探索新技術(shù) 布局新賽道 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)向“新”而行
AI生成的音樂(lè)、AI繪制的圖畫(huà)、“一鏡到底”式實(shí)驗(yàn)性AIGC宣傳片……上海證券報(bào)記者在近日舉辦的第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上感受到幾乎處處有AI，人人在談AI。
短視頻、直播、微短劇相關(guān)論壇和展示區(qū)人潮涌動(dòng)，多家影視公司、MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)方駐足討論，參與者眼中充滿了對(duì)行業(yè)未來(lái)的期待。
大會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶已超10.7億人，網(wǎng)民使用率達(dá)98.3%，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用地位。2023年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模首次突破萬(wàn)億元，三成用戶曾為微短劇付費(fèi)。
本屆大會(huì)吸引2000余家業(yè)內(nèi)企業(yè)和機(jī)構(gòu)、1萬(wàn)余名嘉賓參會(huì)，推動(dòng)行業(yè)各方深入交流與合作。新技術(shù)與新產(chǎn)品陸續(xù)亮相，行業(yè)的熱潮在這里涌動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)成為展示行業(yè)發(fā)展成果的“顯示器”和引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)方向的“風(fēng)向標(biāo)”。
AIGC成網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)焦點(diǎn)議題
隨著生成式人工智能在內(nèi)容行業(yè)的應(yīng)用日益深廣，尤其是文生視頻等技術(shù)的突破，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)正處于自主擁抱技術(shù)、加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵窗口期。
AIGC、5G、大模型、VR、云計(jì)算……一個(gè)個(gè)極具科技感的詞匯不斷出現(xiàn)在各類演講、展覽中，科技賦能成為全行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
大會(huì)發(fā)布的“一鏡到底”式實(shí)驗(yàn)性AIGC宣傳片引發(fā)參會(huì)人士陣陣掌聲。宣傳片使用當(dāng)下最新的人工智能技術(shù)，是“視聽(tīng)+”在AIGC領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐。
“這三段音樂(lè)從作詞、作曲、編曲到生成都是AI生成的?！扁伱襟w集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)趙何娟在主題演講中展示了三段音樂(lè)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)則分享了自己的AI繪畫(huà)作品，他說(shuō)：“當(dāng)我（用AI）畫(huà)完之后有個(gè)感受，面對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新變化，在認(rèn)知角度上，我們正在把認(rèn)知外包給AI?！?/p>
在“新技術(shù)與精品節(jié)目展”現(xiàn)場(chǎng)，記者看到，芒果TV基于湖南廣電海量節(jié)目數(shù)據(jù)與制作經(jīng)驗(yàn)研發(fā)的AI導(dǎo)演“愛(ài)芒AIM”亮相。據(jù)介紹，愛(ài)芒AIM已能滿足劇本解讀、角色推薦、拍攝規(guī)劃等一系列業(yè)務(wù)需求，并在持續(xù)進(jìn)化中。
湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、芒果超媒董事長(zhǎng)蔡懷軍表示，湖南廣電高度重視大模型、AIGC等新技術(shù)的探索。目前，數(shù)千種新技術(shù)被廣泛應(yīng)用在湖南廣電的綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片、電視劇、晚會(huì)等，新技術(shù)使用占比超過(guò)90%。
騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷說(shuō)，人工智能的涌現(xiàn)，短期內(nèi)可能會(huì)對(duì)短視頻創(chuàng)作帶來(lái)沖擊和機(jī)會(huì)，但對(duì)長(zhǎng)視頻的影響仍然需要觀察。目前平臺(tái)自研技術(shù)已經(jīng)取得突破，AIGC輔助能力首先在動(dòng)漫領(lǐng)域形成了一定的生產(chǎn)力。
阿里大文娛集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO樊路遠(yuǎn)說(shuō)：“AI時(shí)代來(lái)臨，我們就是要從‘相信它會(huì)發(fā)生’變成‘讓它發(fā)生’，就是要日拱一卒地探索新技術(shù)、布局新賽道?！睈?ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇介紹，生成式AI已經(jīng)在愛(ài)奇藝的策劃、制作、宣發(fā)、用戶體驗(yàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)投入應(yīng)用，提質(zhì)增效。
嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱“B站”）董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示，科技是B站最受歡迎的內(nèi)容之一，其中AI是科技內(nèi)容中增長(zhǎng)最快的。2023年，有2億用戶在B站觀看科技類視頻，UP主全年共產(chǎn)出AI相關(guān)稿件超100萬(wàn)，AI相關(guān)內(nèi)容消費(fèi)人群中六成為“00后”。
在北京國(guó)家數(shù)字出版基地研究院首席專家蘇彤看來(lái)，新興視聽(tīng)技術(shù)發(fā)展的成果最終應(yīng)當(dāng)惠及普通消費(fèi)者，這也是視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的一大導(dǎo)向。
微短劇成文化消費(fèi)藍(lán)海賽道
近年來(lái)，微短劇內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，與微短劇有關(guān)的論壇與展臺(tái)吸引大量從業(yè)者，多位受訪影視機(jī)構(gòu)、MCN公司人士表示，有意進(jìn)入微短劇賽道。頭部平臺(tái)表示，將持續(xù)加碼微短劇或豎屏短劇賽道。
國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司司長(zhǎng)周繼紅表示，微短劇成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)國(guó)際化發(fā)展的重要一環(huán)，成為文化消費(fèi)和國(guó)際傳播的又一條藍(lán)海賽道。
“2022年以來(lái)，微短劇出海呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，在國(guó)際市場(chǎng)搶占先機(jī)，形成覆蓋全鏈條生態(tài)，探索具有整體性、本土化、精準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)行出海模式，出現(xiàn)了許多現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品?！敝芾^紅表示。
“中國(guó)短劇出海的業(yè)務(wù)給我們帶來(lái)了強(qiáng)大的信心，已形成了世界的文化比較獨(dú)特的繁榮景象。”國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南表示，微短劇以及延伸出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)新型直播已成為極具吸引力的風(fēng)口。
“小短劇也是大產(chǎn)業(yè)，微短劇行業(yè)已經(jīng)在向著好內(nèi)容、新題材、規(guī)?；觳竭~進(jìn)。”抖音集團(tuán)副總裁、總編輯張輔評(píng)表示。據(jù)悉，過(guò)去一年抖音微短劇的日播放量增長(zhǎng)了1倍。
快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人于軻表示，微短劇行業(yè)已從瘋狂生長(zhǎng)階段進(jìn)入健康發(fā)展階段，微短劇市場(chǎng)也逐步邁入了成熟期。產(chǎn)業(yè)鏈中下游共同促進(jìn)內(nèi)容題材的多元化和內(nèi)容的精品化，進(jìn)一步推動(dòng)微短劇市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。
頭部平臺(tái)也展示了其在微短劇方面的實(shí)力。《騰訊視頻微短劇年度報(bào)告》顯示，2023年騰訊視頻微短劇分賬總金額破4億元，較2022年增長(zhǎng)166%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年翻倍增長(zhǎng)。
于軻表示，快手今年將主要在微短劇+方向發(fā)力，希望打造更新、更健康、更全面的先進(jìn)商業(yè)模式，探索微短劇+IP、微短劇+新科技、微短劇+文旅。
芒果TV“大芒計(jì)劃”工作室負(fù)責(zé)人周裘介紹，芒果將以精品化、創(chuàng)新化、規(guī)?；癁閯?chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，與行業(yè)伙伴共同推動(dòng)微短劇的發(fā)展，在既有賽道之外，規(guī)劃布局豎屏小程序劇。
