的相傳，352等廠商已打開了凈化器市場，并且樹立了自己專業(yè)品牌的形象，產(chǎn)品一直較為專業(yè)和務(wù)實，在低迷市場中銷量一直較為穩(wěn)定，產(chǎn)品的實用性也提升了品牌溢價，不過其還需建立更細分的市場。
“隨著市場的發(fā)展，技術(shù)的不斷增強，在接下來的一段時間里市場的格局還將呈現(xiàn)大‘魚吃小魚、快魚吃慢魚’的現(xiàn)象，品牌集中度不斷提升。未來三年到五年，品牌數(shù)量將得到控制，市場的格局會慢慢穩(wěn)定，專業(yè)性較強的大品牌的優(yōu)勢會更為凸顯�！绷赫聩i如是說。
