消費券帶動消費回暖 小店開始忙起來了
杭州面包連鎖店可莎蜜兒的總經(jīng)理豐愛玲可能沒有想到，消費反彈會這么快。
3月27日，可莎蜜兒在支付寶上取得的營業(yè)額比上周末增幅達(dá)44%，客單價也上漲14%。數(shù)據(jù)增長的推手就是當(dāng)天杭州發(fā)放的消費券。
疫情限制人們活動范圍，導(dǎo)致開年后餐飲、旅游等消費行業(yè)受創(chuàng)。近段時間，為提振消費，各地都在想辦法、出實招，發(fā)放消費券就是其一。據(jù)記者粗略統(tǒng)計，截至4月10日，杭州、南京、鄭州等接近50城，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺密集發(fā)放了超過56億元消費券。
從數(shù)據(jù)來看，消費券拉動消費的“乘數(shù)效應(yīng)”明顯。截至4月9日22時，杭州消費券兌付政府補貼2.57億元，帶動杭州消費26.58億元。數(shù)字技術(shù)助推之下，消費春天在即。
為消費回暖添一把火
可莎蜜兒門店在接到消費券通知后，迅速下發(fā)宣傳材料，告知了消費者。事后證明，消費券讓該店的老客回流，同時也增加新客入店的幾率。
消費券是政府以財政資金主動提供的補貼，以提振消費。南京、合肥、廣西、杭州、佛山等地是全國首批發(fā)放消費券的地區(qū)，規(guī)模從百萬元到億元級。比如，3月13日南京宣布發(fā)放的消費券總額度3.18億元。
消費券的發(fā)放，已讓上述城市的超市、便利店、商鋪等忙起來，迎來復(fù)工后的消費高峰。
據(jù)記者了解，廣西連鎖餐飲店五角星螺螄粉，在當(dāng)?shù)叵M券發(fā)放當(dāng)天就迎來復(fù)工后“生意最好的一天”，營收增加兩倍；永輝超市在加推周末特價活動的同時，特價促銷可與消費券疊加使用，杭州門店環(huán)比上周客流增加70%，甚至比去年同期增加25%，消費升溫明顯。
此外，小店的生意也好起來了。杭州肉夾饃店“饃家”店主稱，消費券活動以來，店里的人流明顯多了起來，營業(yè)額比剛復(fù)工時每天能增加700元到1000元。
事實上，小店更是消費券的受益者。支付寶數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國有超千萬線下商家受益于消費券，超九成為中小微商家。
消費券增加民眾的購買力，不僅直接刺激消費，更重要的是——因其杠桿撬動作用，正在助推經(jīng)濟回暖。從數(shù)據(jù)來看，杭州、鄭州等通過支付寶發(fā)放消費券的城市線下客流回潮明顯，拉動消費的“乘數(shù)效應(yīng)”十分明顯。
如，鄭州4月3日發(fā)放首期5000萬元消費券，截至4月6日13時，已兌付政府補貼1701萬元，帶動消費2.01億元，拉動效應(yīng)為11.8倍。
不少市場觀點認(rèn)為，消費券的發(fā)放對拉動消費、回暖經(jīng)濟有明確助推作用。中泰證券首席經(jīng)濟學(xué)家李迅雷撰文表示，通過消費券可以刺激消費，帶動供給增加，進(jìn)而又帶動收入增加，收入增加又能反作用于消費，重新形成消費回補的良性循環(huán)。據(jù)他測算，消費券或可讓消費增速超過8%。
數(shù)字化發(fā)放更為精準(zhǔn)
發(fā)放消費券并非新鮮事。早在2009年，由于次貸危機影響，杭州就“敢為天下先”發(fā)放9.1億元消費券，一是為補貼低收入群體；二是為刺激消費。此舉帶動杭州當(dāng)年社會消費品零售額增速迅速回升。
不過，巨額消費券的發(fā)放在當(dāng)時卻引發(fā)不少質(zhì)疑——消費券能否順利發(fā)放到有需要者手中？能否避免被人鉆空子？
上述顧慮，放在數(shù)字化時代或許可以得到化解。與上一輪發(fā)放消費券不同的是，如今的消費券是一種數(shù)字化消費券，具備精準(zhǔn)發(fā)放、效果可追溯的特點。據(jù)記者了解，這些消費券是地方政府聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺精準(zhǔn)制定的電子抵用券。消費者可以通過支付寶、微信或其他APP申領(lǐng)，使用時直接抵扣。
此番消費券得以重啟，并帶來超過10倍的乘數(shù)效應(yīng)，不可忽視的背景，一是多部委就消費擴容發(fā)文，鼓勵線上線下融合等新消費模式發(fā)展；二是得到新興技術(shù)加持。在數(shù)字化時代，支付寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺正通過多種數(shù)字化手段促進(jìn)消費。
支付寶數(shù)字生活平臺正在為服務(wù)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型建設(shè)新基礎(chǔ)設(shè)施。支付寶方面向記者表示，通過數(shù)字化平臺發(fā)放消費券，一來可刺激消費，二來可以助推商家實現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營。同時，還能避免紙質(zhì)消費券使用情況難追溯的問題。
為確保消費券精準(zhǔn)發(fā)放，政府補貼落到實處，防止被冒領(lǐng)“薅羊毛”，代發(fā)消費券也是“技術(shù)活”。華中科技大學(xué)兼職教授余豐慧稱，從首批消費券發(fā)放地區(qū)的實踐來看，支付寶等平臺的實名認(rèn)證和風(fēng)控技術(shù)能夠保障財政資金的安全。數(shù)字技術(shù)還能確保消費券用于真實消費場景，實實在在拉動消費。
