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最“!贝汗(jié)檔、最“熱”逛館潮、最“紅”微度假……文旅大餐能否節(jié)終宴不散?

新華社

  新華社北京2月18日電 題:最“!贝汗(jié)檔、最“熱”逛館潮、最“紅”微度假……文旅大餐能否節(jié)終宴不散?

  新華社記者

  如果你認(rèn)為“就地過年”等于“宅”,那就大錯(cuò)特錯(cuò)了!牛年春節(jié),人們貢獻(xiàn)了超78億元票房的最“牛”春節(jié)檔,逛遍各大文博場館,在“微度假”“微旅游”中重新探索城市之美。

  牛年春節(jié)文旅消費(fèi)折射出,人們更加注重社交屬性、文化傳承和高品質(zhì)體驗(yàn),龐大的本地市場潛力成為我國文旅高質(zhì)量發(fā)展的新動力。

  最“!贝汗(jié)檔領(lǐng)跑 “文化過年”熱上加熱

  最“!贝汗(jié)檔、文博場館熱熱鬧鬧、“云文娛”“云演出”等精彩紛呈……今年春節(jié),“就地過年”的倡議讓很多中國人停下返鄉(xiāng)的步履,也讓“文化過年”熱上加熱。

  ——最“!贝汗(jié)檔領(lǐng)跑文化市場。國家電影局18日中午發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年2月11日除夕至17日正月初六,全國電影票房達(dá)78.22億元,繼2019年59.05億元后,再次刷新春節(jié)檔全國電影票房紀(jì)錄。燈塔研究院院長牧晨分析:“無論從影院排片、影片供給還是觀眾需求的維度來看,今年的春節(jié)檔都是真正意義上的歷史最強(qiáng)春節(jié)檔。電影市場經(jīng)歷了停擺、復(fù)工、復(fù)蘇,春節(jié)檔的火熱來之不易,不僅給行業(yè)以信心,同時(shí)也告誡從業(yè)者必須提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容!

  ——“下館子”享文化大餐深入人心。今年春節(jié)期間,杭州的張女士帶孩子一口氣參觀了全城數(shù)個(gè)博物館、美術(shù)館,她說,與過去的“熱鬧年”相比,現(xiàn)在過的是“文化年”。文化場館也備足“年貨”,開展形式多樣、豐富多彩的活動,以滿足公眾需求。在上海,81家博物館、近30家美術(shù)館等推出100余場展覽,上線300多個(gè)云展覽,涉及歷史文物、革命文物、自然科學(xué)標(biāo)本等多個(gè)門類的藏品和展品。

  ——文化盛宴“云上”呈現(xiàn)。43部電影搶占首個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔,一票難求的話劇《茶館》《天下第一樓》《嘩變》線上限時(shí)展播,享譽(yù)海外的肢體動漫劇《三個(gè)和尚》與孩子們“云過年”,攜程、美團(tuán)紛紛參與由文化和旅游部推出的“云游合家歡 就地過大年”活動、“云展現(xiàn)”祖國大好河山……很多年輕人把節(jié)省下來的路途與線下聚會時(shí)間,留給了“云文娛”“云演出”“云旅游”,以線上文化盛宴充實(shí)這個(gè)不回家的年。

  “微度假”“微旅游”流行 生活中的“驚喜”更精彩

  美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期超五成用戶的理想出行距離為50公里以內(nèi)!熬偷剡^年”催生了以“微度假”“微旅游”為代表的大眾旅游休閑新熱點(diǎn),在文旅深度融合背景下,人們享受“文化大餐”,感受團(tuán)圓之樂。

  北京市民徐女士和家人在市郊一家酒店“微度假”過春節(jié),因?yàn)榫┙硷L(fēng)景優(yōu)美,換一個(gè)環(huán)境可以徹底放松。徐女士并非個(gè)例,攜程報(bào)告稱,春節(jié)期間,上海、北京、三亞、廣州、深圳、重慶等城市酒店訂單量居前,這些城市的用戶更傾向于通過“酒店度假”犒勞自己和家人。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示,受益于人們的短程旅游休閑,電競酒店、寵物民宿等的客單價(jià)實(shí)現(xiàn)30%至100%的漲幅。

