ChinaJoy上議“三荒” 游戲公司如何渡難關

　　□ 盛大游戲副總裁譚雁峰認為，今年游戲行業(yè)有“三荒”：產(chǎn)品荒、流量荒、用戶荒。

　　□ 在已披露上半年業(yè)績情況的14家游戲類上市公司中，8家預計同比將出現(xiàn)下滑。

　　□ 上半年，我國游戲市場實際銷售收入為1050億元，同比增5.2%，創(chuàng)近幾年新低。

　　2018年上海ChinaJoy的開幕日（8月3日）遭遇了一場臺風。臺風雖沒能阻擋玩家和游戲開發(fā)商們，卻刮斷了盛大游戲立在展會入口的“屠龍寶刀”。這使得籠罩在“非常缺產(chǎn)品”的低落情緒中的2018ChinaJoy，終于有了一個可以活躍氛圍的話題。而盛大，則不愧是老牌游戲商，立刻又打出“屠龍重鑄之日，傳奇歸來之時”的新廣告。這一語雙關，倒讓本屆ChinaJoy的“新生”和“再造”之意愈發(fā)清晰。

　　存量時代 上半年收入增速低至5.2%

　　“臺風前霸氣威武，臺風后感覺身體被掏空�！本W(wǎng)友對屠龍斷刀的調(diào)侃，也顯示了游戲行業(yè)在“風口”后的變化。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)是最直接的反映。開幕第一天，中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）就聯(lián)合發(fā)布了一份《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》：上半年，我國游戲市場實際銷售收入為1050億元，同比增5.2%。這并不“誘人”，因為與過去幾年相比，今年1月至6月的同比增速創(chuàng)了新低。

　　而早些時候，游戲類上市公司披露的2018年上半年業(yè)績預報，也顯露一些隱憂：在記者統(tǒng)計的已披露2018年上半年業(yè)績情況的14家游戲類上市公司中，8家預計同比將出現(xiàn)下滑；在發(fā)布了業(yè)績修正公告的7家游戲公司中，向上修正業(yè)績的公司只有完美世界、眾應互娛等�！皣鴥�(nèi)游戲行業(yè)今年上半年的整體表現(xiàn)可說是相當?shù)兔�，存量時代的挑戰(zhàn)開始顯現(xiàn)�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

　　“2018是游戲行業(yè)的‘三荒’年�！�8月4日，盛大游戲副總裁譚雁峰在“2018中國游戲資本峰會”上這樣說，“第一個是產(chǎn)品荒。”譚雁峰透露，從2017年開始，行業(yè)產(chǎn)能在明顯下降，新品推出的速度一再放緩。2017年每周可能有100款新游戲測試，今年直接腰斬到每周只有50款不到。

　　“第二個是流量荒。”譚雁峰說，現(xiàn)在行業(yè)流量的集中度變得越來越高，頭部的超級APP占據(jù)了行業(yè)的絕大部分流量。

　　“第三個是用戶荒�！弊T雁峰認為這主要是兩個因素造成的。一方面，行業(yè)本身的人口紅利消耗完畢后，市場的存量用戶都留存在少數(shù)的頭部產(chǎn)品里，而且這些頭部產(chǎn)品的生命周期也在不斷延長，所以新產(chǎn)品很難去獲取存量用戶；另一方面，市場增量用戶的規(guī)模也在縮小，而且這些新轉(zhuǎn)化的游戲用戶，很多都被沉淀在短視頻等娛樂產(chǎn)品里面，導致新游戲獲取用戶的難度進一步加大。

　　于是，每年ChinaJoy的另一場大戲：游戲項目交易會（游交會）今年迎來了5000余人次現(xiàn)場參加，且平均每家路演企業(yè)可得到至少40家以上的發(fā)行合作意向�！斑@簡直是在搶產(chǎn)品�！弊T雁峰也透露，前兩天，包括盛大在內(nèi)的4家大平臺也同時在跟一家開發(fā)商談合作。