“初一胡巴不能少” 春節(jié)檔之爭一觸即發(fā)
[《捉妖記2》一個(gè)多月前就開始線下路演，近日又開啟了“胡巴進(jìn)鄉(xiāng)里，幸福村村通”的刷墻宣傳]
每年春節(jié)檔都號(hào)稱史上最擠，但實(shí)際上，體量較小或是賣相不好的電影往往臨陣脫逃。今年也是如此，原本十部電影定檔2018年春節(jié)檔，真正在大年初一公映的只剩六部：擁有強(qiáng)大IP基礎(chǔ)的《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》，軍事題材《紅海行動(dòng)》，郭德綱導(dǎo)演處女作《祖宗十九代》，國產(chǎn)動(dòng)畫系列《熊出沒·變形記》。原本有意參與廝殺的顧長衛(wèi)新片《遇見你真好》宣布撤檔，拿下豆瓣最低評(píng)分五度調(diào)檔的神片《純潔心靈·逐夢演藝圈》也退出春節(jié)檔。
近五年的春節(jié)小長假，看電影成為走親訪友之外，最親民也是最簡單的休閑娛樂項(xiàng)目，作為全年最重要的檔期，春節(jié)檔誕生過多個(gè)單日票房紀(jì)錄。2016年春節(jié)檔上映的《美人魚》以33.9億票房刷新多項(xiàng)歷史紀(jì)錄，保持華語片票房冠軍一年半之久。春節(jié)檔總票房從2012年的近4億增長至2017年的33億，除了電影市場大盤的拉升之外，這一檔期的消費(fèi)市場潛力被不斷挖掘，成為頂級(jí)電影公司虎視眈眈的戰(zhàn)場，今年每一部電影背后都站著十幾到三十家不等的出品方。
從去年開始，春節(jié)檔影片不再是一家獨(dú)大，而敢于參與鏖戰(zhàn)的影片，或明星云集，或投資巨大，總之都稱得上“巨制”。不過，春節(jié)檔影片的質(zhì)量卻讓越來越多的觀眾感到失望，最受歡迎的喜劇類型往往讓人“笑不出來”。去年春節(jié)檔的豆瓣評(píng)分中，除了《乘風(fēng)破浪》和《健忘村》，其余都不及格，《大鬧天竺》更是出現(xiàn)了3.9分的低分。
今年的四個(gè)種子選手《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》和《紅海行動(dòng)》某種程度上都有一定的粉絲基礎(chǔ)，前三部是觀眾比較熟悉的續(xù)集作品，《紅海行動(dòng)》是林超賢繼《湄公河行動(dòng)》之后的又一動(dòng)作片。雖然說春節(jié)檔通常被認(rèn)為是“上映什么看什么”的特殊檔期，票房成績往往不會(huì)太難看。但如果電影質(zhì)量不過關(guān)，損傷的是觀眾對(duì)國產(chǎn)IP的信心。另一方面，成倍增長的成本投入也意味著只有更高的票房收入才能填滿片商的胃口，大片混戰(zhàn)，入局的每一家公司心情恐怕都不輕松。
萌寵、神探同臺(tái)競技
2015年，《捉妖記》拿下24億票房成績，擊敗同檔期的《速度與激情7》登頂當(dāng)年票房冠軍寶座�！蹲窖洝穼�(dǎo)演許誠毅曾經(jīng)供職于夢工廠，也是《怪物史瑞克》的動(dòng)畫總監(jiān)，動(dòng)畫經(jīng)驗(yàn)豐富。他回國后執(zhí)導(dǎo)的《捉妖記》為古裝魔幻題材打開思路，設(shè)計(jì)的萌寵“胡巴”也頗具觀眾緣�！蹲窖�2》比第一部匯聚更多明星，除了白百合、井柏然等原班人馬，還有梁朝偉、李宇春等重量級(jí)明星加盟。制片人江志強(qiáng)對(duì)《捉妖記》系列的定位是打造像《星球大戰(zhàn)》級(jí)別的超級(jí)IP電影，并且計(jì)劃延續(xù)三十年。
值得一提的是，《捉妖記》第一部以3D格式上映，第二部改為全2D版本。江志強(qiáng)和許誠毅認(rèn)為，在《捉妖記》的觀眾中，家庭觀眾占相當(dāng)大的比例，他們觀察到，家長對(duì)于未成年人觀看3D電影表現(xiàn)出越來越多的擔(dān)憂：“從國際市場看，成年觀眾對(duì)3D電影的興趣度也在持續(xù)下降。所以這次《捉妖記2》選擇只發(fā)行2D版本�！睋�(jù)了解，《捉妖記2》投資高達(dá)9億，想要盈利并不容易。許誠毅在采訪中坦言：“老板不虧本，工作就完成了，票房是否能夠破紀(jì)錄，保持平常心�！�
同樣也是2015年，陳思誠執(zhí)導(dǎo)的《唐人街探案》以8000萬成本收回8.24億票房，成為票房黑馬，影片在輕松喜劇中融入國產(chǎn)電影中少有的本格推理，兼具搞笑、懸疑、驚悚等元素，雖然片中不乏對(duì)各種經(jīng)典港片橋段的模仿，但好在笑點(diǎn)不尷尬，推理也較符合邏輯，陳思誠的編導(dǎo)能力得到業(yè)界的肯定，打造“中國神探”系列的理想也并非異想天開。因此，起用劉昊然、王寶強(qiáng)等原班人馬的《唐人街探案2》還是得到了不少影迷的關(guān)注。從影片預(yù)告來看，依然延續(xù)了前作的喜劇搞笑風(fēng)格，拍攝地點(diǎn)從曼谷到紐約，看得出來影片在特效等硬件上的更新?lián)Q代，但能否延續(xù)前作的票房奇跡還是未知數(shù)，畢竟對(duì)于推理電影來說，扣人心弦的劇情才是吸引觀眾的重要籌碼。
后“戰(zhàn)狼”時(shí)代，軍事題材備受關(guān)注。前有《空天獵》因口碑滑坡票房折戟，后有《紅海行動(dòng)》宣布加入春節(jié)檔。影片根據(jù)“也門撤僑”真實(shí)事件改編，和《戰(zhàn)狼2》題材類似，在宣傳上采取了和《戰(zhàn)狼2》相似的模式：“大年初一，中國海軍接你回家�！绷殖t在采訪中也提到，《紅海行動(dòng)》實(shí)質(zhì)上說的是回家：“中國人對(duì)家是有情結(jié)的，過年要回家，在外漂泊久了要回家，打拼多年也是為了能有一個(gè)自己的家。電影里的每個(gè)人都非�？粗鼗丶疫@件事，這是支撐每個(gè)中國人在任何困境下都能堅(jiān)持下去的強(qiáng)大信念。”
