冬奧會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)潮 冰雪運(yùn)動(dòng)品成熱銷“新年貨”

　　北京冬奧會(huì)開(kāi)幕在即，各地掀起冰雪消費(fèi)熱潮，一些電商平臺(tái)滑雪用品銷量增長(zhǎng)1倍以上。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2022年年貨節(jié)以來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類成最熱銷“新年貨”，相關(guān)品類成交金額同比增長(zhǎng)135%。

　　激活冰雪產(chǎn)業(yè)鏈

　　隨著冬奧會(huì)臨近，北京、吉林、黑龍江、上海、湖北等地在做好疫情防控前提下，開(kāi)展了內(nèi)容豐富、形式多樣的冰雪消費(fèi)活動(dòng)。北京冬奧組委總體策劃部部長(zhǎng)李森日前介紹，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已達(dá)到3.46億，“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景已成為現(xiàn)實(shí)。

　　冰雪消費(fèi)熱潮帶動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)品類銷量及冰雪主題旅游預(yù)訂量激增，激活冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。京東《冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)報(bào)告》表示，自2022年1月9日年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類成最熱銷“新年貨”，相關(guān)品類成交金額同比增長(zhǎng)135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長(zhǎng)107%，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝成交金額同比增長(zhǎng)99%，冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具成交金額同比增長(zhǎng)41%。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者消費(fèi)熱情日益高漲。飛豬數(shù)據(jù)顯示，自2021年12月以來(lái)，平臺(tái)全國(guó)各地的冰雪主題游預(yù)訂保持周均46%的增速。去哪兒發(fā)布的《冰雪游經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2022年元旦假期，去哪兒平臺(tái)滑雪景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量相比2019年同期增長(zhǎng)七成以上。

　　滑雪愛(ài)好者劉梓航（化名）告訴記者，“自從雪季開(kāi)始后，幾乎每周都會(huì)去北京周邊滑雪，已經(jīng)打卡了漁陽(yáng)、密云南山、云居、懷北等雪場(chǎng)。”

　　“冬奧會(huì)臨近，冰雪游溫度還會(huì)持續(xù)升高，預(yù)計(jì)春節(jié)長(zhǎng)假的雪場(chǎng)門(mén)票銷售額將比疫情前有較大增幅�！比ツ膬捍髷�(shù)據(jù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　“冰雪游收入每增加1元，可帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)增收超過(guò)4元，冰雪經(jīng)濟(jì)的綜合效應(yīng)顯著�！薄侗�雪游經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，部分滑雪目的地在雪季的機(jī)票量是非雪季的2倍以上，2021年12月滑雪場(chǎng)周邊酒店預(yù)訂量比11月增長(zhǎng)一倍以上。

　　此外，在冬奧會(huì)效應(yīng)下，國(guó)產(chǎn)滑雪用品海外銷量大漲。阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，中國(guó)滑雪用品海外銷售額比2020年增幅超60%。

　　萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)受期待

　　冬奧會(huì)開(kāi)幕在即，背后蘊(yùn)藏的冰雪產(chǎn)業(yè)存巨大商機(jī)。此前，國(guó)家體育總局等部門(mén)印發(fā)的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》提出，到2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1萬(wàn)億元。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在冬奧會(huì)的催化效應(yīng)下，滑雪產(chǎn)業(yè)鏈也將由個(gè)人裝備、咨詢服務(wù)、教育培訓(xùn)等輕工業(yè)延伸至雪場(chǎng)建設(shè)、雪場(chǎng)設(shè)備的生產(chǎn)制造等重工業(yè)，并擴(kuò)展至滑雪競(jìng)演業(yè)、傳播媒體等衍生行業(yè)。

　　去哪兒數(shù)據(jù)顯示，有六成以上的滑雪客會(huì)在同一個(gè)雪季兩次購(gòu)買(mǎi)雪票。記者了解到，平均滑一次雪的費(fèi)用在600元至800元，包括通勤、門(mén)票、午餐、租雪具、請(qǐng)教練等項(xiàng)目開(kāi)支。其中，日?qǐng)鲩T(mén)票為240元至350元，夜場(chǎng)門(mén)票為99元至100元，餐費(fèi)40元至60元，通勤費(fèi)100元至200元，教練費(fèi)200元/小時(shí)至350元/小時(shí)。

　　對(duì)于滑雪深度愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，自購(gòu)裝備是花銷最大的一項(xiàng)開(kāi)支。記者了解到，一套初級(jí)的頭盔、雪鏡、滑雪服、速干衣、雪鞋、雪板、固定器等裝備少則需要幾千元，多則好幾萬(wàn)元。劉梓航介紹，他的全套滑雪裝備費(fèi)用大概花了2.8萬(wàn)元，并稱越來(lái)越多的滑雪愛(ài)好者青睞自購(gòu)滑雪裝備，熱衷升級(jí)裝備。

　　工信部等部委印發(fā)的《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》指出，預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過(guò)200億元。

　　隨著越來(lái)越多的人參與到冰雪消費(fèi)中，冰雪消費(fèi)的潛力也在積極釋放。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》預(yù)計(jì)，2021至2022年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

　　政策多方發(fā)力

　　相關(guān)部門(mén)政策紅利持續(xù)釋放，挖掘冰雪消費(fèi)潛力。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新一輪的發(fā)展。

　　國(guó)家發(fā)改委日前發(fā)布的《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》提到，乘勢(shì)而上擴(kuò)大居民冰雪消費(fèi)，豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，鼓勵(lì)降低門(mén)票價(jià)格。

　　《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，大力推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展，完善冰雪旅游服務(wù)設(shè)施體系，加快冰雪旅游與冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發(fā)展，打造一批國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。

　　為推動(dòng)冰雪旅游發(fā)展，日前文化和旅游部確定“冰雪京張·冬奧之城”等10條線路為全國(guó)冰雪旅游精品線路。

　　多地也積極布局冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。吉林省明確，力爭(zhēng)用5至10年實(shí)現(xiàn)全省旅游業(yè)總收入突破萬(wàn)億元，成為中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和世界級(jí)冰雪旅游目的地，打造1至2家冰雪主題國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，10個(gè)滑雪旅游度假地，力爭(zhēng)冬季旅游接待人次達(dá)到1.2億，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2500億元。此前，河北省提出，培育張家口冬奧經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，到2022年全市冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到600億元，輻射帶動(dòng)2022年全省冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1200億元。

　　中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，到2025年，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，冰雪旅游收入超過(guò)1.1萬(wàn)億元，冰雪旅游將成為我國(guó)冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。