  周邊游、“微旅游”有多活躍?上海市文化和旅游局副局長程梅紅介紹,春節(jié)假期上海共接待游客492.16萬人次,同比2019年恢復(fù)96%,其中上海本地游客占比81.55%;滬上170家主要旅游景區(qū)點(diǎn)7天累計(jì)接待游客612萬人次,較2019年同期增長30%。而從全國范圍來看,同程航旅數(shù)據(jù)顯示,假期前6天,各地周邊游整體環(huán)比漲幅達(dá)289%,部分城市周邊游同比增長300%以上。

  在城市“微旅游”中,人們收獲著“新驚喜”。春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹,春節(jié)假期,該企業(yè)推出的上海本地旅游產(chǎn)品量較2019年春節(jié)旺季增長了1.5倍,“微游上海”產(chǎn)品增長了5倍,主題涵蓋紅色旅游、歷史建筑、老牌酒店等。春節(jié)團(tuán)隊(duì)有80%是本地游,其中參團(tuán)的游客有80%左右都是就地過年的人。

  首次就地過年的東北女孩張玖綾和父母一起參加了探訪上海工業(yè)遺存的“微旅游”,還逛了不少文博場館。張玖綾說,因?yàn)槎际猩疃嚷糜危约焊私馍虾,也收獲了別樣的快樂新年。

  重社交、重文化、重體驗(yàn) 文旅大餐如何時(shí)時(shí)豐盛時(shí)時(shí)新?

  業(yè)界分析,從春節(jié)文旅消費(fèi)來看,人們更加注重社交和情感表達(dá)、文化傳承和高品質(zhì)的體驗(yàn)感。

  抖音平臺上,用戶拍攝了1.3億個(gè)短視頻給全國網(wǎng)友“云”拜年!啊赌愫,李煥英》看哭了”等話題為人們津津樂道。博納影業(yè)集團(tuán)董事長于冬說,優(yōu)質(zhì)的電影能更多凝聚人心,帶來更多喜悅和溫暖。在線下,國家博物館、首都博物館等幾乎每天都預(yù)約滿員,山東博物館大年初三還排起“之”字形長隊(duì),逛館、看展等文化消費(fèi)已成為公眾文化生活必需品。

  浙江省文化和旅游廳二級巡視員朱海閔分析,在春節(jié)等重要節(jié)慶節(jié)點(diǎn),文化消費(fèi)市場“線上線下”雙重供給將成為常態(tài),既推動文化消費(fèi)市場的整體回暖,為人們帶來豐富的精神文化享受,也將促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

  周衛(wèi)紅說,近程的“微旅游”走紅折射出人們對自己熟悉的城市仍有探尋歷史文脈、了解文化的訴求。一條串起上海蘇州河沿線歷史建筑和浦東現(xiàn)代建筑、展現(xiàn)上海城市發(fā)展歷程的微游線路原定7天游客總量為140人,因太受歡迎,旅行社不得不增加人手組織,春節(jié)期間共有約200人參與!叭藗冃枰嗟母咂焚|(zhì)文旅產(chǎn)品!彼f。

  中國旅游研究院院長戴斌建議,要適應(yīng)大眾旅游和小康旅游的新變化,善用科學(xué)技術(shù)、文化創(chuàng)意、藝術(shù)時(shí)尚來引領(lǐng)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展;理性引導(dǎo)周邊旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕旅游等近程旅游消費(fèi)趨勢,讓旅游休閑更加深入地嵌入國民大眾的日常生活,發(fā)現(xiàn)身邊的美麗風(fēng)景,體驗(yàn)日常的美好生活。(記者陳愛平、段菁菁、熊琳、胡旭、余俊杰、許曉青)

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