傳播紅色文化 快手助力文旅行業(yè)打造旅游營(yíng)銷新模式
中新網(wǎng)9月23日電 今年的新冠肺炎疫情發(fā)生后，文旅產(chǎn)業(yè)受到了沖擊。隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)基本得到控制，如何提振文旅消費(fèi)成為多方共同關(guān)注的焦點(diǎn)。如今在常態(tài)化防疫背景下，短途游、周邊游、鄉(xiāng)村游、文化游等領(lǐng)域出現(xiàn)發(fā)展新趨勢(shì)和新亮點(diǎn)，國(guó)內(nèi)游的市場(chǎng)主體地位進(jìn)一步凸顯，成為復(fù)蘇旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。
當(dāng)前，越來(lái)越多的游客喜歡發(fā)布短視頻交流旅游攻略和體驗(yàn)，短視頻已成為重要的傳播和表達(dá)工具，調(diào)動(dòng)了游客記錄和發(fā)現(xiàn)旅游目的地魅力的積極性�！拔穆眯袠I(yè)線下業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，線上關(guān)注熱度卻不減反增。”快手內(nèi)容中心總經(jīng)理劉逍表示，“大家出不了門(mén)，在家觀看一些旅游相關(guān)視頻的頻次反而比以前更高了。” 由此可見(jiàn)，疫情讓很多人推遲了旅游計(jì)劃，但公眾對(duì)旅游的熱情不減。
傳統(tǒng)旅行社和景點(diǎn)擅長(zhǎng)線下運(yùn)營(yíng)，而內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的短視頻和直播表現(xiàn)力更強(qiáng)，更能捕捉和發(fā)現(xiàn)用戶需求，以快手為代表的短視頻+直播平臺(tái)給傳統(tǒng)旅游企業(yè)帶來(lái)了新的活力。基于此，近日，快手成為中青旅紅色文化旅游指定線上推廣平臺(tái)，本次聯(lián)手后雙方將在孵化紅色文化創(chuàng)作者、打造紅色內(nèi)容IP、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈全面對(duì)接、紅色商業(yè)化合作等諸多方面開(kāi)展全面戰(zhàn)略合作，逐步打通多業(yè)務(wù)融合發(fā)展，攜手為紅色文化事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過(guò)近年來(lái)對(duì)紅色文化的引領(lǐng)，以及旅游從業(yè)人員對(duì)紅色旅游的關(guān)注提升，年輕人對(duì)紅色文化認(rèn)同感增強(qiáng)，80后、90后，甚至00后已逐漸成為紅色旅游中堅(jiān)力量。如何讓視頻化的紅色旅游內(nèi)容打動(dòng)這些年輕人？在劉逍看來(lái)，真誠(chéng)是最關(guān)鍵的，也是最能打動(dòng)人的東西，“年輕人希望看到真誠(chéng)的內(nèi)容，能夠引發(fā)更真實(shí)的情感共鳴。”
劉逍表示，旅游正逐漸成為快手最受用戶歡迎的內(nèi)容之一。作為整體日活超3億的“國(guó)民級(jí)”短視頻平臺(tái)，快手將借助流量?jī)?yōu)勢(shì)與內(nèi)容特長(zhǎng)更加高效的精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費(fèi)人群，與中青旅雙方實(shí)現(xiàn)1+1大于2的聯(lián)合動(dòng)力，助推紅色事業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，同時(shí)也為快手用戶帶來(lái)更多有趣、有用的旅游內(nèi)容。
據(jù)悉，此次雙方的戰(zhàn)略合作將從脫貧地區(qū)精選出具有鮮明特征的旅游地，與當(dāng)?shù)卣�、幫扶企業(yè)等攜手合作，以旅游人的視角，從人文、風(fēng)景、紅色經(jīng)典等方面創(chuàng)作內(nèi)容詮釋脫貧攻堅(jiān)成果，展現(xiàn)地區(qū)百姓物質(zhì)與精神的雙提高。通過(guò)前期的創(chuàng)作內(nèi)容，使廣大觀看者對(duì)紅色文化有所了解、有所感動(dòng)，通過(guò)直播將目的地推廣推向高潮，為地區(qū)旅游資源引流提供直接幫助。
