機(jī)構(gòu)：三季度vivo出貨量排名國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一

　　10月27日，三季度手機(jī)廠商出貨量排名出爐。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，三季度，vivo出貨量為1410萬臺(tái)，排名國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一。機(jī)構(gòu)認(rèn)為，四季度，“雙11”活動(dòng)開啟，各家手機(jī)廠商開始新一輪的降價(jià)促銷，預(yù)計(jì)會(huì)給手機(jī)市場(chǎng)帶來一定的增量與活力。

　　環(huán)比有所改善

　　10月27日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布報(bào)告稱，2022年二季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量6740萬臺(tái)，三季度情況略有改善，出貨7000萬臺(tái)，同比下降11%。其中，vivo出貨量1410萬臺(tái)，蟬聯(lián)市場(chǎng)第一；OPPO出貨量達(dá)1210萬臺(tái)，上升至第二。受累于新品發(fā)布不足，榮耀下滑至市場(chǎng)第三，出貨量為1200萬臺(tái)。

　　Canalys報(bào)告顯示，三季度，蘋果以1130萬臺(tái)的出貨量位居第四；小米出貨量為900萬臺(tái)，排名第五。

　　蘋果三季度出貨量同比增長(zhǎng)36%，其他頭部廠商出貨量均在下滑。Canalys分析師劉藝璇表示，三季度蘋果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。蘋果年度新品發(fā)布受到了消費(fèi)者和渠道的熱捧，iPhone 14 Pro系列需求強(qiáng)勁，拉動(dòng)蘋果出貨量增長(zhǎng)。

　　Canalys稱，中國(guó)手機(jī)廠商正尋求在高端手機(jī)市場(chǎng)的突破。vivo持續(xù)在旗艦X系列上提高影像水平，而OPPO正投入到跨終端生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)中。

　　行業(yè)存結(jié)構(gòu)性機(jī)遇

　　中信證券認(rèn)為，全球手機(jī)出貨量料維持平穩(wěn)，建議關(guān)注結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。預(yù)計(jì)2022年全球智能手機(jī)出貨量為12.65億臺(tái)，同比下降7%。今年折疊屏手機(jī)出貨量有望近1500萬臺(tái)，同比翻倍。配件方面看好氮化鎵快速充電器的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　從華為來看，Canalys認(rèn)為，華為還在市場(chǎng)中，時(shí)刻準(zhǔn)備重新回歸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在前五廠商之外，華為憑借著僅支持4G的Mate50系列再一次獲得了增長(zhǎng)，顯示出渠道和消費(fèi)者對(duì)華為的需求仍不容小覷。

　　從蘋果來看，10月25日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢發(fā)布研報(bào)稱，iPhone 14 Pro系列兩款生產(chǎn)比重已由初期計(jì)劃的50%提升至60%，未來不排除持續(xù)上調(diào)至65%。整體來看，2022年蘋果iPhone出貨目標(biāo)為2.4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.8%。

　　從榮耀來看，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布報(bào)告稱，在過去的幾個(gè)季度，榮耀在中國(guó)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。榮耀70手機(jī)是該公司在高端細(xì)分市場(chǎng)中最暢銷的機(jī)型。隨著榮耀進(jìn)軍海外市場(chǎng)，榮耀手機(jī)的銷量有望增加。高盛預(yù)測(cè)，四季度，榮耀將更新中高端系列手機(jī)產(chǎn)品，推出榮耀80手機(jī)，預(yù)計(jì)將在11月上市。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CINNO Research認(rèn)為，四季度，“雙11”活動(dòng)開啟，各家手機(jī)廠商開始新一輪的降價(jià)促銷，預(yù)計(jì)會(huì)給中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)帶來一定的增量與活力。但換機(jī)周期延長(zhǎng)，手機(jī)市場(chǎng)后續(xù)走向需要持續(xù)觀察。